2016年3月21日，美特斯邦威迪士尼系列發(fā)布會(huì)于上海南京東路美特斯邦威旗艦店正式舉行。此次發(fā)布會(huì)秉承“不走尋常路”的品牌理念，以所見即所感為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下最流行的紅人經(jīng)濟(jì)，極具革命性實(shí)踐的打造了一場“無所不在”的發(fā)布會(huì)，掀起了百萬人同時(shí)“云逛店”的熱潮。與此同時(shí)，新生代偶像，“鯨魚老公”黃景瑜作為夢想大使特邀出席此次發(fā)布會(huì)，為夢想發(fā)聲。
從左至右：美特斯邦威品牌總監(jiān)張心愛、夢想大使黃景瑜、迪士尼中國消費(fèi)品部，時(shí)尚，家居及電子產(chǎn)品 總監(jiān) Jill Chen
奇妙體驗(yàn)“FUN”肆玩
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，美特斯邦威以時(shí)尚視角呈現(xiàn)迪士尼奇妙，帶來趣味非凡的代入感體驗(yàn)。不僅有與行人趣味打招呼的字母互動(dòng)櫥窗、討人喜歡的米奇米妮和白雪公主巨型雕像、能親自感受迪士尼奇妙世界的A to Z趣拍屋，還有新奇有趣的藝術(shù)裝置：可以“發(fā)糖”的“SWEET”，出風(fēng)頭的“COOL”，幫你上頭條的“STAR”，賣萌撒嬌狂眨眼的“CUTE”，以及能產(chǎn)生炫麗電流的“WOW”，奇思妙想的創(chuàng)意加上字母的呈現(xiàn)，使每一個(gè)互動(dòng)都妙趣橫生。
此次合作的新品包括米奇經(jīng)典系列、公主系列、漫威系列，以及獨(dú)特的字母系列。現(xiàn)場可通過迪士尼字母系列訂制一體機(jī)，個(gè)性化訂制專屬美特斯邦威迪士尼字母系列TEE恤。
“鯨魚老公”黃景瑜加持“粉絲經(jīng)濟(jì)”
發(fā)布會(huì)上還令人驚喜的出現(xiàn)了新生代偶像黃景瑜，引得現(xiàn)場尖叫不止。對于為何選擇黃景瑜作為發(fā)布會(huì)的夢想大使，美特斯邦威品牌總監(jiān)張心愛笑答：“因?yàn)閴驇洶。 蓖瑫r(shí)她也表示：“黃景瑜是我們的老朋友了，雙方早已結(jié)緣。但此次邀請他來，卻不僅僅是因?yàn)樗麎驇泬驎r(shí)尚，更是因?yàn)樗e極向上、敢于追夢的精神。”黃景瑜并非科班出生，從“炭長”到模特再到明星的轉(zhuǎn)變，是他腳踏實(shí)地奮斗出來的結(jié)果，他以“不走尋常路”的方式實(shí)現(xiàn)了自己演員的夢想，“美夢成真”。美特斯邦威相信，他積極正面的能量，能夠感染身邊的人，并能很好地將品牌的精神傳遞出去。
共享營銷 百萬伙伴“云逛店”
美特斯邦威迪士尼系列新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，不僅布置奇思妙想，活動(dòng)形式也是獨(dú)具一格。此次發(fā)布會(huì)突破了傳統(tǒng)輸出式發(fā)布會(huì)模式，開啟了全新的線上線下無縫同步，強(qiáng)調(diào)“所見即所感”，通過美特斯邦威美拍官方賬號進(jìn)行直播。為此，美特斯邦威除了邀請黃景瑜，還邀請了直播達(dá)人、意見領(lǐng)袖和現(xiàn)場粉絲一起，穿著美特斯邦威迪士尼系列明星單品字母TEE，在線下化身為時(shí)尚顧問，進(jìn)行多平臺直播。他們通過每個(gè)人獨(dú)特的溝通方式，帶領(lǐng)線上觀眾一起“云逛店”，讓觀眾能夠更直觀地感受到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的氣氛，體驗(yàn)現(xiàn)場的互動(dòng)裝置，了解新款產(chǎn)品。
