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TAGS： 牛仔褲    可持續(xù)性    

        牛仔褲備受年輕人喜愛，但牛仔褲的制作和洗滌過程中，涉及棉花的種植，產(chǎn)品的制作到消費者的使用到最后廢棄往往消耗大量的水。Levi Strauss & Co 的研究表明每一條牛仔褲整個生命周期平均要消耗3，500升水，其中1，600升水使用于清洗牛仔褲的耗費，相當于6700杯飲用水。

        牛仔褲背后這一片“藍”和環(huán)保的“綠”如何交織的更好？

        根據(jù)評測各品牌是否環(huán)保的網(wǎng)站goodguide.com最新的打分情況開看， Levi''s以7.8在牛仔褲系列中位列第一。H&M 于2011年推出完全使用再生棉和有機棉等纖維制作的可持續(xù)時裝系列“H & M Conscious Collection”，和其他零售商一樣，在H & M 店鋪內(nèi)，擺放著白色的舊衣回收箱。Relay 的新一期廣告邀請阿姆斯特丹180名環(huán)境保護志愿者參與拍攝。Pharrell Williams則和 G Star Raw聯(lián)手推出“Raw for the Oceans”牛仔系列，材質(zhì)是從海域打撈的廢棄瓶子。

        U.K.非盈利機構消費道德雜志創(chuàng)始人 Rob Harrison則稱，“自上個世紀80年代以來，大眾對于可持續(xù)性時裝的關注一直劃分有三類：5% 到10%的消費者非常關注這個問題，會積極參和發(fā)起各種相關活動，購買環(huán)保衣物。與此相反，還有20% 到30%的消費者對此毫無興趣，剩下的就是60%到70%的中間部分的群體，會有一些這方面的關注。”由于大部分消費者對可持續(xù)時裝會有一些關注，Harrison 說，“品牌公司如果不在可持續(xù)性采購，制作和設施上加大投資，他們會失去相當一部分消費群體。”

        Sanko Group旗下ISKO的全球市場經(jīng)理 Marco Lucietti分析，“牛仔褲的生產(chǎn)公司對于可持續(xù)問題反應比較遲緩，但正穩(wěn)步走向這一趨勢。當然，環(huán)保衣物的市場需求量很驚人，北歐的消費者最有代表性，他們甚至愿意付更多的錢購買環(huán)保的服裝，美國和日本也是如此。” Lucietti 同時提到，“如果品牌生產(chǎn)商不能監(jiān)控整個生產(chǎn)鏈，設立相應的監(jiān)督部門，那環(huán)保也只是空談。”

        可持續(xù)時裝已日益成為時裝工業(yè)里最重要的命題。Harrison提到，石油和能源行業(yè)的產(chǎn)品通常會有第三方認證。而到2020年，許多直接面對消費者的國際公司也判斷，歐洲市場的大部分產(chǎn)品都會需要認證。很顯然，環(huán)保或通過認證的產(chǎn)品是未來趨勢主流，時裝也不例外。

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