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根據WWD的報道，營銷顧問公司Millward Brown最近做了一個新的系統，用來評估代言人和品牌之間的配對程度，結果顯示Will Smith，Brad Pitt和Oprah Winfrey三人被評為最佳代言人。
排名基于三個指標：具有動感、觀眾熟悉和討人喜歡。然后名人們被從0分到100分進行排名。Will Smith和Brad Pitt都獲得了71分，Oprah Winfrey和Tiger Woods 并列得70分。
Millward Brown然后又排名代言人的哪些個性特征最能影響消費者對于品牌的態度。并得出結論怎么樣的明星才是品牌最好的代言大使。
"明星的親和力和他的口碑都會影響到觀眾們的情緒。"Millward Brown副總裁Nile Rowan在接受WWD記者采訪時說："我們在討論或評價一個明星的時候都是會帶有自己的主管情緒的。雖然Sarah Palin一直出現在新聞里，但并不是每個人都喜歡她。有時那些知名度不是很高的明星也許正是品牌代言的合適人選。"
該公司建議品牌在尋找自己的代言人時，可以參考Chevron和Clint Eastwood、Visa和Angelina Jolie之間的合作。因為對于消費者而言，Chevron就像是他們的親密的朋友一樣，而Clint Eastwood正是擁有這種親和力。Visa是一個全球品牌，正好符合Angelina無處不在的特點。