FTD觀潮剛上線的時候曾經(jīng)發(fā)過一篇
Outdoor Brand 戶外品牌的文章，今天看到ISPO的一篇文章分析中國戶外運動市場，與大家分享。
一．中國戶外市場現(xiàn)狀
目前歐洲、美國、韓國和日本的"戶外用品"竟占了運動用品的15－20％，而"戶外"這個體育用品行業(yè)目前在國內(nèi)運動用品里面，僅僅是很小的一部分，只占整個體育用品市場的千分之一。
從上世紀(jì)90年代初到今天，通過十幾年的發(fā)展，國內(nèi)"戶外"體育用品在北京、成都、深圳、長春、廣州、昆明、杭州、西安等，每個城市都已有超過30家店。
現(xiàn)在,在中國市場上國際國內(nèi)"戶外"品牌一共約有120個，這些品牌中能夠在商場，尤其在大型商場設(shè)立專柜，能夠生存下來的不足十個品牌。以業(yè)績排大約是：奧索卡、The NORTH FACE、哥倫比亞、CONNA、日高、探路者等。
國內(nèi)"戶外"存在的問題比較多，其中比較突出的問題是：
1．"戶外"定義狹窄
國內(nèi)認(rèn)為戶外運動就是"挑戰(zhàn)生命，挑戰(zhàn)自然，探索險境"，這個觀點是狹隘的，實際上"戶外"更應(yīng)該解釋為："與我們城市相對立的一種生活形態(tài)，而不是僅僅是一個探險和挑戰(zhàn)"。
2．商家經(jīng)營思想狹窄局限了戶外運動的發(fā)展
比如俱樂部制，俱樂部經(jīng)營者在擴(kuò)大知身知名度的同時也盲目高端定位商品；有的戶外商品店甚至以賣水貨、次貨、假貨、庫存貨等來謀暴利，買賣欺騙等。如此經(jīng)營思想是不可能將中國戶外蛋糕做大的，更不可能將戶外運動這個群眾性的期盼運動傳播開來。
3．商家的營運策略也是"戶外"病態(tài)發(fā)展的一個要因
如進(jìn)口商品，在外國只需17美元的煤油爐在國內(nèi)要賣到1600人民幣，同時在國內(nèi)屬于高檔商品的登山鞋只能當(dāng)作低端來銷售。
4．競爭意識薄弱
商品的專業(yè)性和舒適性功能性差，自身管理混亂。職業(yè)意識差也是一個問題，店家缺乏必要的安全知識傳授、商品功能知識傳授等。再就是他們沒有組織意識或協(xié)助意識薄弱。有的商家還在市場中刻意制造混亂或謊報信息等。惡性競爭在制造種種傷害以外還會導(dǎo)致整個戶外誠信喪失。
5．同志式的品牌之路
國人代理的進(jìn)口戶外品牌，目前在市場上看到的只有商品，對于與商品對應(yīng)的功能解說，品牌文化統(tǒng)統(tǒng)沒有。對于中國戶外的發(fā)展，這是一種非常短視的行為。國外品牌的演變和發(fā)展過程中，積累的品牌文化才是中國戶外必須加快吸收的重要內(nèi)容。一些戶外用品抄款嚴(yán)重，很多戶外店的店內(nèi)陳列，售賣方式相互區(qū)別也不大，這些沒有深度研思，沒有質(zhì)變的產(chǎn)品難以吸引準(zhǔn)戶外消費者。
二．"戶外"路在何方
城市化加劇，人口激增，城市工作和生活壓力增大；居住環(huán)境跟不上城市經(jīng)濟(jì)和人口的發(fā)展；城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展人們的收入增多；黃金周旅游火爆；汽車業(yè)的蓬勃發(fā)展……這些都可以視為"戶外"未來發(fā)展的良好大環(huán)境。有了這些大環(huán)境又該如何建立市場呢？
1. 結(jié)合各種媒體和渠道宣傳"戶外"積極之處，闡述"戶外"的真正定義，打消人們對它的不良印象，讓更多的人參與進(jìn)來。
2. 打破現(xiàn)有戶外行業(yè)里的種種"封建＋規(guī)矩"和"閉門式"經(jīng)營方式，將戶外推入運動用品這個大市場。
3. 建立戶外運動等級，如：列明各種運動等級的兇險度和安全指引；教會用戶戶外安全知識和戶外商品使用知識；提供更多的健康和實在的野趣指導(dǎo)等。
綜上所述："戶外" 目前是運動用品市場中最小但最有發(fā)展空間的項目。
原文鏈接：
中國戶外運動用品的市場現(xiàn)狀和未來走向
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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