歡慶的游樂場(chǎng)、繽紛多彩的顏色，當(dāng)紅小生黃景瑜和超過80套早春設(shè)計(jì)，這一切集合在一起就是一幅讓人感覺歡樂和輕松的畫面。而這一切的集結(jié)都是因?yàn)椤狶ED’IN樂町。作為國內(nèi)太平鳥集團(tuán)旗下的少女裝品牌，今年8月，LED’IN樂町2017早春大秀在上海舉辦，從秀場(chǎng)外的歡樂氛圍再到模特們的活力演繹，都讓人們看到了一個(gè)不一樣的LED’IN樂町。
我們也趁此機(jī)會(huì)與樂町時(shí)尚服飾有限公司總經(jīng)理嚴(yán)翔在后臺(tái)伴隨著輕松的音樂展開了一場(chǎng)關(guān)于LED’IN樂町時(shí)尚的討論。
Q：LED’IN樂町作為太平鳥旗下品牌，其在設(shè)計(jì)方面及商業(yè)考量上的側(cè)重點(diǎn)是什么？
A：LED’IN樂町在太平鳥服飾集團(tuán)中是一個(gè)最年輕的品牌，也是面向年輕消費(fèi)群體的充滿活力的品牌。另外，從風(fēng)格來說，樂町強(qiáng)調(diào)的是一種以“歡慶”為主題的生活方式理念，所以在我們來看，“歡慶”就包括了充滿活力、樂于分享以及年輕化的一個(gè)感覺。所以品牌定位和訴求就是希望消費(fèi)者能夠在樂町的店鋪中，通過樂町的服飾產(chǎn)品與店鋪的購物體驗(yàn)來感受到這一種活潑輕快的感覺。
Q：品牌在今年年初有一個(gè)品牌標(biāo)志的變化，從“樂町”變?yōu)椤?LED’IN樂町”，是否可以看作是為了拓展更大的商業(yè)版圖？
A：從樂町成立之初，給人的感覺就是甜美可愛的少女形象，但在我們現(xiàn)在看來，已有的品牌形象還不夠飽滿鮮活。再加上現(xiàn)在消費(fèi)群體年齡層以及時(shí)尚品位的變化和不斷精進(jìn)，大家透過網(wǎng)絡(luò)和各種渠道了解到的各類時(shí)尚訊息愈發(fā)豐富。所以，我們?cè)谙M(fèi)者群體變化的基礎(chǔ)上我們也在適時(shí)地進(jìn)行調(diào)整和變化。所以當(dāng)我們的目標(biāo)消費(fèi)群越來越國際化的時(shí)候，我們也要更新自己，去和她們進(jìn)行良好的互動(dòng)。并且將我們所認(rèn)為的更年輕、更時(shí)尚的理念和風(fēng)格傳遞給她們，我想這就是現(xiàn)在“LED’IN樂町”整個(gè)品牌的導(dǎo)向期望。
Q：品牌現(xiàn)在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的定位是怎樣的？
A：作為一個(gè)年輕并且活力滿滿的國內(nèi)品牌，我們的消費(fèi)人群還是主要集中在18-25歲左右的都市年輕女孩。
Q：國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)和各大服裝品牌在近年來顯著加快了與國際時(shí)尚和全球趨勢(shì)融合的步伐， LED’IN樂町還在哪些方面有相應(yīng)的舉措？
A：其實(shí)大家現(xiàn)在所看到的包括LED’IN樂町在內(nèi)的國內(nèi)品牌所做出的一些決策的改變其實(shí)還只算是冰山一角。因?yàn)槲覀冊(cè)陧槕?yīng)國內(nèi)時(shí)尚并且與國際潮流接軌的這個(gè)浪潮之中，我們前期和幕后也是進(jìn)行了很多深度的考量和權(quán)衡。在品牌標(biāo)志和店鋪形象的變化之外，其實(shí)可以看到，我們?cè)诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和走向上也有一些變化和創(chuàng)意點(diǎn)在其中。支撐我們做出這些看得到的改變背后是我們對(duì)品牌精神和理念的一種更加新鮮、更加全面的認(rèn)知，也包含了我們對(duì)未來五到十年國內(nèi)消費(fèi)者的理解。
