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        上海時裝周期間，城中氣氛活躍熱烈，那么在熱鬧之后，時裝周真正為我們的產(chǎn)業(yè)帶來哪些實際的推動？參加時裝周的人群有怎樣的身份特征？時裝周期間上海城市時尚消費指數(shù)又有怎樣的變化？相信每個人都非常關(guān)心這些問題的答案。本季上海時裝周也邀請銀聯(lián)智策，運用大數(shù)據(jù)抓取及分析方法呈現(xiàn)時裝周期間上海時尚消費指數(shù)，并為參與時裝周的消費客群畫像。同時對國內(nèi)買手店發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析。

銀聯(lián)智策戰(zhàn)略部總經(jīng)理 潘穎杰先生進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀

        上海提出建設(shè)“三城”（即：時尚品牌集散之城、時尚創(chuàng)意策源之城、時尚消費引領(lǐng)之城）的目標(biāo)，而上海時裝周則是提升上海城市“三城”軟實力的最好途徑。本次時裝周，銀聯(lián)智策通過對時尚行業(yè)消費數(shù)據(jù)的分析，向大眾展現(xiàn)了一個具有“數(shù)字化”特色的上海時裝周。

        銀聯(lián)智策戰(zhàn)略部總經(jīng)理潘穎杰先生在演講中提出“中國時尚消費指數(shù)”的概念，通過對服裝服飾、珠寶腕表、箱包鞋帽、時尚彩妝、時尚餐飲、文化娛樂等幾大時尚行業(yè)近2年消費類數(shù)據(jù)的分析，得到“中國時尚消費指數(shù)”。從指數(shù)圖形上看，“中國時尚消費指數(shù)”走勢相對平穩(wěn)，但又呈現(xiàn)出在春節(jié)前夕大幅增長，過年后大幅下降，隨后保持平穩(wěn)的周期性規(guī)律。相比之下，“上海時尚消費指數(shù)”雖然也呈現(xiàn)出同樣的周期性規(guī)律，但其總體穩(wěn)步向上的表現(xiàn)，顯示出上海時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好勢頭。此外，從近 2 年上海時裝周舉辦期間的指數(shù)情況來看，均會出現(xiàn)一個增長的小高峰，這很好的體現(xiàn)了上海時裝周對時尚產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)和帶動作用。

        看完了“中國時尚消費指數(shù)”和“上海時尚消費指數(shù)”，讓我們聚焦一下上海時裝周新天地秀場周邊的商圈，從刷卡消費數(shù)據(jù)來看，新天地商圈在時裝周期間的時尚消費客單價遠(yuǎn)高于平時，達(dá)到了 1500 元左右，這與平時百元級的客單價形成了鮮明對比；從年齡結(jié)構(gòu)和性別組成上看，去年的上海時裝周，參與的男性比例超過女性，而今年上海時裝周的女性比例達(dá)到了 51.2%，比男性多了近 3個百分點，呈現(xiàn)出“你追我趕”的有趣景象，也許下一次時裝周，男性比例又會高于女性，讓我們拭目以待。在追逐時尚的人群中，26-35 歲的人群占 54%，36-45 歲人群占 21%，根據(jù)國家的最新“規(guī)定”，45 歲以下屬于“青年”，因此我們看到，時尚人群主要還是以“青年”為主。參加本次上海時裝周的人群仍以上海當(dāng)?shù)厝藶橹�，來自北京的總體客群數(shù)量雖然有所增加，但增長幅度遠(yuǎn)小于江浙兩省，從第二名的位置下滑到了第五位，江蘇、浙江兩省的參展人數(shù)排名則從 2016年的第五、第六位一躍上升至第二、第三位，體現(xiàn)出上海時裝周的影響力輻射范圍已經(jīng)開始向長三角乃至整個華東地區(qū)擴展。從參加時裝周的時尚人群使用的手機設(shè)備來看，大部分人使用均價在 4000 元以上的通訊設(shè)備。其中，蘋果手機以40.0%的占比排名第一，其次為華為（16.9%）和小米（11.6%）手機，且大屏手機占比超過 60.2%，顯示出時尚人群不但具有一定的消費能力，對于“美”的事物的“欣賞載體”也相對比較挑剔。

