金秋十月，伴隨著以“無(wú)界”為主題的2018春夏上海時(shí)裝周帷幕的掀起，整個(gè)時(shí)尚圈乃至整個(gè)城市都逐漸陷入了酷炫味十足的熱浪之中。10月13日晚間，由“中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師”惠文龍主理的同名品牌HUI BY ERAN HUI專場(chǎng)秀上，其與潮牌界重量級(jí)品牌：Paul Frank大嘴猴的聯(lián)名設(shè)計(jì)系列，引發(fā)了大眾以及專業(yè)人士廣泛關(guān)注，話題不斷。作為兩大品牌的首次跨界合作，本季秀場(chǎng)發(fā)布可謂徹底呈現(xiàn)出了“無(wú)界”所蘊(yùn)含的能量以及創(chuàng)意。
在IP文化中，Paul Frank大嘴猴，無(wú)疑是深入人心的潮流ICON之一，其寵萌的形象很難讓人將其與高級(jí)時(shí)裝精致的剪裁，或美式街頭文化的潮流氣質(zhì)相提并論，而本次發(fā)布的聯(lián)名設(shè)計(jì)系列，不僅打破了各種時(shí)尚潮流風(fēng)格之間的結(jié)界，更為IP文化的前進(jìn)和發(fā)展，以及未來(lái)整個(gè)IP商業(yè)的進(jìn)化和運(yùn)營(yíng)，帶來(lái)了更多可能性。
Paul Frank x 惠文龍
怪誕般的潮味融合，盡現(xiàn)文化對(duì)沖與思考
本季Paul Frank大嘴猴 x 惠文龍聯(lián)名的設(shè)計(jì)系列中，大膽運(yùn)用了時(shí)裝裁剪+潮牌符號(hào)的混搭手法為設(shè)計(jì)理念，同時(shí)加入大量的強(qiáng)對(duì)比色彩、面料和圖案等，將具有沖擊性的、怪誕般的元素相互融合，幾乎顛覆了所有人的固有認(rèn)知。試問(wèn)誰(shuí)會(huì)敢把卡通形象、美式街頭涂鴉和唐寅詩(shī)歌混搭在一起？但Paul Frank做到了。
隨著世界的全球化進(jìn)程，外來(lái)文化的不斷沖擊，今日的中國(guó)年輕人們恐怕已鮮有熟讀唐詩(shī)、宋詞、三字經(jīng)的了。Paul Frank大嘴猴的聯(lián)名設(shè)計(jì)系列以高級(jí)時(shí)裝裁剪作為基礎(chǔ)，搭配涂鴉和古詩(shī)元素，用強(qiáng)烈的對(duì)沖視覺(jué)效應(yīng)，企圖藉此呼吁年輕人提升對(duì)于中國(guó)歷史文化的重視與再學(xué)習(xí)，不僅留下了深厚的思考空間，也為整個(gè)系列賦予了更深層次的靈魂力量。
各路潮牌x紅紡文化
IP商業(yè)的未來(lái)究竟路在何方
幾乎人人都愛(ài)大嘴猴，然而，事實(shí)上，大嘴猴這個(gè)潮牌的運(yùn)營(yíng)直至最近幾年，才變得逐步規(guī)范和欣欣向榮，這全都得益于背后的伯樂(lè)：紅紡文化。如今，集團(tuán)已在全球甄選并擁有約30多個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，除了大嘴猴，還有大家耳熟能詳?shù)捻n國(guó)潮流品牌Pancoat、 Angry Birds、PUCCA、The Simpsons、tokidoki等潮牌，正通過(guò)品牌授權(quán)、跨界合作、粉絲運(yùn)營(yíng)等多種方式，挖掘并布局好IP商業(yè)矩陣，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)。
中國(guó)乃至全球的市場(chǎng)上，向來(lái)不缺IP：影視著作權(quán)IP，明星網(wǎng)紅IP，游戲IP，賽事IP……但如何打造并運(yùn)營(yíng)好一個(gè)IP，根據(jù)不同的市場(chǎng)情況進(jìn)行IP的解讀和重塑，是一個(gè)復(fù)雜的摸索過(guò)程。作為如今國(guó)內(nèi)最大的IP商業(yè)轉(zhuǎn)化集團(tuán)：紅紡文化，在很多經(jīng)銷商還僅僅抓著品牌授權(quán)這條獨(dú)木橋之時(shí)，它已率先在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了IP授權(quán)和運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化的康莊大道，完成了集團(tuán)從品牌管理到IP運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型，圍繞著潮流IP，以授權(quán)合約與品牌運(yùn)營(yíng)的雙重體系搭建起了一條全新的、開(kāi)創(chuàng)性的商業(yè)生態(tài)。秉承著“紅紡中國(guó)，美利天下”的企業(yè)理念，紅紡文化未來(lái)的戰(zhàn)略是打造聚焦于整個(gè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的IP商業(yè)轉(zhuǎn)化平臺(tái)，“泛娛樂(lè)“指的是將一個(gè)IP通過(guò)泛娛樂(lè)平臺(tái)同時(shí)分解為不同領(lǐng)域的表現(xiàn)形式——不僅是服裝，還包括了家居、餐飲、生活方式、動(dòng)漫、游戲、影視等。這就需要一個(gè)完整、系統(tǒng)的生態(tài)鏈以及對(duì)IP的精準(zhǔn)定位和深度開(kāi)發(fā)，通過(guò)整個(gè)生態(tài)鏈上的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，將一個(gè)IP的價(jià)值發(fā)揮到最大。
紅紡文化總裁，諸劍石先生在本次時(shí)裝周的聯(lián)名設(shè)計(jì)秀發(fā)布后，接受了專訪。在諸劍石先生眼中，中國(guó)的潮流和時(shí)尚行業(yè)想要保持激流勇進(jìn)，離不開(kāi)年輕設(shè)計(jì)師們超凡的創(chuàng)意能力，集團(tuán)旗下的Paul Frank之所以會(huì)選擇才華橫溢的年輕設(shè)計(jì)師來(lái)聯(lián)名發(fā)布設(shè)計(jì)系列，也正是期待他們能在時(shí)裝領(lǐng)域，為Paul Frank帶來(lái)更多新鮮活力和潮流價(jià)值，從而更精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)IP運(yùn)營(yíng)的泛娛樂(lè)化。
“中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師”惠文龍先生（左）和紅紡文化總裁諸劍石先生（右）接受媒體專訪
諸劍石先生還表示，今后，紅紡文化依然會(huì)不遺余力、一如既往地全力支持國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)力量。最后，他還透露了一個(gè)重磅消息，明年，Paul Frank將前往美國(guó)作秀。在紅紡文化的帶領(lǐng)下，IP商業(yè)轉(zhuǎn)化的道路正逐漸向著世界的舞臺(tái)徐徐進(jìn)發(fā)。
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