近年來中國的奢侈品市場消費人群可以用“火箭式”增長來形容。從2009年開始奢侈品電子商務(wù)逐步走進(jìn)了消費者的視線，特別是2011年被看作是奢侈品電子商務(wù)的“中國元年”。國內(nèi)大大小小的奢侈品網(wǎng)站如雨后春筍般生長起來，據(jù)統(tǒng)計，2011年一季度中國奢侈品網(wǎng)購成交規(guī)模為29億元，第二季度達(dá)34.5億元。預(yù)期第三、第四季度增長率將分別達(dá)到20.3%及32.5%，全年交易額將突破160億元。
奢侈品電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為整個電子商務(wù)行業(yè)里面不可小視的力量，同時作為一種銷售渠道來說已經(jīng)越來越受到品牌商們的重視，紛紛對國內(nèi)的奢侈品電子商務(wù)拋出橄欖枝尋求進(jìn)一步的合作，舉例來說，雖然在2011年12月COACH曾一度試水電子商務(wù)，只與天貓進(jìn)行了1個多月的嘗試性合作，但COACH國際部零售業(yè)務(wù)總裁維克多-路易斯曾公開表示，計劃在未來12-18個月之內(nèi)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，進(jìn)行多渠道分銷，對于COACH的這個決定來說B2C的奢侈品電子商務(wù)平臺很有可能成為他的考慮對象。
傳統(tǒng)的線下專賣店銷售模式一來成本較高，二來中國地域廣闊，品牌的專賣店不可能開遍祖國的大江南北，奢侈品電子商務(wù)線上銷售的模式完全可以覆蓋到中國的每一個角落，這對品牌商來說無疑在品牌推廣和銷售上都是雙贏的事，因此近日頻頻傳出多家品牌商直接與奢侈品電子商務(wù)進(jìn)行合作，如尚品網(wǎng)獲得意大利Valentino時裝集團(tuán)旗下著名女裝品牌M Missoni的授權(quán)，美西時尚獲得意大利知名品牌Roberto Cavalli旗下的兩大知名品牌Just Cavalli和CLASS Roberto Cavalli的授權(quán)等消息，可以看出品牌商對中國銷售策略的布局已經(jīng)開始重視奢侈品電子商務(wù)領(lǐng)域。
美西時尚正式發(fā)售Just Cavalli和CLASS Roberto Cavalli的商品
美西時尚負(fù)責(zé)人表示：“奢侈品電子商務(wù)近些年的發(fā)展已經(jīng)培育了相當(dāng)大的奢侈品網(wǎng)購人群，同時售后服務(wù)體制的完善保證了消費者的權(quán)益，讓消費者買的放心買的稱心，美西時尚已經(jīng)擁有了多家品牌授權(quán)，除了Just Cavalli和CLASS Roberto Cavalli外還包括Rebecca Minkof、Me char等多家品牌，未來還將有更多的品牌入駐美西時尚�！痹撠�(fù)責(zé)人還表示：“品牌之所以選擇美西時尚進(jìn)行合作，除了看重美西高質(zhì)量的用戶人群，還在于美西在對品牌文化傳播方面做出的貢獻(xiàn)和努力，美西時尚旗下的新型傳媒M-ZINE奢侈品在線電子雜志在對品牌文化的介紹與傳播得到了品牌商的一致認(rèn)可，因此美西給品牌帶來的不僅僅是銷售，更多的幫助品牌對形象和內(nèi)容的傳播，這種銷售與內(nèi)容相結(jié)合的方式也將是美西未來發(fā)展的重點與核心，這也同樣預(yù)示著品牌授權(quán)將成為奢侈品電商發(fā)展的必然趨勢�！�
美西時尚M-ZIN5月刊——初夏旋律
從2011年整個奢侈品電子商務(wù)處于井噴式發(fā)展期，到2012年各家開始調(diào)整發(fā)展策略，回歸理性和穩(wěn)健的發(fā)展階段，隨著中國奢侈品消費者日益龐大的趨勢，市場給予了奢侈品電子商務(wù)更多更大的發(fā)展空間，品牌對于奢侈品電商的發(fā)展也越來越受到重視和肯定，有理由相信在未來幾年間，會有更多的國際品牌與國內(nèi)奢侈品電子商務(wù)牽手，這也會使得國內(nèi)的奢侈品電子商務(wù)向著專業(yè)穩(wěn)健的方向發(fā)展。
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