Estée Lauder 已鋪平了在中國的數字化發展之路。 品牌第二季度在中國的電商渠道的銷售額(包括Estée Lauder,MAC 彩妝,Clinique 和 Origins在內)激增了200%。這個增幅使得公司在這一季度的整個全球電商業務上升了30%。
面對這一高增長率,首席執行官Fabrizio Freda告訴WWD,“品牌的網站運營非常好,我們已經掌握了如何吸引顧客,獲取高流量,哪種營銷方案最有效。”
他同時表示整個電商渠道的銷售額來自于品牌自身網站和在tmall.com的網店的營收總和。他預測,接下來各線下零售商會繼續努力開拓和提升線上的銷售渠道,而Estée Lauder“在這方面做得很好。我們的電商業務蒸蒸日上。”
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