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        2011年上映的《我們都為比爾著盛裝 Bill Cunningham New York》，是當(dāng)提到“街拍”一詞時(shí)最先躍入許多人腦海的一個(gè)標(biāo)志。這部至今依然處于眾多“不得不看的時(shí)尚電影”榜單前列的紀(jì)錄片呈現(xiàn)出的是早在1978 年便開始在《紐約時(shí)報(bào)》刊登作品的“街拍鼻祖” Bill Cunningham 之生活與工作狀態(tài)，他說(shuō)，他從不為人物的名氣、服裝的價(jià)格而按下快門，吸引他的永遠(yuǎn)只是街上各色行人的自然狀態(tài)。

Bill Cunningham

        而我們不妨反觀時(shí)下，局面則似乎不如片中那般輕松而愉悅——正如知名時(shí)裝評(píng)論人 Suzy Menkes 在 13 年初一篇名為《時(shí)裝馬戲團(tuán) The Circus of Fashion》的文章中將那些衣著夸張、一天內(nèi)換裝多次以吸引街拍攝影師的“紅人”們稱作“孔雀”，短短幾年間，“街拍”一詞包含的意義與所覆蓋的產(chǎn)業(yè)鏈正迅速發(fā)酵，從全球各大時(shí)裝周街邊形成一個(gè)個(gè)“小包圍圈”的常態(tài)到伏在城市消費(fèi)區(qū)、音樂(lè)節(jié)里伺機(jī)而動(dòng)的長(zhǎng)槍短炮，無(wú)可否認(rèn)的，他們都已成為街拍產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要部分。而這樣的熱鬧究竟緣何而起，又怎樣維持了趨引更多人投身的巨大魅力，這始終是一個(gè)有些復(fù)雜難解的課題。

        讓我們首先借引被媒體頻頻被冠以“最會(huì)穿衣男性”稱號(hào)的街拍�？� Nick Wooster 的觀點(diǎn)。 縱使曾經(jīng)擁有為知名高檔百貨 Bergdorf Goodman、品牌 Calvin Klein 工作的經(jīng)歷，真正讓 Nick Wooster 火起來(lái)的，還是在幾年前由Tommy Ton 拍攝的一張照片登上 GQ.com，隨后媒體關(guān)注紛至沓來(lái)，把老派精致與硬范兒結(jié)合的搭配變成他的標(biāo)簽。而近期他在一次面對(duì) GQ 的采訪中默認(rèn)，鏡頭與可愛(ài)人物、攝影師與有趣打扮間的“蜜月期”已經(jīng)過(guò)去，許多其他因素開始形成對(duì)街拍的紛擾。

Nick Wooster

        在我們來(lái)看，這紛擾的因素，首先便是品牌伸向街拍領(lǐng)域的合作之手。這里所說(shuō)的合作，并不是指 2008 年 Marc Jacobs 邀約因獨(dú)特街頭打扮而著名的菲律賓時(shí)尚博主 Byran Boy 打造合作款包袋，也并非知名時(shí)裝博客 The Blonde Salad 創(chuàng)始人、街拍寵兒 Chiara Ferragni 現(xiàn)身 Louis Vuitton 宣傳照拍攝等等臺(tái)面之上的大動(dòng)作，事實(shí)上，真正的街拍生意，正在以一種更為細(xì)微、深入的方逐漸推進(jìn)。

Byran Boy

        “并沒(méi)有太多人發(fā)覺(jué)了這個(gè)現(xiàn)實(shí)——時(shí)尚博主攝影師與一些看起來(lái)只是隨意被選中的被拍攝者實(shí)際上是在進(jìn)行著有償?shù)墓ぷ�，”從事第三方公關(guān)工作的 Daniel Saynt 在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)道，“當(dāng)然，即使是小部分知道這一手段存在的人，他們也很難辨別我們精心所作的策劃究竟埋在了哪里�！�

