參加各種時尚派對或者新品發(fā)布，這是每個媒體編輯的必備功課。這些活動在外人眼里，大概永遠被一層薔薇色光環(huán)籠罩著，不如讓我們撥開一些貌似高尚光鮮的幻覺，說說其中的一些經(jīng)典段子。
前些天，某個以制筆聞名的品牌在北京高調(diào)發(fā)布了它的第一只自制機芯手表，為此特意召開了隆重的發(fā)布會和活動，媒體就請了有五百家之多,貴賓更是以千計。要知道去年Fendi在長城的活動是七百人，那次可以說是盛世空前了，現(xiàn)在經(jīng)濟這么不景氣的情況下，這樣耗資達八位數(shù)人民幣的可以說是又一盛世了，簡直有一種"孤注一擲瞄準中國市場"的豪氣。
發(fā)布會現(xiàn)場播放了簡短的新品手表宣傳片后，幾位品牌的代言明星挑起了重擔，不過接下去完全成了娛樂記者們的專場，不是問下一部影片計劃就是關(guān)于他們的私生活，似乎在暗示人們：品牌請他們過來的原因就是因為他們是明星，而非他們本身有多了解這個品牌的內(nèi)涵。對比之下，有些明星與品牌的合作就能把發(fā)布會的局面控制得很好。不久前李連杰的"壹基金"和Versace合作時的新聞發(fā)布會，他一再強調(diào)其活動內(nèi)涵，當有人問其接下來的影片計劃時，他干脆直接拒絕回答，理由也很充分，因為他不想為此改變了明天新聞的主題。
繼續(xù)這次五百人的發(fā)布會，發(fā)布會結(jié)束后，晚上該品牌特意打造了一場搖滾歌劇，然而媒體們只能在現(xiàn)場的隔間里觀看三臺不大不小的LCD屏幕。在"請媒體移步沙龍，享用精致自助晚餐"的播報聲中，我和大家一起去用晚餐。在排隊許久盛了一些炒米飯和干炒牛河后，正準備去盛菜的時候，突然發(fā)現(xiàn)"精致自助晚餐"其實就是這些了。于是感嘆那幾個凱悅請來的廚子實在無用武之地——除了餐桌上擺滿整套蹭亮的刀叉勺及湯碗。
當然吃不飽不是最糟糕的，某個以布料著名的意大利男裝品牌在杭州的一次新品發(fā)布會上遭遇下雨天氣。盡管是在室內(nèi)的帳篷中舉行Runway，但"外面下大雨，里面下小雨"，模特狼狽地在水跡斑斑的T臺上撐完了整場秀，幽默一點去猜測，或許，不是準備不充分，只是為了測試新款衣料及鞋子的防雨能力？
當然這樣靠天吃飯意外出位自然是不行的，所以很多品牌都會在選址上下一番工夫。法國鱷魚Lacoste在慶祝其75周年慶典時候，就把party地點選在了一個很不起眼的寺廟里，據(jù)說這個寺廟已經(jīng)改裝成了一個酒吧，但是當時還是很多人到了附近都不知所措，只能拿著請柬上的地址原地轉(zhuǎn)圈，即使出租車司機也是一籌莫展。找對了地方，如果不是看到幾步一個的指示路牌，估計很多人還是不敢順著那條泥濘的土路繼續(xù)前進去往目的地的。另一某美國知名工裝品牌最近進入中國市場，一開場就迎來了掌聲。因為他讓一臺灣著名藝人開著一輛叉車進入T 臺，該藝人從來都是工裝風格，再加上生動的叉車，實在是一則貼切的廣告。
看了這些是不是也想加入其中了？其實現(xiàn)在很多時尚活動都已經(jīng)降低了門檻，以吸引更多的大眾來參與和關(guān)注。牛仔褲品牌Diesel，除了邀請各界嘉賓出席其三十周年慶典活動外，普通人只要購買到他推出的一款限量版牛仔褲，也同樣可以獲得一張活動門票，以至于很多人提前一天就在排隊買褲子了，甚至還有為此大打出手的。無獨有偶，Anna Sui最近在國內(nèi)要舉行見面會，而門票恰好也是一件新推出的T恤，不過好在不是限量版，這樣就能有更多的人一起來看看這些時尚活動后面的故事了。
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