哈根達斯在中國被稱為是冰淇淋界的“勞斯萊斯”，這次進軍咖啡業(yè)，調(diào)整市場戰(zhàn)略，契合了中國年輕消費者追求獨特奢華體驗的心理。同時又讓產(chǎn)品更具有年輕化的意識，迎合即將成為主力消費群的90后群體，努力成為其獨一無二的選擇。
中國的人均咖啡消費量正以30%的速度逐年遞增。平均每個中國人每年的咖啡消費量已從每年1杯上升到5杯，北京、上海、廣州這樣的大城市，平均每人每年的消費量已達到20杯。國際咖啡巨頭業(yè)已紛紛進入中國市場，比如有Starbucks， Costa Coffee， Pacific Coffee 和 Maan Coffee等。
未來十年，中國咖啡市場將進入高速增長期，到2020年中國咖啡市場消費預計可達到3000億元。哈根達斯已經(jīng)將單體咖啡店的規(guī)劃列入了日程。也許用不了多久，你就可以在上海的Shopping Mall里看到它了。
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