
在紐約大學(xué)的Luxury Lab舉辦的第四屆年度Digital IQ Index評選中,Burberry品牌再次成為時尚界的冠軍,榮獲電子網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域最具影響力的品牌,其他上榜的品牌還有Ralph Lauren, Kate Spade, Tory Burch, Gucci, Coach, Louis Vuitton等。
此項評選進(jìn)行的調(diào)查表明,雖然表面上來看品牌在Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest等平臺上的競爭非常激烈,但是電子網(wǎng)站方面的競賽也在悄悄的進(jìn)行。電子商務(wù)化的網(wǎng)站目前是每個品牌不可或缺的一部分,像Burberry, Ralph Lauren, Tory Burch等品牌的網(wǎng)站從2010-2011年分別以30%, 23%,90%的驚人速度增長。而智能手機勢必成為行業(yè)的必然走勢,預(yù)計在未來24-36個月內(nèi),大部分的時尚相關(guān)搜索都將來自于智能手機。
今年的最大贏家當(dāng)屬Balenciaga品牌,品牌的網(wǎng)站上的互動方式讓品牌在社交平臺上的排名提高37%,而像Cole Hann, Giorgio Armani, Oscar de la Renta, Prada等平臺也加大了電子商務(wù)網(wǎng)站的投入。
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