        談及這樣的“隱秘”，不得不提出近季以來(lái)一股不容忽視的幕后力量：在網(wǎng)站首頁(yè)打出“遇見社交精英：Meet the Social Elite”為口號(hào)的 The Socialyte Collective （以下簡(jiǎn)稱 Socialyte）為自己的定位創(chuàng)作出一句頗為新鮮的措辭： The Influencer casting Agency（影響者選角代理）——也就是說(shuō)，在這里，工作性質(zhì)與一般經(jīng)紀(jì)公司包裝藝人、接洽推廣的本質(zhì)差別不大，不同的是，他們?yōu)槠放瓶蛻魧?duì)接的推廣載體則是時(shí)下正熱的KOL（核心意見領(lǐng)袖 Key Opinion Leader）：時(shí)尚／美妝博主、街拍攝影師、Instagram 明星用戶……超過(guò) 5000 位在互聯(lián)網(wǎng)擁有著強(qiáng)大街拍表現(xiàn)力、制造力或是傳播力的人物統(tǒng)統(tǒng)被 Socialyte招致麾下，在其中男裝方面，便囊括了知名度不小的 Menswear Dog、I Am Galla 等站點(diǎn)及其成員。借助這些資源，Socialyte 進(jìn)而進(jìn)行精準(zhǔn)的分類與甄別，幫助品牌將時(shí)下急需推廣的限量系列、吸睛單品在最合適的時(shí)機(jī)送達(dá)最合適的人的手中，有時(shí)甚至需要進(jìn)一步幫助打造專業(yè)造型、選擇街道地點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)一張完美“街拍”的生成。

        可以說(shuō)，如此一套下來(lái)后的“街拍”成品不僅僅擁有品牌資金注入的因素，更似乎與一頁(yè)完整的雜志內(nèi)頁(yè)大片相差的僅僅是左下角的 credit 小字標(biāo)注罷了。

        在 Socialyte  公布于官網(wǎng)首頁(yè)的信息中，我們可以看到其合作品牌包括 Louis Vuitton、IWC、Gap、Ralph Lauren、Diesel 等等上百家定位、價(jià)位各不相同的廣告客戶。另一家工作職能與Socialyte 相仿的經(jīng)紀(jì)公司 Digital Brand Architects 創(chuàng)始人 Karen Robinovitz 將品牌蜂擁而至的原因歸結(jié)于“明星效應(yīng)”在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種語(yǔ)義擴(kuò)充，并認(rèn)為街拍博主的吸引力同時(shí)在于他們可以提供更為及時(shí)、直觀的數(shù)據(jù)反饋——一次 instagram 推送下評(píng)論區(qū)的問(wèn)詢數(shù)量、隨后一周的單品電商銷量等等，平面媒體在這些具體數(shù)據(jù)上的“失語(yǔ)”是街拍漸漸匯聚資本的原因之一。

        從積極一些的意味來(lái)看，街拍贊助相對(duì)雜志投放來(lái)講的成本銳減也意味著許多新一輩設(shè)計(jì)師的機(jī)會(huì)正同時(shí)來(lái)到。澳大利亞博主、模特選角指導(dǎo) Natalie Joos 便曾在出席紐約時(shí)裝周期間選擇身著認(rèn)知度甚小的家鄉(xiāng)品牌Karla Spetic ，事后，這被確認(rèn)為 Karla Spetic 所簽約 showroom “Ms. Spetic’’s”的一次公關(guān)行為，后者意欲借助 Natalie Joos 的個(gè)人關(guān)注度去為設(shè)計(jì)師博取更多媒體曝光。就我國(guó)來(lái)講，在街拍領(lǐng)域擁有一定國(guó)際影響力的前《Elle》資深時(shí)裝編輯、現(xiàn)獨(dú)立時(shí)尚創(chuàng)意人葉子也熱衷于身著 Masha Ma、Xander Zhou 等設(shè)計(jì)師作品亮相時(shí)裝周，隨著個(gè)人街拍照片的迅速傳播，這一舉動(dòng)也帶著幾分將本土設(shè)計(jì)帶出國(guó)門的宣傳效果。

