來自美國紐約的時裝品牌theory，上海芮歐百貨專賣店隆重開幕，這是繼紐約、倫敦、巴黎、東京之后開設(shè)的首家新設(shè)計概念店。Theory全新概念店在裝修和陳列方面不僅秉承該品牌一貫的簡約優(yōu)雅的風(fēng)格,又更多的融入獨特、創(chuàng)新元素，淋漓盡致的展現(xiàn)theory的品牌精髓。
theory是一個后現(xiàn)代的時裝品牌，創(chuàng)立于1997年。Theory 創(chuàng)始人是安德魯•羅森 (Andrew Rosen) 和以色列裔美國設(shè)計師艾利•塔哈瑞 (Elie Tahari) ，設(shè)計師艾利•塔哈瑞 (Elie Tahari) 在70年代 disco 油脂時代便以設(shè)計無肩帶上裝 (Tube Top) 聞名。安德魯•羅森 (Andrew Rosen) 則出身世家，祖父亞瑟•羅森 (Arthur Rosen) 于1910年創(chuàng)立 Puritan Fashions，而安德魯•羅森 (Andrew Rosen) 本身則曾擔(dān)任過紐約另2著名時尚品牌 Anne Klein 和 CK (Calvin Klein) 的總裁。
于1997年成立theory品牌，以“簡潔優(yōu)雅”為設(shè)計理論，所有服飾皆以彈性布料制作，務(wù)求令theory的女性感覺更舒適，展現(xiàn)性感的一面。除此之外，安德魯•羅森 (Andrew Rosen) 曾明言，現(xiàn)在的女性不再盲目追隨廣告宣傳，向往的反而是自己發(fā)掘品牌的優(yōu)點，故此，theory連帶品牌市場推廣也簡潔優(yōu)雅，從未把服飾帶上T臺或借用有名設(shè)計師的名頭，而只簡簡單單地推出新系列，由顧客自行發(fā)掘。而theory另一特點便是以女性名字命名不同的款式，如Suzi、Gillian、Annabel和 Vant等等，而且每季也會推出一本字典解釋每個名字背后代表的款式。
theory所針對的市場主要是上班族，是一批聰穎，活躍及時尚的職業(yè)女性，而且是尋找高質(zhì)素及經(jīng)典設(shè)計同時，亦要求緊貼潮流及穿著新穎布料的白領(lǐng)麗人。theory希望把個人品味、氣質(zhì)及優(yōu)雅，溶入于性感、中性的設(shè)計內(nèi)，令OL不再只是從衣著中表現(xiàn)男性的硬朗以顯現(xiàn)工作能力，而可以把個人的思想及個性溶入通勤裝，令上班時的著服亦可于假日及公余活動中穿著，把服飾更生活化及全面化。
theory成立之時，因為把形象鮮明而簡潔的設(shè)計配合舒適的布料而深受顧客歡迎。再者，能把此類設(shè)計定于一個合理的價位，theory是美國第一家。另外， theory對市場的反應(yīng)亦是
很快速，當(dāng)發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了什么受歡迎的設(shè)計，theory的設(shè)計師們便會設(shè)計新系列反擊及由自家工廠立即生產(chǎn)。
如今，theory在全球有十六間獨立專門店，當(dāng)中包括于亞太區(qū)的七間，而另外大部份的銷售則在大百貨公司Lord & Taylor、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus、Barneys New York、Bloomingdale’’s、Nordstrom、Holt Renfrew 等銷售。theory的款式深受亞洲市場所喜愛，特別在日本更是大受歡迎，不少OL追棒此theory品牌時裝。 而theory于早于2000年更特許日本 Link International 公司在日本生產(chǎn)及發(fā)展。
2003年9月，theory品牌創(chuàng)建人安德魯•羅森 (Andrew Rosen) 和艾利•塔哈瑞 (Elie Tahari) 正式將theory股份賣給日本 Link International 公司 (Helmut Lang 與 Rosner 品牌持有者) 和另一日本公司Fast Retailing Co. (優(yōu)衣庫品牌持有者)，兩公司各自擁有百分之四十四點五股份，而余下的百分之十一則留下歸安德魯•羅森 (Andrew Rosen) 所有。安德魯•羅森 (Andrew Rosen)此舉是希望可把theory于日本及美國的利潤歸一，增加公司國際化的本錢。目前，theory已拓展至中國及韓國等地。
theory 2013秋冬系列
Distilled. Honed. Purified. Perfected.
除掉多余后的簡潔之美。回歸最初的本質(zhì)。歷經(jīng)洗練的造型。完美的服裝。
2013系列重視中性風(fēng)，巧妙地加入男裝的元素的同時，更加注重凸顯女性完美身材的剪裁。
“絕不是所有的女性都適合穿的服裝，但是喜歡theory的人一定會對今年回歸theory原點，完美重塑后的服裝愛不釋手�！�
秋冬系列概念
重塑
回到theory源頭 -“完美合身褲裝”。本季對其進(jìn)行了很好的詮釋，帶來了線條完美，簡潔清爽的褲裝
Elemental 外套
本季重點的外套類，強(qiáng)烈的結(jié)構(gòu)感，運用高檔的面料
Monochrome 同色系
以男裝為靈感來源，精細(xì)且清晰。重點在于大量中性色彩中又有充滿女人味的顏色隱藏其中
The Shirt 襯衫
本季將襯衫款式進(jìn)行了演變，將經(jīng)典款式與新穎的裝飾和細(xì)節(jié)進(jìn)行了整合
The Pant 褲子
完美的剪裁，有創(chuàng)造力的工藝. 為了使褲子更加實穿，全部都經(jīng)過深思熟慮，重新修改而創(chuàng)造出來。
Theory2015秋/冬全新男裝系列將Theory所著稱的現(xiàn)代摩登風(fēng)格進(jìn)行了一次完美的全新演繹，功能性與讓人過目難忘的廓形完美融合，契合都市男性每一天的穿著需求。
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沿襲Theory一貫沉靜優(yōu)雅之都會風(fēng)格，全新2015年秋冬系列依然以品牌所擅長的現(xiàn)代運動元素為基礎(chǔ)，展現(xiàn)摩登女性之雅致風(fēng)格。奢華又不失現(xiàn)代感的面料配合著稱于世的修長剪裁，在中性風(fēng)與淑女風(fēng)之間自如切換，搭配中性色調(diào)，描繪出現(xiàn)代女性淡然清凈的獨特氣質(zhì)。
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樂享生活品味時尚，漂亮的女人愛潮流，一些時尚夏季女裝單品推薦給大家，時刻保持新鮮的狀態(tài)，嶄新的服裝給你增加更多精氣神兒。
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