2002年來(lái)自于美國(guó)的True Religion品牌誕生，闡述著一位獨(dú)特美國(guó)年輕人Jeffery Lubell的創(chuàng)業(yè)故事。早在少年時(shí)代，生活在紐約的他就經(jīng)常自己動(dòng)手改造他的破舊丹寧褲，比如漂白喇叭褲的褲管邊緣，或是用皮革或其他材料等修飾織補(bǔ)組成為世上獨(dú)一無(wú)二并屬于他丹寧的作品。 他也會(huì)將搖滾音樂(lè)專輯的封面形象繪制于夾克上，甚至用手工刺繡來(lái)裝飾圖案，創(chuàng)造充滿自我個(gè)性及風(fēng)格的丹寧單品。“這就是我創(chuàng)造頂級(jí)丹寧征程和夢(mèng)想的起點(diǎn)” True Religion品牌創(chuàng)始人Jeffery Lubell如是說(shuō)道。在7月4日美國(guó)日來(lái)臨之前，True Religion特別選在美國(guó)W酒店，北京-舉辦慶祝美國(guó)日及榮耀品牌文化之記者鑒賞日，并準(zhǔn)備了精致的美式Barbeque 派對(duì)，讓大家更認(rèn)識(shí)True Religion丹寧品牌精髓。
美國(guó)加州的丹寧產(chǎn)業(yè)精英Jeffery Lubell除了創(chuàng)立了True Religion， 同時(shí)也賦予丹寧全新意涵。延續(xù)早期丹寧與美國(guó)牛仔生活方式緊密的背景，隨著時(shí)間及歷史的演變，Jeffery Lubell以”美國(guó)製造”的DNA外，品牌更推崇勇敢、熱情、與眾不同、無(wú)所畏懼及擁有自我風(fēng)格的文化。True Religion永遠(yuǎn)以高品質(zhì)、超級(jí)修身效果及帶有嬉皮、搖滾的風(fēng)格，吸引頂級(jí)顧客的眼光。馬銜扣、一手抱著吉他一手豎起大拇指彌勒佛、多樣細(xì)膩手工的裁縫方式及特別有蓋口袋設(shè)計(jì)上面有T和Super T的手工縫線的元素呈現(xiàn)多種元品牌標(biāo)誌。除了許多細(xì)膩的手工工藝外，True Religion更以革命性的Vintage 水洗技術(shù)，呈現(xiàn)永恆的魅力及復(fù)古的丹寧情懷。True Religion在頂級(jí)丹寧市場(chǎng)中成為最受喜愛的品牌。True Religion擁有許多丹寧製造技術(shù)的專利； 2005年開始提供拼接圖（Patchwork）丹寧的私人風(fēng)格定制服務(wù)。
身為品牌創(chuàng)始人Jeffery Lubell不斷帶領(lǐng)品牌成長(zhǎng)并勇于嘗試及創(chuàng)造延續(xù)與眾不同的大膽（Fearless）品牌精神。以上不但呈現(xiàn)于男女系列中，當(dāng)然還包含其他所有品項(xiàng)。True Religion產(chǎn)品風(fēng)格雖多樣但始終秉承“修身至上”的品牌座右銘。True Religion并不為潮流追隨者而制，而是為時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者而生。True Religion儼然成為獨(dú)特又令人向往的頂級(jí)丹寧及生活方式品牌。True Religion本身是無(wú)懼突破，昂首闊步創(chuàng)造高級(jí)產(chǎn)品及品牌；True Religion 的產(chǎn)品及設(shè)計(jì)是相當(dāng)杰出； True Religion的顧客是在人群中醒目而杰出的； True Religion的顧客不但鐘愛品牌并成為潮流的引領(lǐng)者。 True Religion儼然成為獨(dú)特又令人向往的頂級(jí)丹寧及生活方式品牌。
