2013年8月1日-2日（2天）9：30-17：00
主辦：上海世貿(mào)商城、韓國時尚人才開發(fā)院
地點：上海市延安西路2299號上海世貿(mào)商城2樓會議區(qū)
根據(jù)品牌概念及企劃意圖，來設(shè)計品牌獨特的商場陳列與形象，體現(xiàn)品牌獨有品位，才能給消費者購物帶來視覺上的享受并留下深刻的影響，從而真正促進商品的最終銷售。上海世貿(mào)商城聯(lián)合韓國時尚人才開發(fā)院，攜韓國專家團隊，為您揭秘如何打造品牌視覺工程，從而實現(xiàn)品牌市場價值。
一、陳列色彩設(shè)計
1．色彩的原理與運用
①顏色的三屬性：顏色、明度、彩度 ②通過相鄰色、相似色、互補色三色間相互作用的原理
2．陳列色彩與消費者心理
①色相環(huán)概念與色彩調(diào)和方法 ②基調(diào)的種類與色彩調(diào)和方法 ③賣場內(nèi)色彩心理和形象
3．服裝色彩搭配與陳列設(shè)計
①國際流行色與陳列設(shè)計 ②色彩和風(fēng)格 ③色彩調(diào)和的搭配要素 ④賣場環(huán)境和色彩搭配
第一部分，主講人：成仁惠 女士
世宗大學(xué) 美術(shù)大學(xué) 碩士畢業(yè)法國Ecole Cours色彩專業(yè)
Bin Design Studio總監(jiān)（株）孝昌商社設(shè)計 常務(wù)顧問
CENTRALCITY裝飾企劃室 顧問Young Interior Display學(xué)院副院長
樂天百貨Display Manual 企劃開發(fā) 組長
CENTRALCITY百貨商店Display組長
二、VMD基本原理及分析
1．VMD 的理解
為了表現(xiàn)品牌獨創(chuàng)性和凸顯競爭差別化，通過管理商品視覺要素的演出方法來體現(xiàn)的戰(zhàn)略性活動。
2．基本陳列原理
更加便利的挑選賣場內(nèi)商品，提高商品的賣出率的方法，合理的視線管理，規(guī)范的科學(xué)化方法論。
3．消費者視覺心理
按消費者視覺心理安排商品演出和陳列，從而促進商品的銷售。
4．為了提高賣出率的回轉(zhuǎn)和管理
品牌的最終目標是通過提高消費者對于品牌的認知度從而提高品牌的賣出率。商品回轉(zhuǎn)技巧是一種營造
賣場活力和多樣性的表現(xiàn)方式，從而體現(xiàn)賣場的獨特和提高賣出率。
三、店鋪設(shè)計與空間規(guī)劃
1．賣場空間分析
為了體現(xiàn)賣場的動感，通過焦點商品的曝光率誘導(dǎo)消費者的視線，及吸引外部消費者進入店鋪內(nèi)部的櫥
窗設(shè)計，賣場內(nèi)部空間分析來體現(xiàn)商品合情合理的布局分配比例。
2．VP陳列分析
賣場內(nèi)部最初的能夠展現(xiàn)品牌理念，設(shè)計特色，中心趨勢的演出區(qū)域，技法展示。
3．PP陳列分析
新產(chǎn)品，話題商品，推薦商品等的商品價值的中心表現(xiàn)練習(xí)。
4．IP陳列分析
陳列方式的研究，通過其他配套服務(wù)等，消費者的意志決定提供幫助的技法。過POP等的利用，充分
體現(xiàn)商品特征的表現(xiàn)方法。
四、燈光設(shè)計與道具運用
1．燈光設(shè)計與運用
①照明的方向與位置的重要性 ②照明的強弱和實現(xiàn)誘導(dǎo)方法
2．道具的活用方法
①按不同品牌特性選擇道具 ②小道具及裝飾品的運用
五、韓國品牌陳列案例
1．韓國成功品牌案例
①韓國目前流行的VMD創(chuàng)意主題 ②韓國樂天百貨陳列分析 ③韓國著名服裝品牌案例分析
④韓國服飾品牌案例分析
2．韓國標準陳列手冊
①視覺營銷工作計劃的制定 ②韓國品牌服裝公司陳列指引手冊的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、流程管理等要素分析。
六、陳列設(shè)計實踐訓(xùn)練
學(xué)員通過分組實踐，訓(xùn)練靈活運用模特、衣架、展示臺的演繹技法，從而掌握不同商品的陳列法則。
第二 ~ 第六部分，主講人：吳美靜 女士
誠信女子大學(xué) 統(tǒng)計學(xué) 本科學(xué)位；湖西大學(xué) 研究院 VMD系 碩士學(xué)位。
樂天百貨VMD組長； 仁川機場時裝部免稅店VMD總管；
第一毛織MANGO VMD總監(jiān)；
LG時裝產(chǎn)業(yè)部 VMD總監(jiān) 及旗下多數(shù)品牌的VMD總管；
衣戀集團中國產(chǎn)業(yè)部 VMD & Superbyseor教育總監(jiān)；
建國大學(xué) 全球知識教育院VMD學(xué) 教授； 韓國搭配協(xié)會 副會長。
相關(guān)介紹
韓國時尚人才開發(fā)院（KFMA）是韓國時尚領(lǐng)域的領(lǐng)袖組織，學(xué)院以培育時尚行業(yè)人才為中心，集服裝設(shè)計、商品企劃、賣場VMD咨詢、賣場經(jīng)營管理、時尚信息為主攻專業(yè)。在韓國，KFMA幫助一批又一批紡織服裝行業(yè)人才規(guī)劃時尚人生，走上時尚舞臺，為韓國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻！ 長期合作品牌有:
課程對象: 品牌總經(jīng)理, 設(shè)計師, VMD主管, MD主管, 營銷主管
授課語言: 韓語主講，中文翻譯
學(xué)習(xí)費用: 3000元/人（學(xué)習(xí)期間提供午餐，每場限30人）
報名截止：2013年7月15日，額滿即止
咨詢熱線：上海世貿(mào)商城021-23255276張小姐，E-mail: louise@shanghaimart.com.cn
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奢侈品鑒定專業(yè)課程暨日本奢侈品協(xié)會鑒定師預(yù)科班第五期 中國上海
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