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隨著上周四國(guó)際時(shí)裝零售巨頭H&M在北京三里屯太古里新店的開(kāi)業(yè)，其在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)達(dá)到了200家。在接受南都記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，H&M大中華區(qū)及東南亞地區(qū)總經(jīng)理Magnus O lsson拋出了今年擬在內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)設(shè)超過(guò)70家新店的目標(biāo)。而去年H&M在內(nèi)地及香港市場(chǎng)也僅增加了71家門(mén)店。

近兩年來(lái)已經(jīng)瘋狂擴(kuò)張的快時(shí)尚巨頭們今年的開(kāi)店潮大有愈演愈烈之勢(shì)。記者了解到，另一快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)在去年8月至今年2月間，約半年時(shí)間，在大中華區(qū)已經(jīng)瘋狂開(kāi)了近50家新店。

快時(shí)尚巨頭又迎大擴(kuò)年

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，消費(fèi)者對(duì)我們品牌有很大的購(gòu)買(mǎi)需求。至于是否會(huì)加快擴(kuò)張的步伐，我們更看重開(kāi)店的質(zhì)量，如果在保證開(kāi)店質(zhì)量的同時(shí)快速擴(kuò)張，這是最理想的狀態(tài)。”對(duì)于今年內(nèi)地市場(chǎng)超過(guò)70店的開(kāi)店目標(biāo)，MagnusO lsson對(duì)南都記者如此表示。

在華擴(kuò)張8年，H&M也將其他新品牌逐步引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。比如COS的門(mén)店已經(jīng)落戶(hù)香港、北京、上海、天津等市場(chǎng)，而MONKI在2010年首先進(jìn)入香港后，現(xiàn)在在內(nèi)地市場(chǎng)也有部分門(mén)店。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，H&M在短短8年間已經(jīng)奠定了其在全球市場(chǎng)舉足輕重的地位。2013財(cái)年，中國(guó)市場(chǎng)的凈銷(xiāo)售額高達(dá)59.57億瑞典克朗，同比增長(zhǎng)21.97%，這在當(dāng)前國(guó)內(nèi)整個(gè)服裝行業(yè)仍在深度調(diào)整階段，H&M的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)十分亮眼。從銷(xiāo)售額而言，中國(guó)市場(chǎng)在H&M全球市場(chǎng)中排名第七。

而另一快時(shí)尚巨頭Inditex也在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起一輪開(kāi)店潮。記者從Inditex公布的截至2014年1月31日的2013財(cái)年的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)了解到，2013財(cái)年，Inditex在中國(guó)有457家門(mén)店，比上一財(cái)年增加61家。其中ZARA增加14家至152家，而ZARA HOME增加5家至17家。

Inditex2013財(cái)年在中國(guó)市場(chǎng)增加了61家門(mén)店，而其全球新增門(mén)店數(shù)僅僅231間，中國(guó)市場(chǎng)新增門(mén)店數(shù)占比高達(dá)26%。

當(dāng)前中國(guó)整個(gè)服裝行業(yè)依然處于去庫(kù)存、以及對(duì)前期快速粗獷擴(kuò)張模式的休整期。這對(duì)快時(shí)尚巨頭而言顯然還是一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

2007年在上海開(kāi)出內(nèi)地市場(chǎng)首間門(mén)店，H&M開(kāi)始在國(guó)內(nèi)一二線(xiàn)城市擴(kuò)張。據(jù)Magnus O lsson透露，目前H&M在上海有20家門(mén)店、在北京則有21家門(mén)店，北京、上海兩地占據(jù)H&M在內(nèi)地市場(chǎng)20%的門(mén)店。

雖然Magnus O lsson并未透露今年這些新門(mén)店將主要落子在哪些城市。但是向有潛力的二三線(xiàn)城市下沉的痕跡已經(jīng)很明顯。記者從H&M 2013財(cái)年的年報(bào)了解到，當(dāng)提及中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，其主管H&M擴(kuò)張的負(fù)責(zé)人FredrikOlsson認(rèn)為，現(xiàn)在H&M已經(jīng)在中國(guó)所有大城市布點(diǎn)，而且在持續(xù)擴(kuò)張。與此同時(shí)，H&M也在更多發(fā)展中的城市開(kāi)店，中國(guó)平均人口超過(guò)百萬(wàn)的城市遠(yuǎn)超過(guò)100個(gè)。