        了解完上海時裝周，我們再將觀察的目光聚焦至其配套展會 MODE 上海服裝服飾展，通過“數(shù)據(jù)視野”來觀察這個可能是引領(lǐng)未來時尚潮流的重要展覽。作為上海時裝周官方展會，面向?qū)�業(yè)買手的 MODE上海服裝服飾展已成功舉辦了 5 季。從參展人群的組成來看，MODE 展呈現(xiàn)出專業(yè)買手比率逐年提高的良好態(tài)勢，在參展總?cè)藬?shù)大幅上升的同時，專業(yè)買手的比例也從 2 年前初創(chuàng)時期的 16%提升到了 2017 年的 58% 。

        同時，MODE 展也越來越受到國際關(guān)注，意大利、法國及日本的買手都積極參與，一些大型零售企業(yè)（如百聯(lián)集團、新世界百貨等）及商業(yè)地產(chǎn)機構(gòu)也越來越重視這一領(lǐng)域，紛紛進(jìn)場參與活動。很多人可能覺得，線上購物的興起，對線下消費的沖擊極大，事實是如何的呢？麥肯錫 2017 年全國零售業(yè)報告指出，時尚行業(yè)線下店鋪消費依舊強勢，且有回暖趨勢，仍然會有高達(dá) 79%的人群選擇在線下進(jìn)行時尚類消費。經(jīng)過 MODE 上海服裝服飾展2 年多的培育，銀聯(lián)智策發(fā)現(xiàn)中國買手店的數(shù)量從 2015 年的 1636 家激增到了2017 年的 3781 家，增幅超過 130%。

        銀聯(lián)智策也在此次上海時裝周的數(shù)據(jù)分析中首次推出“中國買手店地圖”。該地圖顯示，浙江省、湖北省、福建省、廣東省的買手店數(shù)量排名前四，上海作為時尚之都，在所有城市中排名第一。中國 70%的買手店集中在華東、華中和華北地區(qū)，買手店的單店面積也在不斷擴大，且越來越呈現(xiàn)出“術(shù)業(yè)有專攻”的趨勢，在垂直領(lǐng)域更加細(xì)分。買手店未來的發(fā)展很有可能呈現(xiàn)兩種態(tài)勢，一種是“強者愈強”，在目前已經(jīng)頗具規(guī)模的區(qū)域形成買手店的集聚效應(yīng)；另一種則是“遍地開花”，在目前買手店基數(shù)較小但增長極快的地區(qū)，在邊際效應(yīng)遞增的階段，逐漸形成規(guī)模效應(yīng)。銀聯(lián)智策的數(shù)據(jù)分析顯示，中國買手店每月總體刷卡消費金額早已破億元，平均客單價也從 600 元增長到 1000 多元，2017 年的漲幅愈加明顯。在對買手店人群消費能力的評估中發(fā)現(xiàn)，買手店的客群中，消費自由度高（非日常生活必需類消費占比較高）的人群以 46%的比率遠(yuǎn)超全國高消費自由度人群占比，而買手店客群的中高消費能力人群也超過 80%。

        銀聯(lián)智策通過自身的數(shù)據(jù)挖掘，通過持卡人風(fēng)險水平、財富能力、消費習(xí)慣和社會地位等多個維度對持卡人進(jìn)行分類。從圖中的全國持卡人價值畫像來看，除了高端人群，各類人群的比例相對比較平均；但從買手店的主要消費人群來看，以白領(lǐng)人士居多，占比超過 50%。而值得一提的是，排名第二的是“打拼生活”人群。這引發(fā)了我們的思考。銀聯(lián)智策在為一些金融公司提供大數(shù)據(jù)分析服務(wù)時發(fā)現(xiàn)，很多貸款的青年人群，其貸款用途是用于購買 iPhone 手機及一些奢侈品，這說明這部分人群對于時尚的追求是深入骨髓的，如何挖掘、培養(yǎng)、保留這些高消費群體“潛力股”對于時尚的追求，是值得整個行業(yè)思考的話題。