品牌的設(shè)計(jì)和營銷團(tuán)隊(duì)會(huì)研習(xí)來自世界各地的前沿潮流報(bào)告，并且我們有來自巴黎和東京的設(shè)計(jì)公司來為新一代“00后”的時(shí)尚潮流進(jìn)行調(diào)研和分析。在集合了全世界多元化的潮流報(bào)告之后，我們還會(huì)深入地結(jié)合LED’IN樂町本身的品牌文化和設(shè)計(jì)風(fēng)格來進(jìn)行融合和調(diào)整，最終呈現(xiàn)出適合LED’IN樂町風(fēng)格的新鮮的、有趣的、歡樂的整體服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。
Q：今天呈現(xiàn)的早春大秀本身就透露著一種年輕向上的歡慶氛圍，就很像一個(gè)游樂場(chǎng)。除了會(huì)推出與黃景瑜的合作系列之外，今天活動(dòng)還會(huì)通過直播等渠道來進(jìn)行宣傳和推廣。可以看得出從內(nèi)到外都是在向90后、00后這一代的年輕群體靠攏，那么在今后會(huì)透過哪些商業(yè)渠道的傳播來進(jìn)一步地推廣開現(xiàn)在LED’’IN樂町所被賦予的“歡慶”精神？
A：在今后更多的品牌宣傳中，我們當(dāng)然會(huì)做更加全方位多角度的推廣。現(xiàn)階段，包括新媒體在內(nèi)的各種渠道顯然是年輕群體接受信息、了解資訊的最佳載體，所以作為與年輕人一道成長和展現(xiàn)魅力的品牌，LED’IN樂町自然會(huì)透過這樣的管道來進(jìn)一步拉近和她們的溝通和交流。相信活力歡慶、敢于冒險(xiǎn)、樂于分享的LED’’IN樂町會(huì)自然而然地與年輕的一代形成良好而有趣的溝通，讓大家更加了解LED’IN樂町，也讓LED’IN樂町更加明白大家的喜好和個(gè)性。
Q：面對(duì)強(qiáng)有力的國際品牌和快銷品牌的在中國的競(jìng)爭(zhēng)，您認(rèn)為包括LED’IN樂町在內(nèi)的國內(nèi)服裝企業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)和最嚴(yán)峻考驗(yàn)是什么？
A：對(duì)于LED’IN樂町而言，最嚴(yán)峻的考驗(yàn)當(dāng)然是存在的。因?yàn)榛乜催^去五六年的中國服裝市場(chǎng)，少女裝這個(gè)領(lǐng)域是一片“藍(lán)海”，既充滿未知又充滿挑戰(zhàn)。但是現(xiàn)在，包括全世界各地、各種風(fēng)格、各種定外的品牌不斷地進(jìn)入中國市場(chǎng)，在帶給消費(fèi)者新鮮的購物體驗(yàn)的同時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)也逐漸向“紅海”轉(zhuǎn)變。那么在這個(gè)轉(zhuǎn)變到來的時(shí)候，就是需要LED’IN樂町把握好船舵，找到最適合自己的航線，讓大家看到它的獨(dú)到之處。
當(dāng)然，換個(gè)角度來說，在這樣一個(gè)需要“肉搏”的殘酷市場(chǎng)環(huán)境中，LED’IN樂町的最大優(yōu)勢(shì)就是我們擁有一個(gè)清晰的品牌定位和主張，我們將“歡慶”作為品牌基調(diào)，希望年輕人們和我們一起來感受。因?yàn)槲覀冎溃瑢?duì)于越來越年輕的消費(fèi)群體來說，一個(gè)品牌的主張?jiān)角逦r明，那么越能夠與她們產(chǎn)生共鳴。一個(gè)品牌需要進(jìn)一步向前發(fā)展，就一定要有這樣清楚的認(rèn)知和明確的前進(jìn)道路，而LED’IN樂町正是如此。
從另外一個(gè)角度來說，LED’IN樂町作為一個(gè)本土品牌，相較于其它進(jìn)入中國的國外品牌來說，了解中國市場(chǎng)的特性和風(fēng)格也是我們有力的一個(gè)優(yōu)勢(shì)所在。我們不僅可以在北京上海這樣的一線城市來進(jìn)一步樹立自身的品牌特性，我們同時(shí)也可以深入到二三線的城市市場(chǎng)之中來接受更多中國消費(fèi)者的反饋。
|
