有一位時尚設計師跟我說，這年代開創(chuàng)品牌成功與否與設計功力不一定正相關，與營運和行銷品牌的綜合能力才是正相關。
時尚，真的是華眾取寵，一點也樸實不了的行業(yè)。當一個設計完成推到世人面前，就注定了戲劇化的運作模式，很少有設計師安安份份的設計制作好服裝之後，而不想到其後的行銷策略：是不是要作Lookbook（形象照），如要的話就要想到模特，攝影師，攝影場地 ...一連串燒錢的動作如火如荼的迎你而來。 也許商業(yè)營運可以找個專業(yè)經理人，現(xiàn)在越來越多的年輕設計師懂得品牌行銷，不假手他人。
這篇既然名為第一次時尚行銷就上手，那就要開門見山地列出要點分析時尚圈的行銷策略。
第1：設計師其實也是明星
最省事的訣竅就是直接把設計師當成明星或把他經營成名人。
這里就舉一下Alexander Wang為例，品牌故事以設計師王大仁個人對生活時尚的態(tài)度為起點，品牌的成立靠他不只過人一等的社交手腕，雖然在Teen Vogue當實習生時就被Anna Wintour賞識，但他才華過人之處，真正被正視要等到他已成名之後。王大仁的自我特色和喜好成了最好的品牌故事，喜歡東紐約，自由，不羈的個人風格和形象轉換成獨特的強烈設計風格隔絕奢華，外界給予時尚界大仁哥的評價- 以非常自我的方式詮釋年輕人的潮流，在設計方面雖不完美但卻很『潮』很有態(tài)度。
Victoria Beckham自創(chuàng)的個人同名品牌，在倫敦展店之際卻被Dolce & Gabbana兩位好友設計師Domenico Dolce和Stefano Gabbana狠虧，說 Victoria 并非『真正』的設計師并把其品牌歸在和Zara, H&M同類的品牌; Victoria聽到後想必是內心非常糾結。
所以擁有明星般的設計師對銷售絕對是正向發(fā)展，未必能獲得同行的認同。幸好每每Victoria Beckham紐約時尚周的秀廠，都能看見貝克漢一家人出席看秀，有什麼能比得過明星家人的加持。
名人搞品牌『名 ，利』皆得的幸運兒絕對要屬歐森姊妹Olsen Twins創(chuàng)立的The Row
和英國設計師Stella McCartney，前者一歲時就已主演電視劇，後者是個富二代有個名人老爸Paul McCartney。
歐森姐妹花一個專新設計一個負責營運，The Row 的成功證明名人也能是天才設計師，從『2011年度美國時裝設計師協(xié)會時尚大獎』『時尚界最有影響力女性』不斷得到外界的肯定。
Stella McCartney從作為一位名人之後如果擁有驚人的設計天賦，不被人看見都難，但品牌的永續(xù)經營靠得是她商業(yè)上的能力，從女裝還跨到童裝的開發(fā)，還和Adidas長期合作女性運動服飾。
如果一個品牌的設計師本身很有話題，作為一位品牌推廣或行銷，你要有不戰(zhàn)而勝的心理準備。
預告下篇 第一次搞行銷就上手 Part 2：無論跨多大的界都能合作的銷售奇跡
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秋季的色彩大多是沉悶的，脫掉了春夏鮮艷暴漏的裙子和糖果色手包。穿上了遭到整個時尚圈嫌棄的秋褲，涂上深色指甲，換上深色系遮體大衣，把自己包裹起來對抗寒潮。然后默默的淪為了所謂不解風情的女人。那么為什么不給秋天加點料？既然不能露出美好的胸部和完美的腰線，那就從細節(jié)入手，從手開始，裝點自己。
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每年，先于時裝季前令時裝迷們興奮不已的注定是打折季。每到一處時裝重鎮(zhèn)，必定會在行程之中的是經歷一番outlets shopping。在百貨公司與獨立買手店之外，時裝零售業(yè)中重要的一環(huán)——大型品牌折扣店，將隨著2016年Shanghai Village的落成，以及國人購買力的節(jié)節(jié)攀升，在未來十年在中國經歷一番新的變革。
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二十年來，Nike Air Max 95已經滲透到流行文化中。該鞋款意想不到的構造和由此產生的美感讓其在時尚界和音樂圈大獲青睞。然而，有關其靈感來源的故事卻只存在于博客中。90年代中期Air Max的任何一位粉絲都能快速說出其中相關的故事，但除此之外，關于球鞋的起源卻知之甚少。
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音樂、潮流和Sneaker總是如影隨形，以至于我們可以看到三者具有很多交集，而楊念融就是交集中的一人。盡管背負了音樂人、主持人、潮流品牌主理人等很多標簽，但這絲毫不妨礙楊念融對Air Max 95無可比擬的熱情，對他來說一雙舒適、百搭同時也夠另類的Sneaker，是生活和工作的必需品。
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