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瑞典設(shè)計(jì)風(fēng)格為極簡主義，形成發(fā)展與二戰(zhàn)后，著重簡單干凈的線條以及極強(qiáng)的實(shí)用主義導(dǎo)向，大方而注重細(xì)節(jié)。尤其是家具設(shè)計(jì)有著極其重要的地位。棒背椅和溫莎風(fēng)格的椅子，雅致而又實(shí)用，直到現(xiàn)在還非常流行。大概在十年前開始，瑞典設(shè)計(jì)已經(jīng)擯棄了陳舊的傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)向了更為現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)。科技，新材料和功能都被設(shè)計(jì)師用來當(dāng)做敘述故事創(chuàng)造欲望的手段。于是，傳統(tǒng)的審美與現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)方法以及商業(yè)文化和多樣的表達(dá)相結(jié)合，形成了瑞典設(shè)計(jì)的當(dāng)代特質(zhì)。

說到瑞典設(shè)計(jì)，就不得不提兩家世界著名的企業(yè):宜家和H&M

宜家把瑞典家居設(shè)計(jì)引向全世界，也是設(shè)計(jì)和商業(yè)完美結(jié)合的典范。它讓賣場變成生活方式的樂園，讓瑞典的簡單實(shí)用而不失精致細(xì)節(jié)的家居設(shè)計(jì)走向大眾。另一個(gè)時(shí)尚品牌H&M則推進(jìn)了快速時(shí)尚的發(fā)展，把時(shí)尚帶給大眾。但是瑞典時(shí)尚作為一個(gè)國家的形象還并不像法國美國意大利那么突出。

當(dāng)代瑞典時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和特點(diǎn)

瑞典的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)雖然比較小眾，但是正在蓬勃發(fā)展。2009年倫敦時(shí)尚紡織品博物館 （Fashion and Textile Museum）舉辦了瑞典新時(shí)尚的展覽，主題叫 '瑞典時(shí)尚-發(fā)現(xiàn)新的自我'，從時(shí)尚的角度來展現(xiàn)當(dāng)代瑞典的進(jìn)步 ，并希望以此在國際上建立一個(gè)新的國家形象'時(shí)尚之國'。瑞典時(shí)尚的特點(diǎn)是先鋒派的立體剪裁，簡潔大方的審美，中性風(fēng)格。也許瑞典時(shí)尚不夠有足夠深厚的底蘊(yùn)，但是它是未來和年輕人的世界。設(shè)計(jì)和當(dāng)代藝術(shù)結(jié)合，年輕設(shè)計(jì)師以時(shí)尚來彰顯他們的創(chuàng)新和膽量。

瑞典的時(shí)尚企業(yè)主要有三種類型的公司：一是大型快速時(shí)尚連鎖品牌，比如Hennes & Mauritz (H&M), Lindex, KappAhl，這些都已經(jīng)在中國大陸登錄。H&M無疑是最大的品牌，他們創(chuàng)新了快速時(shí)尚的營銷，延續(xù)了多年的和大牌的合作設(shè)計(jì)系列總是成為時(shí)尚圈的焦點(diǎn)。現(xiàn)在品牌還在繼續(xù)高速發(fā)展; 二是主攻國際市場的設(shè)計(jì)師品牌如Acne, Rodebjer，只參加四大國際時(shí)裝周，他們在一些國家也有了自己的店面，已經(jīng)成功地邁向了國際舞臺(tái)，尤其是ACNE，更成為了北歐先鋒時(shí)尚設(shè)計(jì)的標(biāo)志；三是快速發(fā)展的中小型設(shè)計(jì)師品牌，像Fillipa K, J. Lindeberg, Whyred, Hope, and WESC. 這些主要立足于本地市場。所謂的瑞典風(fēng)格，就是這些個(gè)性設(shè)計(jì)師品牌所呈現(xiàn)的款式。瑞典的時(shí)尚潮人們幾乎都很鐘愛這些本地的設(shè)計(jì)師品牌，隨意混搭成自己的風(fēng)格。后兩類中小型設(shè)計(jì)師品牌有著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，前十名品牌在2007年的時(shí)候出口價(jià)值已經(jīng)達(dá)到一千六百萬歐元。

