ISERIES 17秋冬系列將NAVY主題再一次延伸拓展，以二戰(zhàn)時(shí)期的海軍形象為靈感， 并從海軍vintage制服、戰(zhàn)時(shí)海軍征兵海報(bào)、瑞典PEITSI海軍vintage雜志中獲取素材，糅合少女感和當(dāng)代藝術(shù)氣質(zhì)， 用冒險(xiǎn)精神和海洋的遼闊美好，賦予ISERIES GIRL個(gè)性自由、清新陽(yáng)光的時(shí)尚態(tài)度。
將ISERIES時(shí)代化輕復(fù)古的路線統(tǒng)一，本季各個(gè)品類(lèi)的定義和劃分將更加清晰。除了繼續(xù)開(kāi)發(fā)經(jīng)典面料的可能性，本季還嘗試改變?nèi)藗儗?duì)特定面料的固有印象，例如真絲材料的棉服、透明PU、有色啞光覆膜面料等。在海軍靈感背景下，改良了海軍制服標(biāo)志性方形后領(lǐng)片，使之流露出帥氣與少女感并行的摩登氣質(zhì)，形成獨(dú)特設(shè)計(jì)點(diǎn)。同時(shí)，荷葉邊、絲絨織帶等少女感細(xì)節(jié)柔化了服飾的線條感，而綁帶、抽繩、金色金屬和貫穿各個(gè)系列始終的海軍條紋面料，則呈現(xiàn)出豐富的風(fēng)格化質(zhì)感。此外，本季采用大量芬蘭語(yǔ)海軍主題slogan， 均來(lái)自vintage海報(bào)的征兵標(biāo)語(yǔ)、各個(gè)層級(jí)的海軍軍銜、以及海軍軍事術(shù)語(yǔ)，以二次加工的字體設(shè)計(jì)和流暢精巧的盤(pán)帶刺繡，演繹出華麗俏皮海軍風(fēng)。陽(yáng)光下的海面、水手、潛水艇、閃亮徽章和富有故事感的照片，結(jié)合現(xiàn)代幾何感的線條與色塊——豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言讓整個(gè)2017秋冬系列充滿(mǎn)明快的節(jié)奏感和惹人遐想的視覺(jué)感染力，也更加凸顯出海軍的主題。
ISEIRES 2017秋冬大片由Mae Mei Lapres 繼續(xù)演繹，從一個(gè)融入自我情緒的自拍照開(kāi)始，一系列充滿(mǎn)故事性的圖片呈現(xiàn)出ISERIES女孩的日常。
選用自拍這個(gè)熟悉且自我的角度，是對(duì)真實(shí)日常的展示，也賦予了廣告片奇特的新鮮感。2017秋冬大片擁有1970年代的復(fù)古氣息，同時(shí)突出了日常性、色彩感和自我情緒三者間的關(guān)系。片中的Mae是一個(gè)關(guān)注自我表達(dá)的女孩，她享受當(dāng)下、熱愛(ài)生活、自然而豐富。而以Mae為代表，呈現(xiàn)在自拍角度下的ISEIRES GIRL，實(shí)則代表了每一個(gè)擁有自我態(tài)度鮮明的女孩。
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大暑，和大份薯?xiàng)l更配。7月21日，在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣大暑到來(lái)之時(shí)，麥當(dāng)勞以暑消薯，用薯?xiàng)l與粉絲共慶“大薯日”。除了在活動(dòng)期間薯?xiàng)l免費(fèi)續(xù)，在上海更有線下消暑泳池派對(duì)、在線上麥當(dāng)勞邀請(qǐng)粉絲參加薯?xiàng)l攝影大賽，一起在“大薯日”用薯?xiàng)l狂歡。
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7月18日，“不走尋常路”——Metersbonwe品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在上海總部朝氣亮相。此次發(fā)布會(huì)秉承著“創(chuàng)造好品牌”的使命，誓言“回歸初心，喚醒自己”，以“不走尋常路”作為年輕態(tài)度的標(biāo)簽，向嘉賓呈現(xiàn)品牌由單一休閑服飾品牌向“一站體驗(yàn)五種風(fēng)格”的全新多元生活方式品牌的升級(jí)裂變，旨在啟發(fā)全球青年忠于自我的時(shí)尚態(tài)度。與此同時(shí)，品牌的五大新生代偶像代言人關(guān)曉彤、任嘉倫、曾舜晞、宋威龍和鐘楚曦同時(shí)亮相活動(dòng)，來(lái)演繹升級(jí)后的Metersbonwe的五大風(fēng)格形象，為青春站臺(tái)。本次五大風(fēng)格系列的推出將延續(xù)品牌使命，為革新年輕受眾衣櫥風(fēng)格，注入多元潮流視角，盡情演繹穿而不同、彰顯個(gè)體的鮮明態(tài)度。
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