正在風(fēng)口浪尖的《小時(shí)代》被批炫富,原因之一是主角們多穿著不符角色身份的大牌華衣,過著浮華虛幻的物質(zhì)生活,但人們依舊津津樂道戲里角色的大牌服飾美輪美奐。在大眾的心理上,一線品牌象征著身份、檔次、時(shí)尚,同樣一個(gè)人穿著GIORDANO還是VALENTINO有著千差萬別的感官,以衣取人聽起來很糟糕,但生活就是那么現(xiàn)實(shí)。于是使人產(chǎn)生一種既定印象,只有大牌明星才穿大牌、只有大牌明星才能上時(shí)尚雜志封面、只有大牌明星才能被邀請看時(shí)裝周,時(shí)尚與明星的關(guān)系空前緊密。
起風(fēng)之人
要追溯這股風(fēng)氣的來源,必是范冰冰莫屬!當(dāng)年緋聞漫天、臟水滿身的她,離開了那個(gè)給了她些名氣卻沒給她名聲的華誼,自己成立工作室單干,在規(guī)劃個(gè)人事業(yè)上,也許她了解拼演技未必贏得過他人,演藝圈不是單靠勤奮就能出頭的,容貌才是她的優(yōu)勢,與著名攝影師陳漫合作的時(shí)裝大片,讓土氣的“金鎖兒”蛻變成了驚艷的時(shí)尚御姐,也成為時(shí)尚雜志的寵兒。范冰冰的時(shí)尚之路大開,積極到時(shí)裝周打醬油,團(tuán)隊(duì)為其精心打造紅毯造型,并在戛納上以龍袍裝一戰(zhàn)成名,在國際贏得知名度,隨后她出席任何活動的著裝都成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn),時(shí)尚的光環(huán)讓范冰冰擠進(jìn)超一線女星行列,加上之前獲得東京國際電影節(jié)影后,演員本業(yè)得到肯定。當(dāng)她在2012秋冬巴黎高級定制時(shí)裝周為StephaneRolland品牌擔(dān)任閉場模特,也因此成為首位走上高級定制時(shí)裝周的內(nèi)地女星,制造轟動話題,一時(shí)間變成華人女星的驕傲!當(dāng)其他女星只能看秀,她卻走上了高定的秀,地位不言而喻。
追風(fēng)之人
范冰冰的走紅給國內(nèi)眾星開辟了一種路數(shù),開始不斷有人仿效并越演越烈,沒有作品也要蹭紅毯、帶著團(tuán)隊(duì)去時(shí)裝周拍偽街拍并盡量爭取看秀,造型多為浮夸,精心挑選P過的圖給媒體發(fā)通稿;與時(shí)尚雜志打關(guān)系上封面拍大片;沒有亮眼的作品要贏得媒體的關(guān)注的話,靠緋聞的話太low了,時(shí)尚變成一張捷徑卡,既光鮮亮麗又上檔次,先造出大牌的勢再說!
在明星中,歌星的路比影星難走,因?yàn)橹袊@個(gè)市場很難靠唱片賺錢,加上國內(nèi)的音樂產(chǎn)業(yè)比較弱,音樂輸入大于輸出、造星能力不如對岸臺灣更別說日韓了。靠著選秀出來的歌星雖有著大量的粉絲,但音樂作品流傳度始終不如人意,于是也靠著時(shí)尚包裝爭取關(guān)注,這年頭沒有關(guān)注度等于死路一條。
快女出身的李宇春雖被戲稱“春哥”,但這種中性面孔纖長身板的最適合時(shí)尚圈了,雜志、街拍、時(shí)裝周一個(gè)都不缺,玩得轉(zhuǎn)Jean Paul Gaultier的瘋狂詭異、駕馭得了Gareth Pugh的凌厲斗篷褲裝,可除了玉米外誰聽過她的專輯??Who care!誰不認(rèn)識她呢?她的中性風(fēng)時(shí)尚形象塑造十分成功,被捧為穿褲裝最好看的女星,與眾多品牌關(guān)系良好,大牌加身的她自然成為超女中的大牌。
同樣是快女的尚雯婕簽給華誼兄弟后,憑借其造星實(shí)力,另類地打造中國版lady gaga,有強(qiáng)大時(shí)尚資源的華誼為尚雯婕重金打造造型,成為女星中熱衷于扎堆時(shí)裝周和相關(guān)活動的人,雖然一開始山寨味雷人的造型較多,但從其癲狂贏得話題,到現(xiàn)在收斂成前衛(wèi)時(shí)尚獲好評,均是精心策劃的,靠時(shí)尚打造高端感,因?yàn)樯婿╂嫉乃^電音不是主流音樂,要上位太難,在《我是歌手》比賽中,觀眾對她的造型熱衷度高于她的音樂,可憑借節(jié)目中她的表現(xiàn)也讓一般人了解到一些她的音樂理念。
中國好聲音出了個(gè)時(shí)尚寵兒吳莫愁,接連拍攝了《時(shí)尚cosmo》、《ELLE》、《紅秀》、《嘉人》等多本時(shí)尚雜志,當(dāng)國內(nèi)2、3線明星擠破頭想成為時(shí)裝周座上客,才出道的她便獲邀到巴黎時(shí)裝周看頂級品牌的大秀和拍片,靠的就是其鮮明的個(gè)人特質(zhì)和國際化形象。美國歌手Amy Winehouse是莫愁的偶像,私下她的穿著深得其美國懷舊風(fēng)壞品味式的精髓,具有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格,中國缺少這種特質(zhì)的歌星,也讓品牌和媒體看到她的商業(yè)價(jià)值成為推手之一,加上具實(shí)力的唱功,是明日耀眼之星。
不過,靠著時(shí)尚包裝只能獲得更多的關(guān)注,沒有實(shí)力始終不能躍升真正的大牌,最終還需練好內(nèi)功才是明星之道。
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