很多人會覺得奇怪，為什么像上海灘這樣源自香港的奢侈生活方式品牌會選擇Raphael le Masne de Chermont這個法國人擔(dān)任總裁的職位呢？盡管上海灘這個品牌和創(chuàng)立者Sir David Tang還有著緊密的關(guān)系，Raphael le Masne de Chermont先生對上海灘品牌的發(fā)展和興盛起著不可或缺的作用。
最初的時候，上海灘品牌還只是一個起源于香港中環(huán)的小型時尚精品店，在1920年代時為顧客提供定制服裝服務(wù)，推出絲巾，旗袍等量身定做的單品，1990年時就因受到英國超模Kate Moss的喜愛而聲名鵲起。1998年，瑞士奢侈品集團Compagnie Financiere Richemont集團收購了品牌的控股權(quán)，將其打造成全球知名的中式品牌。2005年時，品牌在全球的銷售額增長了43%。上海灘目前在中國有30間店鋪，最新的旗艦店選址在上海，上周開業(yè)的時候還隆重的舉辦了一場由新上任的設(shè)計師Joseph Li帶來的T臺秀。
現(xiàn)在品牌已經(jīng)全面籌劃擴張海外市場，今年年初，品牌和Inter Parfums USA簽署了長達(dá)12年的特許經(jīng)營協(xié)議，2014年春季將推出首款香水。上海灘剛創(chuàng)立時，主要針對的是西方客戶，當(dāng)時的中國市場奢侈品消費能力還不強，2002年Raphael le Masne de Chermont先生擔(dān)任品牌總裁之后，開始改變了原先的定位，逐漸讓中國消費者接受了這個品牌。現(xiàn)在中國消費者的購買力占據(jù)品牌總銷售額的20%，成為品牌最大的客戶群。
中國市場的競爭力很大，Hermes集團就推出了類似理念的品牌Shang Xia, 而像Shiatzy Chen這樣的新興品牌也很具發(fā)展?jié)摿Γ琑aphael le Masne de Chermont先生表示非常樂意接受這些競爭，但品牌已有20多年的歷史，這就是一個最大的優(yōu)勢。但是讓他不滿意的是現(xiàn)在太多品牌都想和中國扯上關(guān)系，以為在衣服上繡條龍就成了中式服裝了，這是對中國市場的不尊重。上海灘的服裝都盡量避免太過明顯的中式圖案，選擇更具內(nèi)涵的圖樣，也增添了不少現(xiàn)代感。
原文鏈接
http://www.businessoffashion.com/2013/09/shanghai-tang-raphael-le-masne-de-chermont.html
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