每年頻繁漲價(jià)的奢侈品牌這回要降價(jià)了。
法國(guó)奢侈品集團(tuán)酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)（LVMH）旗下的腕表品牌宇舶（HUBLOT）向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者證實(shí)：該品牌將于2014年2月1日起實(shí)行香港和內(nèi)地同價(jià)。
這意味著宇舶表在內(nèi)地的所有產(chǎn)品價(jià)格將下調(diào)15%左右。
眾所周知，過(guò)去因?yàn)楦鞣N各樣的稅費(fèi)等因素，奢侈品牌在中國(guó)內(nèi)地的產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)高于中國(guó)香港、歐洲和美國(guó)等市場(chǎng)。再加上匯率變化、原材料成本等原因，奢侈品牌每年還會(huì)進(jìn)行各種名目的漲價(jià)。
為何會(huì)出現(xiàn)這樣破天荒的定價(jià)調(diào)整？宇舶總部向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者解釋：“由于中國(guó)和瑞士建立自由貿(mào)易協(xié)定，奢侈品關(guān)稅會(huì)進(jìn)一步調(diào)整，并且未來(lái)十年會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)，既然這是一個(gè)趨勢(shì)，我們?cè)敢馊ロ憫?yīng)和引導(dǎo)這樣的一個(gè)變化。”
當(dāng)然還有更重要的原因，那就是宇舶補(bǔ)充的第二點(diǎn)：為了幫助內(nèi)地市場(chǎng)更好地?cái)U(kuò)展業(yè)務(wù)，以促進(jìn)包括香港在內(nèi)的整個(gè)大中華市場(chǎng)整體業(yè)務(wù)發(fā)展。
自2012年底以來(lái)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)驟然降溫，宏觀經(jīng)濟(jì)下行、中國(guó)消費(fèi)者境外購(gòu)買熱潮以及政府反腐對(duì)該行業(yè)帶來(lái)沖擊，高端腕表細(xì)分市場(chǎng)更是遭受重挫。
引導(dǎo)消費(fèi)者回流
“這是市場(chǎng)在倒逼，現(xiàn)在內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品顧客在大量流失，我見到許多品牌的顧客基本上都去境外消費(fèi)，境內(nèi)外價(jià)差這么大，理性的消費(fèi)者是不會(huì)在內(nèi)地盲目購(gòu)買的，除非是一些非理性的消費(fèi)，比如送禮，但這一塊因?yàn)檎锤F(xiàn)在受到很大影響。”意大利奢侈品牌Kiton中國(guó)區(qū)總監(jiān)賀斌在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱。
根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)貝恩的統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)人依然是排名全球第一的奢侈品消費(fèi)群體，占全球奢侈品總支出的29%，約為1160億元，但這其中高達(dá)三分之二比例的奢侈品消費(fèi)支出發(fā)生在境外。
以腕表為例，算上稅率、匯率等因素，內(nèi)地產(chǎn)品價(jià)格要比香港地區(qū)高出20%~30%，而與歐洲有些國(guó)家相比這一價(jià)差更是可達(dá)40%。
“實(shí)行和香港同價(jià)策略目的只有一個(gè)，那就是要讓消費(fèi)者回流到境內(nèi)。”腕表業(yè)內(nèi)資深人士在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。
奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)承受的壓力從它們的財(cái)報(bào)中也可以看出。以中國(guó)為首的亞太地區(qū)是瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰（Richemont）在全球的最大市場(chǎng)，占其全球銷售額的40%左右，但繼2013年上半年亞太地區(qū)在全球的表現(xiàn)最為糟糕后，2013年10~12月亞太業(yè)績(jī)繼續(xù)承壓，歷峰特別指出，過(guò)去驅(qū)動(dòng)全球增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)是該地區(qū)唯一銷售下滑的主要市場(chǎng)。
主動(dòng)順應(yīng)趨勢(shì)
“同價(jià)政策”可能引起示范效應(yīng)，其他奢侈品牌或?qū)⒏L(fēng)。
“在內(nèi)地實(shí)行和香港，甚至和歐洲的同價(jià)策略，我認(rèn)為是奢侈品牌必然的趨勢(shì)，”賀斌預(yù)計(jì)，“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在逐漸回歸合理性，所以奢侈品牌對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的態(tài)度也會(huì)更加理性，而不是以暴利的心態(tài)。”
如果宇舶的這一決定引來(lái)其他奢侈品牌的連鎖反應(yīng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)香港的零售市場(chǎng)造成很大的沖擊。但在賀斌看來(lái)，盡管香港作為購(gòu)物天堂消化了很多來(lái)自內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)，但香港是支撐不起整個(gè)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的，因?yàn)橹袊?guó)高端消費(fèi)的潛力還很大，畢竟內(nèi)地的零售店更多，消費(fèi)者購(gòu)買也更為方便。
有機(jī)家創(chuàng)始人兼總裁陸曉明亦認(rèn)為，宇舶這一率先布局的同價(jià)策略是未來(lái)必然的趨勢(shì)。“作為先行的上海自貿(mào)區(qū)一旦成功，就會(huì)被復(fù)制到全中國(guó)，那個(gè)時(shí)候香港這樣的免稅港存在的意義就沒(méi)有了，奢侈品牌如果不早點(diǎn)走這一步，參與這方面的變化，將來(lái)就會(huì)很被動(dòng)。”陸曉明在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)分析。
根據(jù)2013年簽署的中瑞自貿(mào)協(xié)定，瑞士對(duì)華出口的手表屬于部分降稅產(chǎn)品之列，即10年內(nèi)降低60%的關(guān)稅，從協(xié)議生效之日起開始，第一年降18%，以后每年降5%，10年降低60%。
（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 鄭爽）
原文鏈接
http://www.yicai.com/news/2014/01/3413162.html
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