新近推出的香水譬如Moschino's Toy， Lady Gaga's Eau de Gaga和 Pharrell's Girl都是針對中性市場的。“香水不再有性別局限性，很多銷量好的香水是男女性都喜愛的，” Holt Renfrew的化妝品部副總裁Wayne Peterson說。
隨著女性擁有選舉權，開始投入社會工作，有經濟能力購買高檔香水，市場才開始出現女性化符號的香水。時代進步，男女角色的觀念也已改變。為什么女性不可以喜愛煙草味，而男性鐘情于玫瑰香水？“香水行業的改變反映了社會文化上的變遷，”Peterson說。
“就像現代社會男女性的角色在進步，香水行業也在進步。今天消費者的觀點更開放了，”Elizabeth Arden的地區總裁Jamie Petrovic說，“消費者不再關注香水標簽是男性，或女性，而是關心是否和他們的性格匹配，是否適合他們的皮膚。”
除了市場上中性香水更走俏，Petrovic 注意到更多女性開始使用男性香水，而男性則相反，“香水行業不再有統一的規則了。”其實香水更多是表達自我本真，而不是人為的歸納到某一類別。“不是所有的香水是用來吸引異性，盡管廣告里是這么營銷的，”Petrovic說，“我們要關注的是它給你自己帶來的感覺。”
消費者使用香水來表達自我，而不是一個限定的男女性角色。他們使用香水也不再是單一的種類；而是會購買多種不同類型。在辦公室里工作時使用的香水，當然不必和伴侶去影院時使用的香水一樣。
我們并未進入到性別劃分全無的時代，因此針對不同男女性的香水類型并不會消失。但是，中性香水的出現提供了第三種類別，一種我們表達自我本真的方式。“這就是一種選擇，”Petrovic說，“女性不必再像精致的花瓶一樣。”
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