與數(shù)百人齊聚一堂的現(xiàn)場對比，在線觀看網(wǎng)絡(luò)直播的人數(shù)也在不斷刷新上線，直播開始不到半小時(shí)，便迅速突破百萬人在線同時(shí)觀看，黃景瑜的出現(xiàn)，更是引起了不小的轟動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美拍、秒拍、咸蛋家等多方直播平臺總計(jì)人數(shù)超過百萬，而美拍官方直播平臺互動(dòng)點(diǎn)贊已超過200萬。彈幕和留言板上也是熱鬧不休。直播平臺和主播們自帶粉絲，有著強(qiáng)大的消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力，此次直播中就加入了“O2O”，主播們各施法力，不但宣傳了“發(fā)布會(huì)”，更通過直播帶動(dòng)銷售，直接獲得分紅。 “如此，直播平臺獲取流量和用戶，主播們獲取內(nèi)容和利益，眾多粉絲獲取訊息和獨(dú)特價(jià)值商品，品牌方獲取關(guān)注和銷量。”張心愛女士介紹到：“這也是共享營銷最有趣的地方，一個(gè)相對平衡的生態(tài)鏈。目前市場上有太多營銷模式，但大多數(shù)是單一應(yīng)用，此次我們大膽嘗試了綜合使用，既有粉絲經(jīng)濟(jì)影響，又有紅人經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，還有BD合作加持，集成大家之力，共享營銷利益。”
“非常制造”平臺 支持新生代創(chuàng)造新生態(tài)
20年來，美特斯邦威一直堅(jiān)持塑造“不走尋常路”的品牌個(gè)性。針對95后年輕人蓬勃旺盛的創(chuàng)造力，美邦推出了“非常制造”平臺，意在向年輕一代傳遞敢夢、敢想、敢創(chuàng)造的品牌精神，鼓勵(lì)、幫助并同他們一起努力，讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
品牌總監(jiān)張心愛表示：美特斯邦威經(jīng)過20+年的品牌沉淀，“不走尋常路”的品牌個(gè)性早已深入人心。如今的年輕人都是“不走尋常路”的實(shí)踐者。“非常制造”不是一句廣告語，也不是隨便印上的一個(gè)標(biāo)簽，它代表著品牌“工匠精神”的身體力行，是支持新生代創(chuàng)造力的情懷，更是“不走尋常路”的實(shí)際行動(dòng)。
這次美特斯邦威迪士尼MTEE新品，還特邀新生代藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，運(yùn)用迪士尼角色元素“非常制造”了獨(dú)特的字母表，通過國際語言，向當(dāng)代青年傳遞信息，鼓勵(lì)他們循夢而行。現(xiàn)場的黃景瑜身穿為其“非常制造”的 “JY”TEE，與粉絲近距離現(xiàn)場互動(dòng)，讓粉絲“美夢成真”，感受“鯨魚老公”的男友力max。同款字母“J”和同名字母“JY”，也成為了粉絲搶購的熱銷單品。
據(jù)悉，本季除了美特斯邦威MTEE迪士尼系列，童裝品牌MooMoo迪士尼系列也同步發(fā)售。
“全新的95后消費(fèi)群伴隨著網(wǎng)絡(luò)長大，接觸面日新月異，沒有哪一種營銷模式能獨(dú)霸天下，共享營銷可能會(huì)是未來的一種新趨勢。”發(fā)布會(huì)后，美特斯邦威品牌總監(jiān)張心愛在接受記者采訪時(shí)表示，“美特斯邦威將會(huì)在未來繼續(xù)實(shí)踐共享營銷，通過有態(tài)度的溝通，倡導(dǎo)年輕人獨(dú)立精神，支持新生代創(chuàng)造力，只要敢想、敢夢、敢創(chuàng)造，美夢，必定成真。“
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