百達(dá)翡麗(Patek Philippe)將“最”字發(fā)揮到極致的手表品牌
這個(gè)牌子的傳奇太多了，真不知從何講起。百達(dá)翡麗迄今沒有加入任何奢侈品集團(tuán)，還保持家族管理模式。從1839年創(chuàng)立至今出產(chǎn)的每一塊表都有檔案可查。保持多項(xiàng)鐘表拍賣的世界紀(jì)錄。
擁有最為全行業(yè)羨慕的百達(dá)翡麗博物館。百達(dá)翡麗的整體定價(jià)也是相當(dāng)之高。還有嚴(yán)格的表主登記制度等等。上述都是百達(dá)翡麗遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同行的殺手锏。
百達(dá)翡麗2005年正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，5年來銷售非常之好。不是說中國(guó)人有多么了解這個(gè)品牌的歷史、工藝及其他，就沖江湖歷來評(píng)價(jià)PP為“第一”就值得一擲千金。
勞力士(Rolex) 因?yàn)榫珳?zhǔn)、堅(jiān)固、耐用、大牌，所以保值
去年勞力士在北京舉辦“冠冕永恒”大展的時(shí)候，算是第一次全方位展示勞力士的革命家史，之前勞力士一直奉行所謂神秘化營(yíng)銷。換言之，玩家或消費(fèi)者無論如何評(píng)價(jià)勞力士、解析勞力士，這個(gè)公司都三緘其口，絕不代表官方表態(tài)。
也許是更換了全球CEO，勞力士才改變了一些市場(chǎng)策略，“冠冕永恒”大展就是一例。說到看完的感受，勞力士只想體現(xiàn)四個(gè)字：“與世無爭(zhēng)”。沒錯(cuò)，雖然不了解勞力士的人說它不夠文雅，過于張揚(yáng)，但勞力士在選材、機(jī)芯技術(shù)、調(diào)校、堅(jiān)固及穩(wěn)定性等方面出類拔萃，被譽(yù)為人生必買之表。
歐米茄(Omega) 技術(shù)與美感并重，頗具好人緣
如果問哪個(gè)品牌在近10年里發(fā)展最迅猛，非歐米茄莫屬。歐米茄與中國(guó)的淵源頗深，早在1895年歐米茄就已服務(wù)于中國(guó)初創(chuàng)的鐵路系統(tǒng)。歐米茄還一直被視為廣告呈現(xiàn)最為出色的世界名表，無論你走到世界何地，都能看到歐米茄名人大使在廣告上神采奕奕。
技術(shù)方面，超霸(Speedmaster)系列曾登上月球，海馬系列伴你暢游海底世界，歐米茄歷史上24次作為奧運(yùn)會(huì)的官方計(jì)時(shí)。1999年歐米茄推出了同軸擒縱機(jī)芯，開啟了在表壇享有獨(dú)門絕技的新時(shí)代。
伴隨2008年8500機(jī)芯的推出，歐米茄在制表技術(shù)方面的實(shí)力不可小覷。上述都導(dǎo)致歐米茄成為近10年來升值最快的腕表品牌。
寶珀(Blancpain) 歷史悠久中規(guī)中矩的瑞士名表，體現(xiàn)規(guī)范、體現(xiàn)實(shí)力不斷創(chuàng)新
寶珀是瑞士有記載的歷史最悠久的鐘表品牌，誕生于1735年。到今年的275年里從未生產(chǎn)過石英表，也從未生產(chǎn)過圓形以外的表。2008年10月寶珀成為唯一入藏北京故宮鐘表館的現(xiàn)代瑞士鐘表。
