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以犀利的高跟女鞋而揚名世界的Jimmy Choo，也開始展示其溫柔的一面，牽手艾爾頓•約翰艾滋病基金會一同加入PEP計劃，共同支持南非的Simelela中心。

Jimmy Choo將捐獻該系列百分之二十五的銷售額，去支持南非開普敦的Simelela中心。其使命是控制受害者對艾滋病毒藥物的濫用，并且提供相關的咨詢與支持。

談到此次合作的原因，上個月才從倫敦遷到紐約的Jimmy Choo創始人總裁塔瑪拉 梅隆說，"與艾爾頓約翰早在2005年的慈善拍賣中就有合作意向"。同時她也談到："作為一個品牌，我們一致想加入慈善事業。作慈善是非常重要的，尤其是當你的品牌成長到足夠強大的時候。"該項目前期增添了一個新的標志，具有Jimmy Choo鮮明的特點，蛇皮、大量繩圈、12 grommets的剪貼簿、邦德街風格的電話薄，攝影來自于意大利Vogue，所有的元素都來自Jimmy Choo。具有印花裝飾的箱包、涼鞋，品類極其豐富，價格從95美元的人字拖到995美元的大手袋都可以看到。這一系列的廣告將由Terry Richardson拍攝，具有Angela Lindvall特色，這些廣告也將在11月份出現在Jimmy Choo的店里。