2013年8月1日-2日（2天）9：30-17：00
主辦：上海世貿商城、韓國時尚人才開發院
地點：上海市延安西路2299號上海世貿商城2樓會議區
根據品牌概念及企劃意圖，來設計品牌獨特的商場陳列與形象，體現品牌獨有品位，才能給消費者購物帶來視覺上的享受并留下深刻的影響，從而真正促進商品的最終銷售。上海世貿商城聯合韓國時尚人才開發院，攜韓國專家團隊，為您揭秘如何打造品牌視覺工程，從而實現品牌市場價值。
一、陳列色彩設計
1．色彩的原理與運用
①顏色的三屬性：顏色、明度、彩度 ②通過相鄰色、相似色、互補色三色間相互作用的原理
2．陳列色彩與消費者心理
①色相環概念與色彩調和方法 ②基調的種類與色彩調和方法 ③賣場內色彩心理和形象
3．服裝色彩搭配與陳列設計
①國際流行色與陳列設計 ②色彩和風格 ③色彩調和的搭配要素 ④賣場環境和色彩搭配
第一部分，主講人：成仁惠 女士
世宗大學 美術大學 碩士畢業法國Ecole Cours色彩專業
Bin Design Studio總監（株）孝昌商社設計 常務顧問
CENTRALCITY裝飾企劃室 顧問Young Interior Display學院副院長
樂天百貨Display Manual 企劃開發 組長
CENTRALCITY百貨商店Display組長
二、VMD基本原理及分析
1．VMD 的理解
為了表現品牌獨創性和凸顯競爭差別化，通過管理商品視覺要素的演出方法來體現的戰略性活動。
2．基本陳列原理
更加便利的挑選賣場內商品，提高商品的賣出率的方法，合理的視線管理，規范的科學化方法論。
3．消費者視覺心理
按消費者視覺心理安排商品演出和陳列，從而促進商品的銷售。
4．為了提高賣出率的回轉和管理
品牌的最終目標是通過提高消費者對于品牌的認知度從而提高品牌的賣出率。商品回轉技巧是一種營造
賣場活力和多樣性的表現方式，從而體現賣場的獨特和提高賣出率。
三、店鋪設計與空間規劃
1．賣場空間分析
為了體現賣場的動感，通過焦點商品的曝光率誘導消費者的視線，及吸引外部消費者進入店鋪內部的櫥
窗設計，賣場內部空間分析來體現商品合情合理的布局分配比例。
2．VP陳列分析
賣場內部最初的能夠展現品牌理念，設計特色，中心趨勢的演出區域，技法展示。
3．PP陳列分析
新產品，話題商品，推薦商品等的商品價值的中心表現練習。
4．IP陳列分析
陳列方式的研究，通過其他配套服務等，消費者的意志決定提供幫助的技法。過POP等的利用，充分
體現商品特征的表現方法。
四、燈光設計與道具運用
1．燈光設計與運用
①照明的方向與位置的重要性 ②照明的強弱和實現誘導方法
2．道具的活用方法
①按不同品牌特性選擇道具 ②小道具及裝飾品的運用
五、韓國品牌陳列案例
1．韓國成功品牌案例
①韓國目前流行的VMD創意主題 ②韓國樂天百貨陳列分析 ③韓國著名服裝品牌案例分析
④韓國服飾品牌案例分析
2．韓國標準陳列手冊
①視覺營銷工作計劃的制定 ②韓國品牌服裝公司陳列指引手冊的內容、結構、流程管理等要素分析。
六、陳列設計實踐訓練
學員通過分組實踐，訓練靈活運用模特、衣架、展示臺的演繹技法，從而掌握不同商品的陳列法則。
第二 ~ 第六部分，主講人：吳美靜 女士
誠信女子大學 統計學 本科學位；湖西大學 研究院 VMD系 碩士學位。
樂天百貨VMD組長； 仁川機場時裝部免稅店VMD總管；
第一毛織MANGO VMD總監；
LG時裝產業部 VMD總監 及旗下多數品牌的VMD總管；
衣戀集團中國產業部 VMD & Superbyseor教育總監；
建國大學 全球知識教育院VMD學 教授； 韓國搭配協會 副會長。
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