2010年瑞士著名的頂級(jí)機(jī)芯廠——Frederic Piguet正式并入寶珀，更名為寶珀機(jī)芯廠，這是讓寶珀品牌如虎添翼的大事件。還是在今年，寶珀成為進(jìn)入“斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心”的四個(gè)品牌之一，另外三個(gè)為寶璣、歐米茄和斯沃琪。
藝術(shù)中心這種模式成為目前國(guó)內(nèi)奢侈品零售業(yè)態(tài)的最前沿。在高級(jí)定制、珍罕復(fù)雜表款推出等方面，寶珀都有自己的一套，難怪有人說：若沒有寶珀，你怎算得上一個(gè)腕表收藏家？
卡地亞(Cartier) 文化內(nèi)涵最豐富的浪漫名表
卡地亞是一個(gè)文化色彩非常濃重的腕表品牌，筆者更愛評(píng)價(jià)它為“奢侈品教科書”。因?yàn)檫@個(gè)牌子是以珠寶起家，后來將業(yè)務(wù)拓展到鐘表、皮具、書寫工具、香水等。
卡地亞的腕表在產(chǎn)品定位上充分體現(xiàn)出“環(huán)環(huán)相扣”格局，從人民幣2萬到200萬你都能買到不同層級(jí)的卡地亞腕表，而且沒有斷檔。1917年誕生的坦克(Tank)系列更被視為世界腕表第一系列，因?yàn)樗龅搅饲ё內(nèi)f化又萬變不離其宗。
加之歷史名人對(duì)卡地亞坦克表的鐘愛甚至達(dá)到癡狂的程度，所以今天你很難去界定卡地亞到底是間珠寶公司還是鐘表公司。筆者以為，正因?yàn)榭ǖ貋喌闹閷毠に嚪e淀完全回饋給了鐘表消費(fèi)者，再加上近年卡地亞一再加強(qiáng)對(duì)于機(jī)芯研發(fā)的投入，卡地亞已經(jīng)堪稱一代表壇奇葩。
香奈兒(Chanel) 大牌的東西都是經(jīng)典
2000年香奈兒J12腕表問世，迅即吹起一陣旋風(fēng)，同時(shí)也受到愛表人士的喜愛。高科技精密陶瓷的硬度等級(jí)與鉆石相當(dāng)，不易刮傷、不氧化，利用鉆石沙拋光磨亮的處理手法使J12閃耀著如金屬般的耀眼光芒。
說到J12的創(chuàng)作靈感，據(jù)說原本是一艘在國(guó)際賽船史上聚集無數(shù)榮耀的帆船。由這艘帆船的傳奇歷史中獲取靈感，香奈兒藝術(shù)總監(jiān)賈克-海盧(Jacques Helleu)先生于是將這一運(yùn)動(dòng)表系列命名為J12。
2003年，J12開始轉(zhuǎn)變，完成了從黑色向白色的轉(zhuǎn)變。2005年J12陀飛輪表誕生，它也是制表界第一只陶瓷材質(zhì)的高復(fù)雜功能腕表。2008年，香奈兒與瑞士頂尖專業(yè)制表品牌——愛彼(Audemars Piguet)攜手合作，推出J12 Calibre 3125腕表。
愛彼3125機(jī)芯專供香奈兒使用，令所有質(zhì)疑香奈兒只推出時(shí)裝表、沒有專業(yè)腕表的人們失語。
浪琴(Longines) 以優(yōu)雅著稱瑞士浪琴表
1832年是浪琴表歷史的發(fā)端，瑞士人阿加西(Agassiz)先生在風(fēng)景如畫的侏羅山區(qū)圣伊米耶創(chuàng)立屬于自己的鐘表商行。到了1867年，阿加西的外甥Ernest Francillon建立了浪琴表的第一座真正意義的廠房，同年就有浪琴表在中國(guó)銷售了。
1889年，浪琴表設(shè)計(jì)出一個(gè)標(biāo)志，這個(gè)由飛翼、沙漏和品牌名稱組成的圖標(biāo)到今天仍然保持了原來的形狀。浪琴表一直以優(yōu)雅著稱，其對(duì)代言人的選擇更堪稱業(yè)內(nèi)最佳，他們很好地傳達(dá)了品牌精神。
