記得之前在網(wǎng)絡(luò)上看到一篇文章說(shuō)：“某種專柜價(jià)2萬(wàn)元左右的LV包包，我估計(jì)大批量制造成本在200元左右。批量稍小一點(diǎn)可能需要400元。”文中還提及LV包包用的合成材料是壓紋PVC涂層帆布或牛津布，且“優(yōu)質(zhì)的PVC樹脂的價(jià)格是十幾塊錢一公斤”，而五金件如果是批量生產(chǎn)大概需要20-50元。按其這樣算下來(lái)，一個(gè)LV包袋成本約220-450元之間。
此文一出立馬引起轟動(dòng)，在這暫且不論是否合乎商業(yè)邏輯。也曾有很多朋友質(zhì)疑一塊小小腕表動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)數(shù)百萬(wàn)，貴在哪里?幾百塊的卡西歐時(shí)尚表與數(shù)十萬(wàn)的百達(dá)翡麗表有何不同?事實(shí)上，我們可能對(duì)手表的概念認(rèn)知還是那么片面以及單一。
一款腕表，它的價(jià)值擁有各自獨(dú)立的定位因素：功能需求、外觀審美和內(nèi)在的品質(zhì)。功能需求是最容易滿足的，我只要做好基本的產(chǎn)品便可；外觀審美，以前衛(wèi)、敢于突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，甚至不用考慮是否時(shí)久后的審美疲勞，畢竟產(chǎn)品更新快；最后一個(gè)是內(nèi)在的品質(zhì)，這一點(diǎn)尤為重要，也具有很高門檻，包括品牌歷史、文化沉淀以及傳統(tǒng)手工藝制作等等，這也是社會(huì)階層及文化高的人群對(duì)奢侈品的定義更加認(rèn)同的原因。
卡西歐與百達(dá)翡麗的價(jià)值為何差距那么大?還有一個(gè)原因是兩者的工藝價(jià)值，頂級(jí)腕表首先從腕表材質(zhì)及零部件上的選擇是非常嚴(yán)苛高級(jí)的，并由制表匠嚴(yán)格按照傳統(tǒng)制表工藝手工完成，而低廉的腕表者采均由流水線式的機(jī)器作業(yè)完成。兩者在制作時(shí)便賦予它的價(jià)值不同，兩者之間比對(duì)也不在功能上，更何況，低廉的卡西歐要比昂貴的百達(dá)翡麗更精準(zhǔn)呢!
回歸到前邊質(zhì)疑LV包包的話題上，作者提到的一個(gè)包包的成本為PVC材質(zhì)、金屬件材質(zhì)、估算的工具成本以及人工成本，這個(gè)質(zhì)疑顯然是犯了如上錯(cuò)誤：做了功能概念上的比對(duì)!
一款奢侈包包從材質(zhì)、工藝和設(shè)計(jì)都涵蓋著非常高的價(jià)值。大牌設(shè)計(jì)師體現(xiàn)的價(jià)值如果跟街邊裁縫的價(jià)值相同，相信Jimmy Choo、Vera Wang等一批大牌華裔設(shè)計(jì)師也不會(huì)令我們那般自豪。消費(fèi)者購(gòu)買貴重腕表的理由不僅僅是停留在功能上和產(chǎn)品上，也包括品質(zhì)、工藝、文化及品牌歷史等，這些因素卡西歐是不能跟頂級(jí)腕表相提并論的。
卡西歐手表因?yàn)榱畠r(jià)所以市場(chǎng)需求大。所以為了產(chǎn)量化進(jìn)行的批量生產(chǎn)，不僅使用流水線特別設(shè)計(jì)的設(shè)備而盡量減少人力參與，并嚴(yán)格控制成本，以量換價(jià)。但百達(dá)翡麗腕表的工藝和制作都是可以盡力做到極致，不必考慮成本。
一款機(jī)械表，包含了一整套復(fù)雜而細(xì)微的機(jī)械部件，齒輪、螺絲、游絲等等，制作這些零件的時(shí)候必須十分小心、精確，必須苛求完美。機(jī)械表是完全脫離現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，它是人類幾百年文明歷史的結(jié)晶。則是歷史的傳承，也是一種懷戀。
幾十萬(wàn)與幾千塊的手表差別在哪百達(dá)翡麗的消費(fèi)群體看重的并不是腕表精準(zhǔn)的功能性，就跟勞斯萊斯車主并不在乎油耗多少一樣，而更在乎車內(nèi)的木材裝飾紋理和感官舒適度一般。
與那些固執(zhí)地認(rèn)為腕表就是為了看時(shí)間的人相比，熱衷于藝術(shù)、尊重工藝技術(shù)的人可能會(huì)更理解話費(fèi)巨資購(gòu)買奢侈品的合理性。
“最近幾年，消費(fèi)者開始熱衷于參觀我們的制表作坊了，并很樂(lè)意目睹整個(gè)制作過(guò)程。”——一位瑞士制表匠說(shuō)道。
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如果倒退10年時(shí)間，我也算得上是貨真價(jià)實(shí)的“小鮮肉”了。20啷當(dāng)歲，青春洋溢，尚未受北京這幾年干燥霧霾洗禮的皮膚一捏都能捏出水來(lái)，唉，北京的生活環(huán)境越來(lái)越惡劣了。對(duì)了，別跟我提什么覺得北京不好哪來(lái)回哪去。不好就是不好，有什么不能說(shuō)的？況且咱就是北京人，二環(huán)以里的四合院出身，雖說(shuō)現(xiàn)在搬到二環(huán)邊兒上了吧。就不能慣著你們這幫排外的地域?qū)琶 ?
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