在競爭日益激烈的中國市場，新一波開在武漢、西安與貴陽的中國時尚精品店正不斷為品牌創(chuàng)造商機。
中國消費者逐漸對單一品牌店鋪體驗產(chǎn)生厭倦。人們對與眾不同、精心策展的多品牌組合更感到興奮，逐漸將目光轉向新興的中國多品牌時尚精品店。距離北京與上海等零售圣地數(shù)千公里的中國其他城市，一批聰明又具領袖魅力的精品店買手正迅速改變當前零售產(chǎn)業(yè)景觀。
除了消費者渴望產(chǎn)品提供與策劃編輯實現(xiàn)更多樣化之外，之所以出現(xiàn)這樣的分散擴散還有好幾個原因。其中一個明顯的驅動因素即在于因一線城市市場飽和，各家零售商正逐漸擴展至尚不發(fā)達市場。
就拿貴州省會城市貴陽為例，這座偏于中國西南部一隅的城市擁有Sorpresa、P Plus等多品牌精品店，販售的品牌包括Marni、Vivienne Westwood以及眾多新興國際設計師品牌。類似貴陽這樣的都市市場的發(fā)展，還不足以讓品牌能開出旗艦店，但這些城市確實擁有十分令人看好的客戶群，他們希望在私密的環(huán)境中購物。
貴陽與其它處于類似地位的中國城市一樣，都充滿活力并不斷成長。這個不斷發(fā)展的三線城市擁有約400萬人口，最近亦被提上國家發(fā)展議程，將通過投資彌合東西部地區(qū)差距。這樣可以說零售擴張動力也將成為國家的發(fā)展議程。
想要了解新興多品牌時裝精品店在賣什么、為什么賣這些，最重要的是檢視中國客戶在購買當代價位產(chǎn)品、高端當代價位產(chǎn)品（在中國市場發(fā)展尤其飛快）時，會將哪些因素納入考量。首先最重要的是“投資回報率”。盡管客戶能接受的推薦零售價位相當廣泛，從1000元到15000元人民幣，他們依舊希望價格對得起品牌知名度、設計與質量。
另外很重要的是規(guī)模。盡管北京、上海的多品牌精品店在數(shù)量上遠超二線城市，但平均店鋪規(guī)模也通常遠小于其它地方。二線城市那些充滿吸引力的精品店可以輕松拿到1000平方米甚至更大的空間，并且也是本地消費者的唯一目的地。這說明，一些店鋪越來越成為各省會級別城市的設計師寶貴的展示窗口。第二，國內(nèi)支持當?shù)厝瞬挪⑼瑫r獲得國際品牌的文化。在較新一組中國多品牌時裝精品店中，要注意的重要一點是不少人直到最近才在之前僅有中國品牌的品類中加入國際品牌。這依舊需要學習的過程。
在這波浪潮中，我們見證了數(shù)種不同類型的多品牌時裝精品店崛起。第一種類型，包括從傳統(tǒng)租賃模式轉型到建立自營多品牌時裝店鋪的百貨公司，通常通過買手購買、建立合資企業(yè)或寄售模式實現(xiàn)。
數(shù)年之前這樣的模式就已經(jīng)出現(xiàn)在中國的多個時尚之都。販售Chanel、Gucci和Fendi等品牌的中國頂級百貨公司北京SKP（原新光天地），推出了自營多品牌精品店SKP select。該品牌設有三家分店，販售Alexander Wang、MM6、Opening Ceremony、Public School與Self Portrait等品牌產(chǎn)品。
同樣在北京，還有2015年開發(fā)了Shoplinq的銀泰集團，其入駐品牌包括Moschino、Acne、Thom Browne、Red Valentino以及MSGM，并在全國開設20多家分店以及強大的在線商務。在上海，新世界集團旗下的K-11也擁有自營多品牌精品店Kuriosity，位于這座“藝術商城”B1層，販售國內(nèi)當代與高端當代價位品牌，以及Vivienne Westwood和United Nude等國際品牌。
第二類則是大型零售集團經(jīng)營的多品牌時裝精品店。第三類則是本地時裝潮流先鋒與關鍵意見領袖帶頭建立的多品牌店，比如成都就有這類很獨特的精品店。
總的來說，中國新一波崛起的多品牌精品店正在為有趣的本地設計、難尋的國際設計師品牌買單，并將奢華品牌進行獨特編輯。以下列出七家改變了中國二三線城市零售景觀的精品店。
Attos
湖北武漢、湖南長沙
零售空間占地超過20萬平方英尺（約1.86萬平方米），該零售商在全國超過16個城市開出精品店，包括寧波、武漢與長沙等二線城市。販售品牌包括Saint Laurent、Chloe、Alexander McQueen、Christopher Kane、Kenzo、See by Chloe等。
Dressing for Fun 耍衫
四川成都
在這個西南都市，擁有400平方米空間的耍衫收集了最完整的J.W. Anderson系列產(chǎn)品，并以成都本地購物者喜愛的華麗俏皮的風格解讀時尚。這間同時販售國際與中國本土品牌的精品店由艾卓創(chuàng)辦，并以展覽、精選雜志與生活方式相關活動聞名。
Graceland 雅斕
浙江嘉興、江蘇江陰
知名零售商Graceland在包括北京在內(nèi)的三座城市開店，販售奢侈品以及高端當代價位的國際品牌。嘉興市為該公司總部以及旗艦店所在地，集合了包括Marni、Markus Lupfer、Versace、Vera Wang在內(nèi)的品牌。
Ooak
四川成都
Ooak創(chuàng)始人兼買手總監(jiān)Alice Xu及其團隊以其完美策展與店內(nèi)設計聞名，并曾在上海舊法租界開設第一家Ooak精品店。販售品牌包括Opening Ceremony、Aspinal of London、Alexander Wang、Jonathan Saunders、MM6與Sophie Hulme。Alice于2016年在成都晉江區(qū)開出第二家店鋪。
P Plus
廣東深圳、山東青島
P Plus是中國最大的多品牌時尚精品店之一，專營配飾。該零售商總部位于深圳，并在中國20多座城市開設分店，包括青島、廈門、貴陽、南京、西安。販售品牌包括Moschino、Jil Sander Navy、Moschino、Kenzo、Neil Barrett和Vivienne Westwood。
Sorpresa 意外
貴州貴陽
星力百貨集團有限公司是貴陽頂尖時裝連鎖百貨之一，自2015年起開始運營旗下這家生活方式精品店。Sorpresa占地面積超過1400平方米，三家分店分別位于貴州省內(nèi)星力百貨最佳位置，販售品牌包括Marni、Alberta Ferretti、Blumarine、Tara Jarmon、MSGM等。
Style by HoF
江蘇南京
在2014年被三胞集團收購的House of Fraser百貨旗艦店，終于在眾人期待中于南京主要購物區(qū)新街口揭開面紗。House of Fraser百貨早有Michael Kors、Agnes b、G Givenchy等品牌入駐，其創(chuàng)辦的多品牌精品店Style by HOF中購入的品牌還包括Sonia Rykiel、Jil Sander、Paul & Joe、Maison Margiela。
本文作者為DFO International創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丁乃云（Meimei Ding）。大型時尚管理和市場開發(fā)集團DFO International在上海新天地設有常年展廳，客戶為在中國與東南亞開拓市場的各大國際品牌。
此篇原創(chuàng)文章轉載自“BoF時裝商業(yè)評論”。
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