“三十年河?xùn)|，三十年河西”的話從來不適用于快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)世界，尤其是在奢侈品電子商務(wù)行業(yè)，“三年河?xùn)|，三年河西”的說法有時(shí)也會顯得有些牽強(qiáng)。資金鏈斷裂、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、受眾群體無法實(shí)現(xiàn)增長……瞬息萬變的市場從來不會同情弱者，當(dāng)整個(gè)奢侈品電子商務(wù)行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌時(shí)，美西時(shí)尚卻逆勢而上，依然保持穩(wěn)定增長，成為奢侈品電商乃至整個(gè)電商行業(yè)的經(jīng)典之作。
目光獨(dú)到定發(fā)展基調(diào)
基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的電子商務(wù)行業(yè)讓越來越多習(xí)慣于在實(shí)體店購物的人嘗到了無店鋪消費(fèi)的甜頭，尤其是網(wǎng)購奢侈品，更是讓人發(fā)現(xiàn)了奢侈品與自己的距離其實(shí)并不那么遙遠(yuǎn)的事實(shí)。但這一方式所產(chǎn)生的問題在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)就暴露無疑——款式變化更不上潮流、等待期過長、實(shí)物與圖片有差異，甚至，消費(fèi)者并不能判斷自己所購買的產(chǎn)品真?zhèn)巍?br>
2008年創(chuàng)立的美西時(shí)尚敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一問題，也由此清楚地看到了奢侈品電商的遠(yuǎn)景。2009年，為了滿足更多消費(fèi)者對于“高端時(shí)尚”的追求體驗(yàn)，美西時(shí)尚毅然決定由線下的實(shí)體店轉(zhuǎn)型為線上奢侈品銷售平臺，并開始逐步擴(kuò)大自己的合作伙伴陣營，邀請更多奢侈品牌入駐，為每一個(gè)美西時(shí)尚的消費(fèi)者提供更多元化的選擇。
美西時(shí)尚4周年活動進(jìn)行中:
http://www.meici.com/bargains/MeiciMonth.html
跬步千里穩(wěn)定發(fā)展
獨(dú)到的視角決定了美西時(shí)尚與眾不同的開拓方式。在垂直類電子商務(wù)網(wǎng)站尚不普及的時(shí)候，美西時(shí)尚已經(jīng)堅(jiān)持要在這一領(lǐng)域做出一番成績，當(dāng)同一時(shí)期的其他奢侈品電子商務(wù)為了追求市場份額紛紛把目標(biāo)轉(zhuǎn)到“輕奢侈品”領(lǐng)域，不斷擴(kuò)張二三線品牌的時(shí)候，美西時(shí)尚定下了“只將最高端奢侈品介紹給消費(fèi)者”的企業(yè)準(zhǔn)則。
輻射廣泛的多元化奢侈品牌入駐是奠定美西時(shí)尚不同于其他同類電商網(wǎng)站的基礎(chǔ)。為了讓更多消費(fèi)者能夠第一時(shí)間收獲到來自尖端時(shí)尚的訊息，美西時(shí)尚引進(jìn)了眾多國際頂級品牌的新款商品，包括著名的阿瑪尼、巴寶莉、寶緹嘉、繆繆、迪奧等；考慮到消費(fèi)者對于品牌及產(chǎn)品追求的差異性，美西時(shí)尚還同時(shí)引進(jìn)了一些如Just Cavalli、Class Roberto Cavalli、La Vie等在國際上享有盛譽(yù)的設(shè)計(jì)師品牌，在全面拓展產(chǎn)品線的同時(shí)，亦為美西注入了高檔、新鮮的氣息。美西時(shí)尚還致力于在款式上做到與歐美同步，每年兩季的新款發(fā)布后，美西時(shí)尚都會在第一時(shí)間向歐洲品牌經(jīng)銷商處采購，既嚴(yán)格確保商品品質(zhì)，又實(shí)現(xiàn)了購物零時(shí)差的目的。
除此之外，美西時(shí)尚還致力于向消費(fèi)者提供給更專業(yè)化的服務(wù)。經(jīng)過4年的實(shí)踐，如今的美西時(shí)尚將更多精力投入在與消費(fèi)者的溝通和服務(wù)上——通過優(yōu)化網(wǎng)上購物流程來減少消費(fèi)者在產(chǎn)品購買過程中產(chǎn)生的不便；利用多種支付方式和遞送選擇增加顧客對于網(wǎng)購的安全感和信任度；制作電子雜志Mzine和線下會員互動等，這一舉動不僅成功地將時(shí)尚理念和輕松享受奢華的生活態(tài)度傳遞給消費(fèi)者，同時(shí)亦實(shí)現(xiàn)了與其他網(wǎng)站的區(qū)別化，完美地在每一件源自美西時(shí)尚的產(chǎn)品上打上了屬于美西時(shí)尚的品牌烙印。
環(huán)境洗牌強(qiáng)者才能獲勝
實(shí)際上，電子商務(wù)在經(jīng)過10多年的快速發(fā)展后，增長速度開始逐漸趨緩，除了整個(gè)市場大局正在發(fā)生變化之外，垂直類B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的崛起也是造成這一現(xiàn)象的重要原因，而美西時(shí)尚正是此類網(wǎng)站中最具代表性的一家。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，垂直差異化的營銷模式是未來電子商務(wù)發(fā)展的主流，以往以“包羅萬象”為賣點(diǎn)的網(wǎng)購平臺市場已經(jīng)趨于飽和，行業(yè)細(xì)分將會成為各商家搶占市場的主要方式，而美西時(shí)尚正以其對于奢侈品市場的獨(dú)到見解及優(yōu)質(zhì)服務(wù)穩(wěn)步前進(jìn)。一份來自美國弗雷斯特調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)5年之后，奢侈品在線銷售額將增長30%，達(dá)到40億-60億美元的規(guī)模。而針對中國市場，專家則預(yù)計(jì)，在未來兩年內(nèi)，中國奢侈品電子商務(wù)的銷售規(guī)模將達(dá)到200億元人民幣。不盲目改變專業(yè)路線、不為盈利而擴(kuò)大經(jīng)營范圍，在蜂擁逐利的奢侈品電子商務(wù)的浪潮中，美西時(shí)尚正以不可抵擋的勢頭向前發(fā)展，成為影響整個(gè)中國乃至亞洲奢侈品購物方式的一匹黑馬。
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