2017春夏時(shí)裝周在紐約和倫敦輪番上演之后，照例來到了米蘭。在充滿意大利風(fēng)情和藝術(shù)時(shí)尚魅力的地方展現(xiàn)著設(shè)計(jì)師們對(duì)于“時(shí)尚”的最新理解。同時(shí)，在9月22日至26日期間，在米蘭的Padiglione Viscoti，一場(chǎng)名為“The Principle Of Creativity”的展覽也吸引了不少來到米蘭的時(shí)尚界業(yè)內(nèi)人士。
（查看全文）
在由波蘭姐妹Celina和Maja Debowska制作的毛感圍巾世界中，沒有動(dòng)物會(huì)被傷害。兩人的Etsy商店被稱為“Celapiu”，專門從事看起來像動(dòng)物的全方位羊毛圍巾設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。天鵝風(fēng)格的靈感來自于一則插畫故事，在Celapiu的產(chǎn)品照片中與耀眼的晚裝搭配在一起，精致的羽毛和閃亮的動(dòng)物輪廓非常棒得讓普通休閑服裝看起來更好。
（查看全文）
把普通的家庭的食物（如菜豆和奧利奧）從櫥柜移到畫布上，需要很嚴(yán)肅地用到一些不受局限的思維才行。幸運(yùn)的是，插畫家Edgar Artis有一雙創(chuàng)意十足的眼睛能捕捉到不同的世界。藝術(shù)家的工作在今年的早些時(shí)候首次引起了我們的注意，同時(shí)他繼續(xù)擴(kuò)大他的“非傳統(tǒng)晚禮服”系列作品。使用生活中的普通物件作為原材料，包括小熊軟糖、貝殼、獼猴桃、和棉花球，創(chuàng)建了令人驚訝的對(duì)象轉(zhuǎn)換，無縫地融合與時(shí)尚插圖結(jié)合的三維景象，這將贏得任何時(shí)尚達(dá)人的青睞。
（查看全文）
藝術(shù)家Chiharu Shiota以其復(fù)雜，令人震撼的裝置而聞名，通過讓人類的大腦和記憶身臨其境的。去年，通過收集超過50000個(gè)串鍵并將他們穿梭在一起來吞沒整一個(gè)畫廊的天花板，她再次表達(dá)了她的想法。同樣令人驚嘆的方式，Shiota也創(chuàng)造了《Uncertain Journey》，一個(gè)密集的紅色紗線網(wǎng)絡(luò)下坐落著成群的擱淺船只骨骼。
（查看全文）
由中國首屈一指的精品旅行電商和生活方式媒體平臺(tái)——ZANADU贊那度（ZANADU.cn）聯(lián)手經(jīng)緯中國（微信號(hào)：matrixpartnerschina) 攜手打造的火人節(jié)歷史上首個(gè)中國大陸主題營地——“東曦”，近日于美國內(nèi)華達(dá)洲黑石城沙漠中震撼登場(chǎng)。參與者包括贊那度創(chuàng)始人兼CEO吳瓚、聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營官王洋、聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官Dirk Eschenbacher；經(jīng)緯中國創(chuàng)始管理合伙人張穎、徐傳陞、合伙人萬浩基、叢真，餓了么CEO張旭豪、愷英網(wǎng)絡(luò)CEO王悅、橘子娛樂CEO唐宜青、獵聘網(wǎng)CEO戴科彬、VIPKID CEO 米雯娟、租租車CEO李建誠等在內(nèi)的60位中國新銳企業(yè)創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師、建筑師、電影人。他們?cè)谏衬畤?yán)酷的環(huán)境里共同生存了8天，與來自世界各地的火人節(jié)參與者共同分享生活和工作經(jīng)歷，相互啟發(fā)，饋贈(zèng)禮物，突破自我地完成了這場(chǎng)具有先鋒意義的極致旅程。如此規(guī)模的火人節(jié)之旅，是贊那度精品旅行在旅行業(yè)的又一創(chuàng)舉。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
