Gucci的新任首席執(zhí)行官Patrizio di Marco說，他正通過減少產(chǎn)量和產(chǎn)品品種降低成本并擴(kuò)大該奢侈品牌的中檔系列以抵抗經(jīng)濟(jì)衰退。
Di Marco說，這次推出的令人耳目一新的商品將聯(lián)系具有88年歷史的品牌標(biāo)識G-Logo。增加了鱷魚皮和其他皮革裝飾的印花織物手袋售價僅800到1900歐元。繼Mark Lee之后在一月接手PPR集團(tuán)旗下最大奢侈品牌的新任CEO Di Marco說，集團(tuán)的高層管理人員同意他在過渡期間從原品牌Bottega Veneta帶來工作人員。
在佛羅倫薩附近的公司生產(chǎn)總部Di Marco說："設(shè)計師Frida Giannini知道如何平衡時尚元素與Gucci的傳統(tǒng)風(fēng)格。在目前的市場上，消費(fèi)者想要性價比高的產(chǎn)品，已經(jīng)不需要75種不同風(fēng)格手袋，兩個或三個就夠了。"
上周伴隨著工人們的輕松氣氛在工廠食堂吃午餐的時候Di Marco說，目前為止今年銷售額均高于12個月前Gucci沒開設(shè)分店的時候。
46歲的Di Marco不愿對一年預(yù)計開幾家分店和全年的趨勢預(yù)測發(fā)表意見。只是說："任何時候都可以達(dá)成交易。"他還拒絕說明將開設(shè)多少新店鋪或者是否減少開設(shè)新店。
"Di Marco加強(qiáng)品牌標(biāo)識的意義，并注重產(chǎn)品質(zhì)量和工藝的決策是正確的"。倫敦的MF全球證券分析師John Guy說，"Gucci定價過高將使品牌處于險境。"特別是Giannini和Lee推出的帆布包成本只有400歐元時。
絕不裁員
"我不會讓Fride失去她自己的風(fēng)格，"談到Giannini時Di Marco說："她絕佳的產(chǎn)品才剛剛開始。"
戴著Ray-Ban太陽鏡、系窄領(lǐng)帶、梳著搖滾發(fā)型、身著細(xì)條紋西裝的Di Marco在采訪時表示，他不會讓擁有7000直接雇員和12000名承包商員工的Gucci裁員。
Mark Lee拒絕跟已經(jīng)合作了12年的Gucci續(xù)簽，在去年年底為Di Marco讓位。Mark這位在美國出生的CEO，幫助Gucci將品牌銷售額在04年至07年提高46%，并未對辭職做出解釋。
Gucci和Bottega隸屬于由法國億萬富翁Pinault 家族擁有的PPR旗下8個品牌中。其他品牌包括，Gucci集團(tuán)內(nèi)的Boucheron和Yves Saint Laurent，而非奢侈品產(chǎn)業(yè)包括業(yè)務(wù)包括法國Fnac電子產(chǎn)品連鎖店和Conforama家具店。
Bottega的贊譽(yù)
在Di Marco和首席設(shè)計師Tomas Maier領(lǐng)導(dǎo)下，Bottega的好評如潮。06年銷售增長69%，07年其離職前增長49%，推出的典型產(chǎn)品是價值6000美元的手工編織皮革Cabat手袋。
高價位是Borrega Veneta在經(jīng)濟(jì)衰退中的弊端。上月PPR說，第一季度Bottega Veneta的銷售額下降2.3%。與此同時，得益于Giannini 設(shè)計的Hysteria和Babouska手包，Gucci的營業(yè)收入同比增長11%。這些手包價格由不同的皮革決定，在1600和2500美元之間。
"Patrizio將改造和平衡Gucci的產(chǎn)品以增加中產(chǎn)階級顧客，這正是他需要做的。"米蘭Intercorpora的奢侈品顧問Armando Branchini如是說。他還表示，di Marco和Giannini應(yīng)加快步伐，使消費(fèi)者對Gucci每一個季變化都有購買欲。
Logo以及品牌影響力
抵抗GUESS的沖擊而保護(hù)Gucci的品牌價值是Di Marco工作重心的一部分。上個月，公司指責(zé)該美國品牌欲意打垮Gucci的GG標(biāo)識和綠紅綠條紋標(biāo)識。
"對于Gucci來說品牌大于商品的生命"，曾經(jīng)在Prada SPA和LVMH集團(tuán)旗下Hennessy、Louis Vuitton SA工作過的di Marco說到，"我們已經(jīng)發(fā)揮了它作用，Logo就是品牌的DNA。"
Giannini最近對Gucci復(fù)古系列的應(yīng)用包括再演繹以Jacqueline Onassis Kennedy杰奎琳肯尼迪命名的Jackie手袋以及可以追溯到1940年鑲鉆手袋。繼05年Tom Ford離開后，她接任品牌女裝設(shè)計師，恢復(fù)Gucci在上世紀(jì)90年代的設(shè)計風(fēng)格，并在第二年開始規(guī)劃品牌整體創(chuàng)意方向。
Di Marco說他正著手研究如何建立不太昂貴新店鋪，以及加速其轉(zhuǎn)向盈利。自去年年底，Gucci已在三個大洲增加6家新店鋪，至今一共264家，并表示將在今年繼續(xù)增加新店鋪，特別是在亞洲。
該公司近日在上海南京西路開設(shè)旗艦店，是自1997年進(jìn)入中國的第28家店鋪。
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September（9月）25, 2015 at 12:03 AM | Posted by
XOXO
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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September（9月）25, 2015 at 11:41 AM | Posted by
XOXO
8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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September（9月）24, 2015 at 14:42 AM | Posted by
李儀
從紐約、倫敦時裝周一下子跳轉(zhuǎn)到米蘭，2016春夏系列在這里好像忽然調(diào)轉(zhuǎn)了風(fēng)頭，Normcore、都市運(yùn)動這樣的主基調(diào)在第一天的米蘭秀場上幾乎是不存在的，以Gucci為首，品牌都將斑斕的色彩、精致的細(xì)節(jié)作為藝術(shù)表現(xiàn)的手法，呈現(xiàn)出一場場如同享受移動藝術(shù)盛宴般的大秀。
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September（9月）24, 2015 at 10:41 AM | Posted by
陳蕾蕾
誰是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來看看今年的榜單排名吧。
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September（9月）23, 2015 at 11:22 AM | Posted by
陳蕾蕾
本周五，在英國的布里斯托城市，手袋品牌Mulberry遭到抗議，根據(jù)英國報刊The Western Daily Press的報道，抗議者希望引起品牌對人權(quán)的關(guān)注，品牌位于土耳其的SF Leather工廠存在侵犯人權(quán)的行為。
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