2009~2010年舉辦的“尋找中國(guó)最古浪琴表”大賽更是做到了國(guó)內(nèi)鐘表收藏家的一次大檢閱，頒獎(jiǎng)氣氛其樂融融。
天梭(Tissot) 瑞士名表消費(fèi)的正統(tǒng)入門品牌
天梭表誕生于1853年，被視為瑞士名表的正統(tǒng)入門。金質(zhì)銀價(jià)是天梭始終恪守的信條，很多人就是通過購(gòu)買自己第一只天梭表走上名表收藏之路的。
在瑞士名表的行列中只有天梭的門店或柜臺(tái)遍布中國(guó)，無論世界屋脊的拉薩還是新疆克拉瑪依，都可以買到天梭表。
天梭還是一個(gè)重視腕表實(shí)用性的品牌，“騰智(T-Touch)”系列的六大觸摸功能：氣溫、氣壓、羅盤、溫度計(jì)、海拔高度、秒表更是贏得了“超級(jí)手表”的美譽(yù)。在稱得上瑞士名表的品牌中，天梭具有傲人且驚人的銷售量。
雷達(dá)(Rado) 新銳外觀與震撼材質(zhì)的完美集合，第一代富豪的精神家園
雷達(dá)是中國(guó)人最先接觸到的新生代名表，它一反傳統(tǒng)的造型設(shè)計(jì)和堅(jiān)固的外觀令人耳目一新。要知道，雷達(dá)是獲得工業(yè)設(shè)計(jì)類國(guó)際大獎(jiǎng)最多的手表品牌，它體現(xiàn)著時(shí)代的脈動(dòng)。對(duì)于中國(guó)人來說，雷達(dá)表凝聚了一代人的記憶。
翻看1993年前后剛創(chuàng)刊不久的《時(shí)尚》雜志，雷達(dá)表是當(dāng)仁不讓的主角。即使到今天，崇尚風(fēng)格與現(xiàn)代感的新貴們依然對(duì)雷達(dá)表愛不釋手。中國(guó)人已經(jīng)有很多買得起貴金屬類名表(售價(jià)大多在10萬元以上)，然而纖軟的貴金屬材質(zhì)非常不耐磨，戴不多久便光鮮不再。
這時(shí)我一定會(huì)說：如果希望自己的表能夠歷久彌新，還是去買一只雷達(dá)表吧。近幾年雷達(dá)表在機(jī)械機(jī)芯領(lǐng)域有長(zhǎng)足進(jìn)步，這會(huì)讓更多表迷為之傾倒。
斯沃琪(Swatch) 手腕上的時(shí)裝
如果問瑞士人靠什么在“石英革命”中絕境逢生，很多人會(huì)告訴你——斯沃琪。這是表壇教父尼古拉斯?G?海耶克老先生的一項(xiàng)杰作，讓手表每年像時(shí)裝一樣推出兩季新品，表款設(shè)計(jì)都是來自瑞士流行藝術(shù)大師的杰作。
塑料表帶及表殼成為創(chuàng)作的畫布，內(nèi)置一枚瑞士產(chǎn)精確石英機(jī)芯。從此這種只賣幾百元的瑞士表仿佛擁有了感情，一下子就擊潰了日本表那種為了石英而石英的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)。由于每年斯沃琪都會(huì)推出不少珍罕限量版，其中有些款式的拍賣價(jià)格直逼頂級(jí)品牌，大大增加了消費(fèi)者的熱情和趣味性。
相信身邊收藏斯沃琪的朋友絕不在少數(shù)，那么筆者推薦一個(gè)圣地，就是位于瑞士日內(nèi)瓦市萊芒河口的“時(shí)間之城”，在它的三樓有著全球最大的斯沃琪博物館，很多奇形怪狀、價(jià)值連城的斯沃琪表都能在此見到。
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