據(jù)H&M 2013財(cái)年的年報(bào)數(shù)據(jù)，其預(yù)計(jì)今年會(huì)在全球開(kāi)出375家新店，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)其預(yù)計(jì)2014年又會(huì)成為H&M擴(kuò)張最快的市場(chǎng)。

在公布2013財(cái)年的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)時(shí)，Inditex同時(shí)透露今年全球新開(kāi)450-500家門(mén)店的目標(biāo)。

相對(duì)其去年全球231家新開(kāi)門(mén)店的數(shù)字翻了一番。雖然其并未透露中國(guó)市場(chǎng)的具體開(kāi)店計(jì)劃，但在去年增加了61家新增門(mén)店的背景下，其再次強(qiáng)攻中國(guó)市場(chǎng)的野心或者不會(huì)有多大的消退。

而今年通過(guò)預(yù)托證券方式成功登陸港交所的優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)在截至2014年2月28日止的六個(gè)月，包括中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣在內(nèi)的大中華區(qū)優(yōu)衣庫(kù)銷(xiāo)售凈額和經(jīng)營(yíng)收入都大幅增長(zhǎng)，大超預(yù)期。其間共開(kāi)設(shè)近50間店，關(guān)閉1間店，讓總門(mén)店數(shù)增加到325家。

電商平臺(tái)的“角逐”顯山露水

一直以來(lái)快時(shí)尚品牌為業(yè)界所推崇的是其從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到配送到門(mén)店等流程中快速運(yùn)作的供應(yīng)鏈。事實(shí)上，隨著這輪門(mén)店的快速擴(kuò)張，一位資深的服裝業(yè)人士曾向南都記者表示，隨著店鋪數(shù)在不斷增加，其店鋪間配送、陳列、不同城市間消費(fèi)習(xí)慣之間的差異開(kāi)始顯現(xiàn)，快時(shí)尚品牌的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠襁�是能那么快經(jīng)受考驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，在此輪門(mén)店擴(kuò)張中，快時(shí)尚巨頭也瞄準(zhǔn)了另外一個(gè)銷(xiāo)售增補(bǔ)點(diǎn)——— 電商。

Magnus O lsson向南都記者透露，H&M會(huì)在今年下半年成立電商平臺(tái)。目前國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)紛紛拓展網(wǎng)上銷(xiāo)售以擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和去庫(kù)存，對(duì)于電商平臺(tái)的具體定位和運(yùn)作模式，Magnus O lsson并未透露太多，僅表示線(xiàn)上平臺(tái)和實(shí)體店并沒(méi)有明顯的界限，兩者是互補(bǔ)的。據(jù)記者了解，目前H&M在9個(gè)國(guó)家有設(shè)立電商平臺(tái)。

不過(guò)H&M的動(dòng)作比ZARA要稍慢一步。ZARA早在2012年9月15日已經(jīng)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)試水網(wǎng)上銷(xiāo)售，截至2014年1月31日共在21個(gè)國(guó)家有網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。今年其更計(jì)劃將網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)拓展到27個(gè)市場(chǎng)。

重點(diǎn)：庫(kù)存是零售商必須面對(duì)的

加快擴(kuò)張，Magnus O lsson并不認(rèn)為H&M有潛在的供應(yīng)鏈壓力。“我們跟很多供應(yīng)商有長(zhǎng)期合作的關(guān)系，大家相互很了解，可以確保生產(chǎn)過(guò)程很順利和迅速;在設(shè)計(jì)層面H&M有160位內(nèi)部設(shè)計(jì)師配合100位打版師，能保證店鋪每天都收到最新的時(shí)尚單品。”

另外，隨著門(mén)店不斷擴(kuò)張，庫(kù)存問(wèn)題毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)被擺到每一家服裝企業(yè)的面前。“庫(kù)存是每一個(gè)零售商必須面對(duì)的。”雖然Magnus O lsson認(rèn)為庫(kù)存問(wèn)題很重要，但他認(rèn)為，庫(kù)存和快速擴(kuò)張沒(méi)有必然聯(lián)系，H&M有成熟的經(jīng)驗(yàn)合理消化庫(kù)存。“首先H&M有很好的產(chǎn)品規(guī)劃，其次雖然H&M現(xiàn)在開(kāi)店很快，但可以有很多渠道調(diào)節(jié)庫(kù)存，比如這家門(mén)店庫(kù)存多可以調(diào)配到其他門(mén)店銷(xiāo)售。”

（轉(zhuǎn)載自南方都市報(bào) 黃麗嫦）