1月24日，蘇寧正式對(duì)外宣布，簽約江疏影為蘇寧易購(gòu)代言人，與楊洋共同為該品牌助力。
在電商界，“雙代言人”的形式并不常見(jiàn)。楊洋與江疏影，男才女貌的組合，讓吃瓜群眾不禁懷疑，蘇寧這一波是不是準(zhǔn)備在代言人層面“炒CP”。
但從目前的傳播情況來(lái)看，蘇寧對(duì)于自家代言人的宣傳并未有“劍走偏鋒”的打算。
網(wǎng)搜新聞截圖
CP風(fēng)背后，移情現(xiàn)象與窺私欲在作祟
CP一詞，最早始于二次元，后隨著戀愛(ài)真人秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)的熱播，開(kāi)始被媒體廣泛使用，并為公眾所熟知。CP營(yíng)銷，作為捆綁式營(yíng)銷的一種方式，現(xiàn)多被娛樂(lè)界用于發(fā)展期明星的推廣。
2010年6月，當(dāng)時(shí)在韓國(guó)發(fā)展的宋茜和泰籍藝人尼坤，加盟韓國(guó)明星戀愛(ài)真人秀節(jié)目《我們結(jié)婚了》，組成“維尼夫婦”。有偶像組合的高人氣做背書(shū)，加之兩人的高顏值和彼此間的甜蜜互動(dòng)，使CP風(fēng)跟著韓流一起吹到了中國(guó)。粉絲文化中的新物種“CP粉”，也就應(yīng)運(yùn)而生。
2015年，該節(jié)目的版權(quán)被中國(guó)某衛(wèi)視引進(jìn)，崔始源與劉雯、余文樂(lè)與周冬雨、潘瑋柏與吳昕，雖然相同的套路未曾獲得過(guò)當(dāng)年維尼夫婦一樣的粉絲影響力，但每年也總能捧出一兩對(duì)紅極一時(shí)的熒幕情侶。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)準(zhǔn)確使用CP營(yíng)銷套路的明星案例并不少，近年來(lái)最典型的要屬馮紹峰和楊冪。2011年，《宮鎖心玉》作為內(nèi)地制作的首部穿越題材偶像劇而大爆熒屏，馮紹峰楊冪組成的“峰冪夫婦”一夜間躥紅。直至今日，兩人的每一次同框都會(huì)引起一波回憶殺。
3年后，同樣的營(yíng)銷模式被陳曉和趙麗穎套用。熱播劇—熒屏情侶—街拍雜志—外圍炒作，這一CP營(yíng)銷的慣用套路照樣湊效，讓當(dāng)時(shí)名不見(jiàn)經(jīng)傳的兩人真正走入大眾視野。
不可忽視的是，2011年至2014年，是以微博為首的自媒體平臺(tái)最為蓬勃發(fā)展的階段。信息的爆炸式涌入與微博的嵌套式傳播，加之當(dāng)時(shí)相較于今日整體寬松的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言環(huán)境以及非動(dòng)態(tài)粉絲買(mǎi)賣(mài)的盛行，使微博場(chǎng)域內(nèi)的病毒式傳播得以滋長(zhǎng)。
情緒傳達(dá)本就是信息傳播中最具感染性的部分。影視作品中的人物設(shè)定和情節(jié)推動(dòng)，很容易讓受眾產(chǎn)生移情作用，繼而將藝人自身與劇中的人設(shè)性格與角色關(guān)系相混淆。
微博作為明星與粉絲互動(dòng)最為直接的途徑，為公眾對(duì)明星好奇心與窺私欲的擴(kuò)張?zhí)峁┝宋滞痢P營(yíng)銷的關(guān)鍵在于通過(guò)明星間的曖昧互動(dòng)留下蛛絲馬跡，供觀眾進(jìn)行猜測(cè)，在其搜集資料和推理聚焦的過(guò)程中提升自身的話題度和影響力。
移情作用與窺私心理的雙重效應(yīng)以及信息的擴(kuò)散式傳播，使CP營(yíng)銷既迎合了公眾的八卦心理又巧妙運(yùn)用了當(dāng)時(shí)自媒體平臺(tái)辟謠機(jī)制的不完善，使相關(guān)信息一經(jīng)營(yíng)銷號(hào)擴(kuò)散，就會(huì)形成輿論的爆炸式反應(yīng)。
電商營(yíng)銷最忌粉紅泡沫
楊洋和江疏影并不是蘇寧首次采用雙代言人。從早期的孫儷、潘瑋柏到黃曉明、王珞丹，以及共同擔(dān)任2016年蘇寧雙十一“笑傾城”城主的楊洋和張?zhí)鞇?ài)。蘇寧在雙代言人模式方面絕對(duì)是經(jīng)驗(yàn)豐富。
從歷年來(lái)蘇寧對(duì)于雙代言人的宣傳偏向，以及本身的企業(yè)文化來(lái)看，那些通過(guò)真人CP炒作涌現(xiàn)的“粉紅泡沫”，蘇寧確實(shí)頗為不屑。
一方面，早期的CP綁定營(yíng)銷的成功模式已經(jīng)無(wú)法完全適用于當(dāng)今的媒介環(huán)境。自媒體平臺(tái)發(fā)展的日益成熟、公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的逐步適應(yīng)和辨別信息能力的穩(wěn)步提升以及網(wǎng)絡(luò)規(guī)章制度的逐步完善，信息傳播趨向于快速透明化。
如果公眾人物自身的話題度不夠高，媒介形象又不討喜，極容易產(chǎn)生“CP炒糊”的現(xiàn)象。
電商的品牌塑造本最該忌憚曖昧不清，被戳破的虛假宣傳極易與自身的產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)聯(lián)，“蝴蝶效應(yīng)”作用下可能產(chǎn)生的潛在危機(jī)極大。蘇寧在供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)等方面的實(shí)力使其在對(duì)外宣傳上得以足夠硬氣，不用靠“CP炒作”的噱頭博眼球。
蘇寧在此次年貨節(jié)期間大招頻出，除了已有的4000多家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店，還立志為消費(fèi)者提供新物種、新渠道、新場(chǎng)景，精準(zhǔn)定制，線上線下完美融合。同時(shí)，以極客的搜索精神精選20萬(wàn)全球土特尖潮流年貨，通過(guò)超1000名年貨買(mǎi)手,提前3個(gè)月走遍全球50個(gè)國(guó)家,將10萬(wàn)款全球好貨免郵、免稅，送貨到家。
據(jù)悉，正是在服裝、美妝、小家電、母嬰等品類和全球購(gòu)等新潮購(gòu)物方式上的戰(zhàn)略升級(jí)，促使蘇寧易購(gòu)與江疏影簽約，楊洋則會(huì)偏向于3C數(shù)碼等高科技類產(chǎn)品。
差異化的品類代言人能更精準(zhǔn)地定位受眾需求，表面看似僅為品牌代言人的新增，或許是蘇寧全渠道、全場(chǎng)景的O2O智慧零售模式全面發(fā)力所釋放的信號(hào)。
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