今年多次傳出漲價消息
目前，快時尚品牌們以“低價穿大牌”的策略快速地?fù)屨际袌觯欢鞔騼r格牌的“快時尚”也正在面臨用工成本的集體上漲。ZARA、H&M、C&A、NEXT、PRIMARK等八大服裝零售公司已組成聯(lián)盟，支持提高柬埔寨的代加工廠工人的薪資待遇。在給柬埔寨有關(guān)部門的公開信中，這些快時尚品牌集體表示，工資的上漲“將反映在采購產(chǎn)品的離岸價格上”。這意味著，這些品牌的產(chǎn)品將會漲價。
除已公開的內(nèi)容外，聯(lián)盟聲明還提出將提高工人的技能，改善工作環(huán)境。對此，行業(yè)內(nèi)部人士透露稱，這些品牌產(chǎn)品價格的上漲恐怕將難以避免。
在此背景下，日前，H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明，稱集團(tuán)多年來致力提高柬埔寨紡織行業(yè)工人工資，在多方會談之際希望再次聯(lián)合其他零售商闡明該立場。H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)在2013年底及2014年4月兩次公開表示將為孟加拉國和柬埔寨等國家的紡織工人提高工資，與此同時集團(tuán)亦警告因?yàn)樘岣吖と斯べY可能帶來的產(chǎn)品漲價。
分析人士認(rèn)為，確定新的工資標(biāo)準(zhǔn)并正式執(zhí)行后，消費(fèi)者就將看到終端產(chǎn)品的成本轉(zhuǎn)移，由于這已不是“快時尚”第一次被傳漲價，因此快時尚品牌漲價已是趨勢，但漲幅不會太大。
其實(shí)，以價格為主要優(yōu)勢的快時尚品牌今年已多次傳出漲價的消息。今年6月，連鎖品牌優(yōu)衣庫稱，將在日本本國提價約5%，這是快時尚品牌首次涉及新品上市的全面提價。不過，漲價尚未波及中國市場。
多家品牌業(yè)績表現(xiàn)出色
盡管一再掀起漲價潮，但快時尚品牌披露的業(yè)績卻仍然有著較為出色的表現(xiàn)。旗下?lián)碛衂ARA、MassimoDutti和Pull&Bear等知名品牌的西班牙“快時尚”巨頭Inditex集團(tuán)宣布，今年首個季度取得11%的業(yè)績漲幅。今年頭三個月，集團(tuán)旗下各品牌在全球26個地區(qū)共新增了53家門店。
另據(jù)H&M公布的5月份銷售數(shù)據(jù)顯示，含稅總銷售按本地貨幣計算實(shí)現(xiàn)19%的強(qiáng)勁增長，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的12%，是去年11月以來的最大增幅。此外，迅銷集團(tuán)今年第二季度業(yè)績顯示，在2013年9月1日至2014年2月28日累計的第二季度綜合業(yè)績顯示，綜合銷售凈額7643億日元，較上年同期增長24.3%，但是其收入凈額較上年度同期減少1.4%。事實(shí)上，優(yōu)衣庫海外表現(xiàn)更是出現(xiàn)大幅度增長。
津城店面尚未開始漲價
“十一”假期期間，記者也走訪了位于濱江道附近的多家快時尚品牌門店，幾乎每家門店內(nèi)都擠滿了前來挑選衣服的消費(fèi)者，當(dāng)記者問及公司近期是否上調(diào)了產(chǎn)品價格時，H&M一位工作人員表示，“并不太清楚，不同款式的服裝經(jīng)常有各種活動，并且價格也會有所調(diào)整，大規(guī)模的調(diào)價目前還沒有。”而在另一家“快時尚”門店剛剛買了件大衣的李小姐表示，“現(xiàn)在商場沒什么名氣的牌子也特別貴，反倒是這些快時尚品牌，又有名氣價格又不是特別貴，即使稍微提價，我也是可以接受的。”
專家觀點(diǎn)：價格仍是殺手锏提價或流失客流
從元老級別的ZARA、H&M、優(yōu)衣庫到GAP、C&A……快時尚品牌正在近似瘋狂地?fù)屨贾鴥?nèi)地市場，并且其憑借著價格低、花樣多、款式新、折扣大的諸多優(yōu)勢，也在短時間內(nèi)牢牢抓住了年輕消費(fèi)者的心。
然而，在快時尚品牌快速發(fā)展的同時，其暴露出的各種質(zhì)量問題也應(yīng)當(dāng)引起消費(fèi)者的關(guān)注。今年上半年，在396例質(zhì)量安全不合格的進(jìn)口服裝中，不合格批次最多的前五大品牌中有4個為快時尚品牌，分別為FOREVER 21、ZARA、H&M和MANGO，不合格數(shù)量達(dá)107例，占所有不合格的27.02%。據(jù)統(tǒng)計，進(jìn)入中國市場以來，ZARA已有10余次登上黑榜的記錄，而H&M也有近10次。這些屢上黑榜的“快時尚”服裝，基于對成本控制的考慮，早在設(shè)計階段就已將高質(zhì)量、使用期長的面料排除在外，為了追求低成本而頻繁更換成本更低的原材料和代加工廠已經(jīng)成為常態(tài)。然而，這些頻頻爆出的問題似乎并未能真正引起消費(fèi)者的關(guān)注。
相比于質(zhì)量、品牌知名度及服裝設(shè)計理念來，“快時尚”能夠在國內(nèi)吸引大量消費(fèi)者的法寶還是價格。本輪8家快時尚品牌的集體提價或在一定程度上導(dǎo)致客流的流失，行業(yè)人士向記者表示，目前服裝業(yè)供大于求，直接影響消費(fèi)者消費(fèi)能力的就是服裝終端價格而并非成本，“過高的服裝價格勢必影響消費(fèi)者的購買動力，這也就是為何消費(fèi)者頻頻轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)賣場進(jìn)行淘貨的原因。”
與此同時，從消費(fèi)者的角度而言，應(yīng)該有一個正確的消費(fèi)觀念，大品牌或者進(jìn)口品牌不代表質(zhì)量就好，在選購服裝時不要盲目追求進(jìn)口品牌。
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8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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