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宏觀環(huán)境

1.倫敦旅游業(yè)推動銷售微弱上升

5月，倫敦零售店銷售額微弱增長，這表明歐洲游客對經(jīng)濟的推動影響淡化。
英國零售商協(xié)會表示，與去年同期比較，銷售額僅增長了1.6％。游客們比以前更加謹(jǐn)慎的消費，并且開銷節(jié)省了不少。家居服和家具行業(yè)的現(xiàn)狀依舊很困難。
英國零售商協(xié)會總干事Stephen Robertson表示："西歐的游客趨向于更加謹(jǐn)慎的支出。"


2.意大利時裝業(yè)將面臨另一個困難年

意大利國立時裝商會稱意大利時尚產(chǎn)品的銷售額今年預(yù)計繼續(xù)下降。受經(jīng)濟衰退影響，設(shè)計師服裝銷售情況慘淡。
意大利總商會主席在新聞發(fā)布會上稱，保守預(yù)計今年該行業(yè)營業(yè)額將下降6.5％，跌至620億歐元。
商會的報告稱今年開局糟糕，預(yù)計下半年時尚行業(yè)總營業(yè)額下降3％。去年的營業(yè)額下降4％，跌至665億歐元。


3.日本5月百貨店銷售跌幅12％，連續(xù)下降15個月

日本百貨店協(xié)會稱，5月份日本百貨商店同家店面銷售額大幅下滑，驚人跌幅達12.3％，跌至52.6億美元，成為持續(xù)下跌的第15個月。百貨商店的服裝銷售下跌15.1％。
據(jù)稱，盡管最近有經(jīng)濟好轉(zhuǎn)的跡象，但是百貨店銷售仍然萎靡不振，這是因為失業(yè)率上升和收入下降等原因?qū)е孪�費者們紛紛削減開支。
協(xié)會表示N1H1的爆發(fā)也使得以大阪為中心的關(guān)西地區(qū)以及東京等地的銷售額大降，消費者對百貨公司退避三舍。
以上這些數(shù)據(jù)來自于87個百貨店運營商旗下的274家百貨店所得。


研究報告

1.奢侈品牌：戰(zhàn)略和亞洲

業(yè)界專家 Jean-Noël Kapferer稱如果奢侈品牌希望將來能夠在亞洲健康的成長，那么必須明確制定一系列戰(zhàn)略。
Jean-Noël Kapferer認(rèn)為，通常的品牌營銷并不一定適用于奢侈品，應(yīng)該打破一般的市場規(guī)則建立適用奢侈品牌的戰(zhàn)略。
奢侈品應(yīng)該是一個文化大使。奢侈品牌營銷最大的訣竅是將品牌文化和歷史嵌入產(chǎn)品和服務(wù)中去。由于奢侈品之間難以比較，所以品牌經(jīng)營上要采取差異化的定位。
奢侈品應(yīng)有自己的特點和一些小缺陷。奢侈品的宗旨是上層優(yōu)質(zhì)品牌提供完美的產(chǎn)品，并且不懈追求完美的過程。因此有一些小瑕疵更增加了它的魅力，使得產(chǎn)品更具有真實性。
亞洲在奢侈品領(lǐng)域很有發(fā)展?jié)摿ΑＨ毡臼且粋�較為成熟的市場，中國預(yù)計是下一個市場，韓國也在快速成長中。雖然亞洲有設(shè)計人才、工匠和歷史，但是亞洲人并沒有建立自己的奢侈品品牌。奢侈品牌不是圍繞著顧客服務(wù)，當(dāng)哪一天世界各地的客戶排隊等待購買你的產(chǎn)品的時候，你就邁開了奢侈品牌的第一步。


2.路透社全球奢侈品首腦會議

上周舉辦了第一屆路透全球奢侈品首腦會議，會議匯集了眾多奢侈品行業(yè)資深人士。
全球經(jīng)濟放緩改變了原有的奢侈品經(jīng)營。大家想方設(shè)法來挽救當(dāng)前的形勢，主要的關(guān)注點有：如何擴大市場、拓展發(fā)達國家和發(fā)展中國家的市場、注重奢侈品的價格和價值、關(guān)注產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略、刺激奢侈品銷售。
中國是各位專家一致認(rèn)為的未來重要市場。現(xiàn)在奢侈品明顯供過于求，因此許多品牌期望以更低的價格和折扣來吸引消費者，這被認(rèn)為是相當(dāng)消極的。應(yīng)該將目光放在持久的、高質(zhì)量的投資上。公司需在逆境中找到適合自己的戰(zhàn)略，降低成本、增加銷售額。在奢侈品的營銷上要運用多種渠道，通過電影、互聯(lián)網(wǎng)、私人晚宴等等來推廣品牌。一些小品牌也要嘗試走出國門，通過創(chuàng)新的設(shè)計在當(dāng)前疲軟的經(jīng)濟中存活下來。


3.到明年年底零售租金將下降20％

到明年年底前，零售租金將下降五分之一，由于經(jīng)濟衰退，處于困境中的零售商對于廉價租賃的需求越來越迫切。
根據(jù)物業(yè)顧問的預(yù)測，到今年年底租金預(yù)計將下降11％。
報告指出有很多零售商正在尋找更低租金的店鋪，或者要求房東能提供一些優(yōu)惠措施，如延長免租期等。有些房東甚至提供長達六年的免租期來吸引租戶。
報告說，這是自1990年代初期以來第一次因經(jīng)濟衰退而下降租金。