深圳歌力思服飾股份有限公司（603808.SH，下稱“歌力思”）繼并購(gòu)Laurèl、Ed hardy、IRO等國(guó)際時(shí)裝品牌后，再度出手拿下美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌VIVIENNE TAM中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)權(quán)。
8月24日，歌力思與VIVIENNE TAM在上海浦東文華東方酒店共同宣布雙方成功達(dá)成投資合作。歌力思品牌創(chuàng)始人夏國(guó)新、華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師Vivienne Tam、ELLE主編曉雪、中國(guó)服裝論壇執(zhí)行主席王軍等出席了新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來自長(zhǎng)信基金、信誠(chéng)基金、嘉實(shí)基金等財(cái)經(jīng)機(jī)構(gòu)，全國(guó)重點(diǎn)購(gòu)物中心及標(biāo)桿百貨的各界精英名流與新華社、人民網(wǎng)、中新社，福布斯、證券時(shí)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)、VOGUE、ELLE等近百家新聞媒體共同見證了這一重要時(shí)刻。
時(shí)裝行業(yè)作為一個(gè)文化創(chuàng)意行業(yè)，西方文化對(duì)時(shí)裝行業(yè)的影響有著深厚的歷史背景，目前仍處于主導(dǎo)地位。中國(guó)的時(shí)裝歷史短，但市場(chǎng)需求空間巨大，隨著科技進(jìn)步和信息傳遞的無國(guó)界化，中國(guó)消費(fèi)者大量的時(shí)裝消費(fèi)需求不能得到有效的滿足。同時(shí)隨著中國(guó)消費(fèi)者時(shí)尚品味的升級(jí)，自我意識(shí)的不斷增強(qiáng)，如何構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間內(nèi)在的共鳴與情感關(guān)聯(lián)，已成為所有時(shí)尚消費(fèi)品牌能否立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。
而這一點(diǎn)，對(duì)于瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)群體的高級(jí)時(shí)裝品牌更是如此。
對(duì)此，一直以打造中國(guó)高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)為目標(biāo)的歌力思，近日以3700萬元的價(jià)格獲得美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌VIVIENNE TAM的控股權(quán)，這也是歌力思再度對(duì)接國(guó)際時(shí)尚資源，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)高端時(shí)裝市場(chǎng)控制力的重要一步。
“高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)”再下一城
歌力思自A股女裝上市后便并購(gòu)動(dòng)作頻頻，在完成對(duì)集團(tuán)下多個(gè)國(guó)際時(shí)裝品牌的并購(gòu)后，歌力思要構(gòu)建的中國(guó)高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)的目標(biāo)已初具雛形。通過并購(gòu)，歌力思除了進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)本土中高端時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的控制力和影響力外，也從中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)中快速成長(zhǎng)。
2017年第一季度，歌力思實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.40億元，同比增長(zhǎng)88.37%；凈利潤(rùn)為6031.19萬元，同比大幅增長(zhǎng)153.15%。歌力思尤其關(guān)注渠道質(zhì)量的不斷提升，2016年公司主品牌ELLASSAY在一、二線城市核心商圈新開店鋪12家，關(guān)閉了部分三、四線城市的店鋪，盡管店鋪數(shù)量整體減少但單店業(yè)績(jī)上升明顯。其中Laurèl作為歌力思收購(gòu)的首個(gè)國(guó)際品牌，近年來在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，借助于歌力思強(qiáng)大的渠道資源，Laurèl品牌2016年度在大中華區(qū)已開設(shè)店鋪16家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2957.85萬元。2017年第一季度，Laurèl品牌店鋪數(shù)量增加并實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1859.64萬元，單一季度營(yíng)收就超過了去年全年?duì)I收的一半；而歌力思新近并購(gòu)的美國(guó)潮流輕奢品牌Ed Hardy的市場(chǎng)表現(xiàn)也十分驚人。2016年度，Ed Hardy品牌運(yùn)營(yíng)主體唐利國(guó)際實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.70億元，同比增長(zhǎng)65.92%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為1.40億元，同比增長(zhǎng)218.78%；本次并購(gòu)VIVIENNE TAM，也是歌力思踐行中國(guó)高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)戰(zhàn)略，完成對(duì)中高端時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)布局的重要一步。