        當(dāng)然，對(duì)從事街拍攝影的攝影師們來(lái)說(shuō)，他們的客戶并不僅僅是獲取自簽約組織或是主動(dòng)前來(lái)聯(lián)絡(luò)品牌方面。主流媒體同樣正在街拍產(chǎn)業(yè)中積極尋找著自身的位置。

        據(jù)知名時(shí)尚網(wǎng)站 Fashionista 所得到的信息，大牌時(shí)裝刊物如《Harper’’s Bazaar》、《Elle》等為得到一季（通常指的是紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大時(shí)裝周相接連的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)）街拍資源而為特約攝影師支付的薪酬往往可以達(dá)到三萬(wàn)美元，即使是名氣、經(jīng)驗(yàn)尚不完備的年輕后輩被選中擔(dān)綱報(bào)道，其收入也可以達(dá)到一萬(wàn)美元以上的可觀數(shù)字。

        至于像 Le 21ème 這樣具備一定名氣的獨(dú)立街拍網(wǎng)站，則另有一套合作流程：網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的支付標(biāo)準(zhǔn)為 75 美元左右，涉及紙質(zhì)版印刷則可標(biāo)價(jià) 250 美元一張。也就是說(shuō)，這樣算下來(lái)，當(dāng)我們?cè)跉W美主流時(shí)裝雜志上最終看到一整頁(yè)的時(shí)裝周街拍報(bào)道，其僅照片購(gòu)買成本達(dá)到 1000 美金以上的情況并不罕見——巨大的需要、可觀的收入成為促使許多年輕攝影師涌入城市四角搜捕機(jī)會(huì)的原因，在掙取快錢之外，同時(shí)渴望以此為途徑為自己打出名氣。這與部分被街拍者的出發(fā)點(diǎn)有幾分相似，使自己的名字得到媒體等真正業(yè)界人士的注意，棚拍、約片的可能才于是可能更近一些。

        這樣來(lái)看，不可否認(rèn)的，主流時(shí)尚媒體在巨大街拍洪流的制造中扮演了不可或缺的角色。那么如果說(shuō)品牌對(duì)街拍產(chǎn)業(yè)的介入尚在情理之中，那么媒體耗資于此的意義又是什么？

        借 Nick Wooster 的話，這正是民主化的魅力所在。街拍仿佛一個(gè)快速接口，繞開解釋秀場(chǎng)面貌的費(fèi)心勞力，這些瞬息間傳播的悅目照片使似乎使同等量的時(shí)髦感被輕易獲得。對(duì)于雜志的閱讀來(lái)說(shuō)，它也顯然負(fù)擔(dān)更小、愉悅不減，對(duì)無(wú)論哪一方來(lái)講都是一筆何樂(lè)而不為的討喜交易。而正如 Nick Wooster 也曾提到的，“一個(gè)好東西太多了，它就不一定是好東西了。”

        “我總是提防自己跌進(jìn)有錢人的陷阱（the traps of the rich）’’’’——這是文首提到的紀(jì)錄片《我們都為比爾著盛裝 Bill Cunningham New York》中的一句話，在全片最后，這位已然八十多歲的老人再次緩緩踏上他的自行車，披著藍(lán)色外套，掛著尼康相機(jī)，一切平靜，一如往常。而他口中的可怖的“金錢陷阱”卻顯然已經(jīng)成為了街拍時(shí)尚的游泳池——池中自如也好，池邊嬉鬧也罷，打量四周，你我都混身濕淋淋的，并不如自己想象的得體？

        街拍已經(jīng)成了一個(gè)熱詞。從時(shí)尚雜志到網(wǎng)站，從時(shí)尚自媒體到獨(dú)立出版，似乎每個(gè)人都愛(ài)上了街拍。然而，這里面有一個(gè)“時(shí)尚陰謀”。在向你透露更多我們的策劃之前，我們先來(lái)看看在街拍背后，一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨绾我画h(huán)一環(huán)構(gòu)建起來(lái)的。

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