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        在平日逛各大high level商場(chǎng)的時(shí)候，你可能已經(jīng)觀察到人流量最多的往往集中在優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H & M的店鋪中，而在Gucci、Prada的客戶寥寥可數(shù)。從快時(shí)尚和奢侈品牌的財(cái)報(bào)便有所察覺，快時(shí)尚財(cái)報(bào)在節(jié)節(jié)攀升，但奢侈品牌的財(cái)報(bào)卻面對(duì)著一次次業(yè)績(jī)倒退的近況。其實(shí)無(wú)論奢侈品如何嫌棄快時(shí)尚，他依然需要快時(shí)尚為其帶動(dòng)人流量。

奢侈品的冬天

Gucci ：一季度收入暴跌7.9%

        盡管古馳（Gucci）品牌管理層過去一年發(fā)生翻天覆地變化，但仍無(wú)力回天，該意大利品牌繼續(xù)沉淪，截止2015年3月底Gucci收入按固定匯率計(jì)算可比基礎(chǔ)上暴跌7.9%，遠(yuǎn)低于分析師跌幅3-6%的預(yù)期。

Prada ：一季度利潤(rùn)暴跌44%

       在2011年香港上市以來(lái)首次出現(xiàn)年度盈利倒退后，意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)（Prada）一季度衰落之勢(shì)加劇。截至2015年4月31日一季度該季度凈利潤(rùn)暴跌44.2%，從上年同期的1.053億歐元跌至5874.5萬(wàn)歐元，每股收益暴跌43.9%，從上年同期的0.041歐元跌至0.023歐元。

快時(shí)尚的春天

優(yōu)衣庫(kù)：收入暴增131% 

         亞洲最大服裝零售商迅銷集團(tuán)旗下主要品牌優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）截止2015年3月31日前12月在歐洲市場(chǎng)的收入達(dá)到2.03億歐元，較上一財(cái)年暴漲131%。從上年同期340萬(wàn)歐元虧損轉(zhuǎn)為盈利220萬(wàn)歐元。

H&M：一季度盈利增36.4%

        全球第二大服裝零售商Hennes & Mauritz 公布其2015財(cái)年一季度稅后利潤(rùn)錄得36.4%的增長(zhǎng)，從2014財(cái)年同期26.49億瑞典克朗增至36.13億瑞典克朗，約合4.23億美元，超過市場(chǎng)預(yù)期的33.2億瑞典克朗。

Zara：一季度凈利潤(rùn)大漲28%

        在歐元弱勢(shì)和新店擴(kuò)張的推動(dòng)下，快時(shí)尚品牌Zara母公司Inditex2015財(cái)年一季度凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)28.3%的增長(zhǎng)，創(chuàng)下兩年多以來(lái)最大增幅。在截至4月30日的一季度，這家全球最大的服裝零售商的凈利潤(rùn)從去年同期4.06億歐元增至5.21億歐元，超越市場(chǎng)預(yù)期5.05-5.10億歐元。

奢侈品與快時(shí)尚的強(qiáng)大反差

        據(jù)福布斯消息指出，今年一季度奢侈品關(guān)店潮不斷，Prada在中國(guó)門店數(shù)量從2014年的49間調(diào)整至33間；阿瑪尼門店數(shù)量也有所下降，削減了5間，如今降至44間；而香奈兒門店數(shù)只有11間，是店鋪數(shù)量最多時(shí)期的一半。

        跟據(jù)上海仲量聯(lián)行報(bào)告顯示，快時(shí)尚巨頭出現(xiàn)了急速擴(kuò)張的跡象。優(yōu)衣庫(kù)開的最多，將開100間新店；H&M今年會(huì)在中國(guó)新開設(shè)80間門店；而Zara預(yù)計(jì)也有60間。

是誰(shuí)先伸出懷抱呢？奢侈品or快時(shí)尚？

        快時(shí)尚是打著去哪里都能賣的好的大招牌，業(yè)績(jī)頂呱呱的他們顯然不需要主動(dòng)投懷送抱；而奢侈品牌會(huì)愿意放下尊貴的地位向快時(shí)尚靠攏嗎？那也是不可能的事。

        其實(shí)真正的幕后推手就是他，商場(chǎng)本身。經(jīng)受著淘寶、京東和越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)銷售的打擊，電商營(yíng)業(yè)額的不斷增長(zhǎng)，而商場(chǎng)已經(jīng)失去了大批客戶。隨著奢侈品寒冬的到來(lái)，甚至一些高端品牌逐漸關(guān)店。為了帶動(dòng)人流量，現(xiàn)在就算再高 level的商場(chǎng)也要引進(jìn)快時(shí)尚品牌。在某些情況下，商場(chǎng)要求快時(shí)尚品牌店面設(shè)在奢華品門店旁。Gucci通常會(huì)反對(duì)將門店開在Gap附近，但事實(shí)上，奢侈品零售商更需要快時(shí)尚帶動(dòng)人流量。

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