從目前歌力思現(xiàn)有的品牌版圖來看，除自有品牌ELLASSAY瞄準(zhǔn)的是中高端女性群體的成衣品牌，其他同為國(guó)際化知名品牌，定位接近，都是高端到輕奢檔位。而隨著中國(guó)文化的崛起，國(guó)人的文化自信不斷增強(qiáng)，中國(guó)文化在國(guó)際市場(chǎng)的接受與認(rèn)可度也不斷提升。Vivienne作為全球?yàn)閿?shù)不多為國(guó)際認(rèn)可的華裔設(shè)計(jì)師，從風(fēng)格上來說，VIVIENNE TAM品牌主打女性時(shí)裝，跨文化特點(diǎn)明顯，品牌強(qiáng)調(diào)圖案感，個(gè)性鮮明，善于把中國(guó)元素與國(guó)際流行元素相融合，在國(guó)際時(shí)裝界有很高的知名度，也獲得國(guó)內(nèi)外諸多明星如Lady GaGa 、Paris Hilton、Tiffany Trump等的喜愛。而相較于其他單一東方風(fēng)格的品牌，VIVIENNE TAM對(duì)東西方元素的融合創(chuàng)作不僅符合現(xiàn)下年輕群體的時(shí)尚消費(fèi)訴求，同樣也是本土中高端群體在時(shí)尚消費(fèi)時(shí)新要求。如今兩者之間的合作，勢(shì)必會(huì)給VIVIENNE TAM在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展中帶來巨大效能。
不只是一次共贏
歌力思并購(gòu)VIVIENNE TAM，對(duì)兩個(gè)品牌未來的發(fā)展而言，無疑是一次共贏。
以VIVIENNE TAM現(xiàn)有的國(guó)際時(shí)尚及品牌資源，歌力思可以快速對(duì)接國(guó)際資源，拓寬海外市場(chǎng)，做大集團(tuán)的國(guó)際影響力。而VIVIENNE TAM在電子產(chǎn)品、文化、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的合作經(jīng)驗(yàn)，也能為歌力思為中高端客戶提出時(shí)尚生活方式，輸出品牌價(jià)值提供更多資源和經(jīng)驗(yàn)。VIVIENNE TAM瞄準(zhǔn)的是年輕的時(shí)尚消費(fèi)群體，其品牌個(gè)性鮮明，國(guó)際時(shí)尚圈及渠道對(duì)其認(rèn)可度極高。因此，對(duì)VIVIENNE TAM的并購(gòu)不僅有利于歌力思豐富現(xiàn)有的品牌體系，增強(qiáng)品牌對(duì)高端時(shí)裝市場(chǎng)的控制力，同時(shí)也能推動(dòng)歌力思輸出中國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌文化、打造有國(guó)際影響力的中國(guó)高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
與此同時(shí)，VIVIENNE TAM也能從本次合作中實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)影響力的全面升級(jí)。歌力思在品牌運(yùn)營(yíng)及渠道拓展上的成熟經(jīng)驗(yàn)和豐富資源，必然能為VIVIENNE TAM在中國(guó)的業(yè)務(wù)推廣提供強(qiáng)有力的支持，快速提升品牌在供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)管理等豐厚的資源，為品牌發(fā)展，特別是品牌在中國(guó)市場(chǎng)的推廣與發(fā)展打開新的局面。
從這個(gè)層面來看，收購(gòu)VIVIENNE TAM不僅是歌力思打造中國(guó)高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)的重要一步，更是其推進(jìn)中國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌國(guó)際化的一次重要探索。
“VIVIENNE TAM在國(guó)內(nèi)將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，以保持品牌的獨(dú)立風(fēng)格。設(shè)計(jì)方面仍然以VIVIENNE TAM 為設(shè)計(jì)靈魂，并成立獨(dú)立的國(guó)際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。”歌力思集團(tuán)董事長(zhǎng)夏國(guó)新對(duì)雙方未來合作充滿信心。“我本人認(rèn)識(shí)VIVIENNE TAM多年，非常欣賞她的設(shè)計(jì)天賦，以及敬佩她持續(xù)推動(dòng)?xùn)|方文化和國(guó)際的結(jié)合，我們之間有很深的信任度，這種合作基礎(chǔ)非常牢固。”
|
Gap公司在未來三年內(nèi)將關(guān)閉200間Gap和Banana Republic店鋪，增開270間Old Navy和Athleta品牌店鋪，將重心轉(zhuǎn)移到這兩個(gè)品牌的發(fā)展上。16年前加入J.Crew品牌擔(dān)任首席設(shè)計(jì)總監(jiān)的Somsack Sikhounmuong在Jenna Lyons離開之后，一直接任她的位置，不過，Somsack Sikhounmuong也宣布離開J.Crew品牌。
（查看全文）
時(shí)尚集團(tuán)Kering和LVMH合力推出模特健康保護(hù)章程，將于2018年春夏時(shí)裝周期間在各品牌正式實(shí)行，確保模特們?cè)诮】岛桶踩沫h(huán)境下工作。阿里巴巴集團(tuán)據(jù)稱將開設(shè)首個(gè)實(shí)體商場(chǎng)，選址在杭州，預(yù)計(jì)明年4月開放，取名為“More Mall”。
（查看全文）
近期，一檔綜藝節(jié)目—《中餐廳》引發(fā)了民眾的廣泛熱議。節(jié)目中趙薇表示，“好多外國(guó)朋友都讓她幫忙代購(gòu)，他們覺得中國(guó)產(chǎn)品不僅質(zhì)量好，而且價(jià)格便宜，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。”
（查看全文）
Amazon正式推出了自己的時(shí)尚品牌，取名為Find。Vans和Karl Lagerfeld推出合作系列，共有12款單品，據(jù)Vans的自身設(shè)計(jì)師Angie Dita表示，靈感來自Karl Lagerfeld先生職業(yè)生涯中的經(jīng)典元素組合。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