作為True Religion的創(chuàng)始人Jeffrey Lubell懷揣成為一名成功設(shè)計(jì)師與企業(yè)家的夢(mèng)想，從創(chuàng)業(yè)之始即全身心投入其中，并成為行業(yè)中的改革先鋒及領(lǐng)導(dǎo)者，此舉造就他人生全新的時(shí)代；從使用傳統(tǒng)的縫紉機(jī)開始，創(chuàng)造頂級(jí)丹寧時(shí)裝中許多美好的變革。 他開創(chuàng)諸多前所未見，引領(lǐng)潮流的時(shí)尚元素于頂級(jí)丹寧產(chǎn)品上，例如運(yùn)用色彩斑斕的單/雙粗/細(xì)線縫制品牌的馬銜扣及其他品牌標(biāo)誌及創(chuàng)造凸顯不同的立體感的效果、不易操作的卷邊接縫技術(shù)促使產(chǎn)品的輪廓更加細(xì)膩，以及使用許多新奇的創(chuàng)意，利用精細(xì)的手工制作釘上超大尺寸金屬配件或縫制多樣化的飾品，為男女顧客打造量身定制個(gè)性化的獨(dú)有商品。至于品牌的命名，Jeffrey Lubell認(rèn)為：“世界上只有一種真正 (Real) 的信仰 (Religion)，那就是“人”。 如果世界上所有人都穿了各式的丹寧產(chǎn)品，True Religion品牌與眾不同的是強(qiáng)調(diào)完美的修身、杰出的品質(zhì)和獨(dú)特又個(gè)性化的風(fēng)格，并以此為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出讓穿著者感到舒適及愉悅的頂級(jí)丹寧產(chǎn)品。”True Religion 并附于所有產(chǎn)品人名，讓顧客費(fèi)場(chǎng)好便認(rèn)。
Jeffrey Lubell的創(chuàng)業(yè)之路一開始品牌便歷經(jīng)了考驗(yàn)，其中值得一提的是在第一家洛杉磯專賣店開幕當(dāng)日，一位男顧客相當(dāng)懷疑此全新品牌True Religion的產(chǎn)品，Jeffrey Lubell以品牌的理念輕松解除消費(fèi)者的疑慮，完成了True Religion的第一筆訂單。之后，深諳廣告行銷的Jeffrey Lubell將丹寧褲贈(zèng)送給了負(fù)責(zé)銷售的每一位店員，因?yàn)殛惲邢啾龋屓藗兇┥蟃rue Religion才是最佳的宣傳方式。于是，店中的頂級(jí)丹寧褲在兩天內(nèi)被一搶而空，從2002至今 True Religion品牌不斷增加真正講究品味衣著與生活方式的信仰者。
在推出了男女款的頂級(jí)丹寧系列之后，True Religion以毋庸置疑的修身效果、展現(xiàn)高端品質(zhì)和著身舒適迅速贏得了大眾的青睞，并讓熱愛它的人們通過(guò)這些獨(dú)一無(wú)二頂級(jí)丹寧褲自由展現(xiàn)穿著者的個(gè)人風(fēng)格。其中，“The Joey丹寧系列”以其盤繞、不對(duì)稱的接縫設(shè)計(jì)、多彩的加固針腳以及超大的扁平低垂口袋為特色，一直是粉絲們的最愛，無(wú)論是全職辣媽，或是好萊塢巨星等潮流男女，明星都淪為” True Religion”的擁躉。
好萊塢巨星Angelina Jolie(安吉麗娜.朱莉)、 Jessica Simpson(杰西卡.辛普森)、Megan Fox (梅根.福克絲)、Kate Hudson (凱特.哈德遜)、Jennifer Lopez(詹妮弗.洛佩茲); True Religion其他產(chǎn)品也是好萊塢名星追捧的對(duì)象，如：Madonna(瑪?shù)つ?、charlize Theron (查爾斯.塞隆)、George Clooney(喬治.克魯尼) 、Jessica Alba (杰西卡.阿爾巴)等巨星。True Religion是他們親自欽點(diǎn)日常生活中最愛用的頂級(jí)丹寧品牌。
如今，Jeffrey Lubell曾經(jīng)執(zhí)著的夢(mèng)想已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)之初的丹寧業(yè)務(wù)已發(fā)展成為一個(gè)擁有多元化頂級(jí)丹寧的生活品牌，涵蓋男女裝、童裝、泳裝、針織和梭織運(yùn)動(dòng)裝、配飾、眼鏡、鞋履和香水等系列。對(duì)于Jeffrey Lubell來(lái)說(shuō)，“True Religion代表著我對(duì)頂級(jí)丹寧的發(fā)展夢(mèng)想、激情和摯愛。一個(gè)品牌不可能面面俱到，所以我只專注于我最擅長(zhǎng)的，即制造高品質(zhì)的、’’美國(guó)制造’’的原創(chuàng)頂級(jí)丹寧品牌。”