所有這些品牌都有著很大的消費(fèi)者趨向，以商業(yè)化的設(shè)計(jì)立足于時(shí)尚行業(yè)，這和巴黎以及米蘭的一些高端時(shí)尚或是定制時(shí)尚有著很大的不同。瑞典的時(shí)尚企業(yè)都強(qiáng)調(diào)品牌和整體系列的定位并以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為基礎(chǔ)。這里生產(chǎn)的是那個(gè)造夢的概念化'時(shí)尚'，而不是實(shí)際的服裝。真正的服裝生產(chǎn)往往在有廉價(jià)勞力的國家。

瑞典時(shí)尚系統(tǒng)的建立

現(xiàn)在，瑞典已經(jīng)漸漸建立起了自己的時(shí)尚系統(tǒng)。首先，政府大力支持創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)鄰國丹麥的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)候，瑞典政府也看到了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)能帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)效益。瑞典文化理事會(huì)（The Swedish Arts Council）就是政府建立的為了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)構(gòu)。在瑞典，注冊設(shè)計(jì)類的公司會(huì)得到很大的稅收優(yōu)惠，以此來鼓勵(lì)年輕的設(shè)計(jì)師創(chuàng)立自己的品牌。瑞典時(shí)尚品牌聯(lián)盟（ASSOCIATION OF SWEDISH FASHION BRANDS），由政府資助110000歐元來促進(jìn)時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展。這個(gè)聯(lián)盟其實(shí)是由各大品牌 Filippa K, Tiger of Sweden, Cheap Monday, whyred, Hope 和 VISIT Sweden組成。它的建立旨在把瑞典打造成一個(gè)時(shí)尚大國，促進(jìn)新的國家形象的傳播。

其次，每年兩次的斯德哥爾摩時(shí)裝周也得到了越來越多國際的矚目。比如著名的英國時(shí)尚博主STYLE BUBBLE就參加過很多次。她說時(shí)尚領(lǐng)域追求新的風(fēng)格酷的時(shí)尚，時(shí)尚達(dá)人已經(jīng)不再滿足于四大時(shí)裝周，要開辟新的靈感來源之地，斯德哥爾摩就是這樣一個(gè)暗藏了酷帥和創(chuàng)新的城市，她因此被深深地吸引。時(shí)裝周主要以瑞典設(shè)計(jì)師品牌為主，每年還會(huì)增加一些新晉設(shè)計(jì)師。時(shí)裝周期間，ROOKIES時(shí)裝秀和設(shè)計(jì)展示就是為了提升新晉設(shè)計(jì)師在行業(yè)內(nèi)的影響力。每次都會(huì)評(píng)出一些大獎(jiǎng)，得獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師會(huì)得到獎(jiǎng)金來作為創(chuàng)立增強(qiáng)品牌的支持。瑞典時(shí)尚媒體ELLE每年也會(huì)評(píng)出最佳的設(shè)計(jì)師，主要是針對(duì)年輕設(shè)計(jì)師品牌，以此來擴(kuò)大他們的品牌影響力。



其三，瑞典建立了專門的機(jī)構(gòu)促進(jìn)商業(yè)和品牌的發(fā)展，這就是時(shí)尚中心（mode centre）。它相當(dāng)于一個(gè)會(huì)展中心，是瑞典時(shí)尚行業(yè)的最大的交流平臺(tái)。新季會(huì)有新品的服裝發(fā)布會(huì)，還會(huì)定期舉辦時(shí)尚交易會(huì)，為買手和行業(yè)內(nèi)人士提供了一個(gè)更好的交流平臺(tái)。每到時(shí)裝周時(shí)節(jié)，各種公眾的和業(yè)內(nèi)的時(shí)尚活動(dòng)非常多，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的交流，也促進(jìn)了消費(fèi)者和品牌的互動(dòng)。這也是一個(gè)城市成為時(shí)尚之都的重要指標(biāo)之一。



斯德哥爾摩時(shí)尚中心

設(shè)計(jì)，品牌的創(chuàng)立和培養(yǎng)，政府的鼓勵(lì)，時(shí)尚媒體的關(guān)注，時(shí)裝周的擴(kuò)大等等這些都說明瑞典的時(shí)尚生態(tài)圈逐漸建立起來，也慢慢開始以國家的形象被外界所知。