3月28日是「KAWS：始于終點」巡展的首個公共開放日，也是KAWS六款限定公仔的指定發(fā)售日。作為本次線上授權(quán)銷售平臺的YOHO!BUY有貨在上午10點正式開售數(shù)分鐘內(nèi)，便宣告公仔已全部售罄。
據(jù)了解，在3月20日開通六款公仔限購碼領(lǐng)取通道后，YOHO!BUY有貨便一度遭遇領(lǐng)取通道擁堵。28日線上開售后，馬上就有買家迅速聚集在其官方微博相關(guān)內(nèi)容下留言，場面十分火爆。而潮人們在余德耀美術(shù)館現(xiàn)場也是大排長龍，再次證明KAWS公仔在潮流收藏圈的超高人氣。
為什么KAWS公仔在YOHO!BUY有貨線上發(fā)售表現(xiàn)如此搶眼？
明星最愛 KAWS受熱捧
KAWS作為當(dāng)代獨樹一幟的現(xiàn)象級藝術(shù)家，他的作品展現(xiàn)出在當(dāng)代藝術(shù)和街頭潮流文化之間行走的自由，精準(zhǔn)地捕捉到現(xiàn)代人的生活情緒與感觸，在人們心中找到了最為廣泛的心理共鳴，使得KAWS的粉絲跨越了年齡、性別和群體，甚至受到了來自齊蕾哈娜、侃爺、GD等世界頂級明星的熱情追捧，因此他的作品在全球被粉絲瘋狂追捧，其作品也是一旦發(fā)售便秒速售罄。
精準(zhǔn)營銷 瞄準(zhǔn)線上年輕消費者
在十多年的時間里，YOHO!初步搭建了一個潮流內(nèi)容、產(chǎn)品、文化的傳播平臺，積累了豐富的全球潮流領(lǐng)域的資源，并進行了各種層面的創(chuàng)新合作；我們在年輕人群中初步樹立了“YOHO!=潮流”的品牌認(rèn)知。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的年輕人選擇足不出戶的線上購物的方式，并開始更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)以及品牌代表的文化，甚至愿意以高價購買自己喜愛的商品。YOHO!BUY有貨抓緊基于，利用YOHO!在潮流圈深耕多年的優(yōu)勢，天然聚集了中國最有個性、有態(tài)度、有品位且具備一定消費能力的年輕人，在最近幾年的發(fā)展中引來了大爆發(fā)，在電商產(chǎn)業(yè)內(nèi)其成績尤其矚目。
摒棄傳統(tǒng)營銷方式 電商平臺與品牌實現(xiàn)共贏
YOHO!BUY有貨主打年輕人消費市場，開始拋棄傳統(tǒng)的低價促銷方式，與品牌強強聯(lián)合，以獨家首發(fā)、限量發(fā)售等為營銷亮點，正不斷吸引越來越多年輕消費者的關(guān)注，并且已有過多次限量產(chǎn)品的發(fā)售經(jīng)驗。NMD、Supreme、VANS等潮牌均曾選擇其為產(chǎn)品線上銷售平臺，在推廣銷售之余，也對品牌文化在潮流人群內(nèi)的精確傳播起到重要作用，其宣傳價值對品牌而言也是遠遠大于銷售本身的。而作為YOHO!旗下電商平臺YOHO!BUY有貨，此類合作的迅速發(fā)展，也為YOHO!在打造中國潮流產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的創(chuàng)作者和領(lǐng)導(dǎo)者的道路上再添一份力。
新起點 開啟電商與藝術(shù)跨界合作的可能
這次YOHO!BUY有貨作為KAWS公仔授權(quán)的線上銷售平臺，其公仔瞬間售罄，也再次證明YOHO!BUY有貨作為年輕態(tài)、個性化電商平臺在潮流產(chǎn)品銷售上的強大實力。YOHO!選擇與KAWS的展覽進行合作，排除KAWS本身的知名度與影響力外，藝術(shù)家所具有的潮流文化特質(zhì)也是重要的商業(yè)考量。目前藝術(shù)與電商跨界的市場尚未成熟，不僅在跨界產(chǎn)品的推廣、種類、消費人群上存在諸多問題，YOHO!希望在不久的將來，通過平臺的力量，帶動消費者嘗試“買得起的”藝術(shù)品，比如版畫、玩偶這些和藝術(shù)家合作的限量產(chǎn)品。
相信近期KAWS公仔紅色版的全球首發(fā)及周邊T恤、包袋的發(fā)售，即將在線上銷售掀起另一場“腥風(fēng)血雨”。
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