|
|
[品牌故事]： 了解更多> |
RAPIDO
[中文名稱]：
[英文名稱]：RAPIDO
[品牌類別]：運(yùn)動(dòng)／戶外品牌
[國家地區(qū)]：韓國
[品牌官網(wǎng)]：
[產(chǎn)品信息]：點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品庫
RAPIDO 重生的背景_ Renewal Background
在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的影響之下，中國的運(yùn)動(dòng)類服飾市場(chǎng)一度迅猛發(fā)展。2010年以來，隨著人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)心日漸減少，運(yùn)動(dòng)服飾的發(fā)展也放緩了腳步，市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)成熟階段。這個(gè)曾經(jīng)貌似可以無止盡成長的市場(chǎng)已經(jīng)停滯下來，開始尋找新的發(fā)展源動(dòng)力。主流品牌們紛紛推出新的產(chǎn)品線、研發(fā)結(jié)合尖端科技的新商品、創(chuàng)立系列品牌、積極地進(jìn)行市場(chǎng)推廣活動(dòng)，希望能借此打開銷售的新局面。然而，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾的興趣并沒有那么容易就被重新喚起。
全新的市場(chǎng)環(huán)境呼喚著全新的品牌。僅一味地強(qiáng)調(diào)功能性或是迎合大眾的沒有特色的商品，已經(jīng)難以滿足全新的消費(fèi)者需求。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個(gè)人收入的增加，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚與感性的追求日益增強(qiáng)。對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌，在功能性和舒適性之外，如何與時(shí)尚靈活結(jié)合也顯得愈發(fā)重要。主流品牌們也從單純的體育運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)型開拓時(shí)尚與休閑的領(lǐng)域。
RAPIDO作為運(yùn)動(dòng)品牌的“始祖”，在創(chuàng)立初期就在功能性領(lǐng)域積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。而對(duì)于感性的追求和對(duì)于時(shí)尚的領(lǐng)悟是RAPIDO一直以來的特色，融于設(shè)計(jì)之中。為了適應(yīng)全新變化的市場(chǎng)環(huán)境，RAPIDO洗練過去，整裝成為一個(gè)全新的RAPIDO。
RAPIDO 歷史_ History
1988年，第24屆奧運(yùn)會(huì)在韓國首爾隆重舉行，運(yùn)動(dòng)品牌RAPIDO就此誕生。從一出生，它就攜帶著奧林匹克精神與運(yùn)動(dòng)的D.N.A。20世紀(jì)九十年代，RAPIDO作為韓國國家足球隊(duì)的官方后援，為其設(shè)計(jì)服裝、贊助各種國際賽事，在傳統(tǒng)體育（Authentic Sports）領(lǐng)域，與NIKE、ADIDAS等品牌并驅(qū)爭先。
早在1999年，RAPIDO就預(yù)見到運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)對(duì)于時(shí)尚的渴求，開創(chuàng)了與時(shí)尚休閑相結(jié)合的運(yùn)動(dòng)品牌先河，不斷地為所有喜愛體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者提供更為感性的、更為簡練的造型方案。
1998年，RAPIDO在上海的百貨店里設(shè)立了國內(nèi)第一家店鋪，并由此正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。從2005年開始，RAPIDO更是專注于中國市場(chǎng)，為了滿足中國消費(fèi)者的需求而設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
RAPIDO 品牌概念
由于經(jīng)濟(jì)水平增長、收入水平提高，中國消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)類品牌的認(rèn)知也日益先進(jìn)。相比單純的功能性，越來越多的消費(fèi)者青睞更為高級(jí)的、更貼合日常生活的商品，即追求功能性與時(shí)尚的結(jié)合。目前的中國市場(chǎng)，處在一個(gè)休閑體育活動(dòng)十分繁榮，但親身參與到專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)的人仍不占多數(shù)的階段。
然而，在以二三十歲年輕女性為代表的顧客群中，Gym Sports已然興起，更多的人開始關(guān)心起自身的健康、形體。比休閑體育更進(jìn)一步，瑜伽、跑步、Cross Fit、Walking等專業(yè)的運(yùn)動(dòng)方式已經(jīng)逐漸進(jìn)入了他們的日常生活之中。因此，對(duì)于功能性與感官性兼具的產(chǎn)品的需求在不斷增加。
RAPIDO這次重生的任務(wù)，是要成為一個(gè)“熱愛挑戰(zhàn)，追求健康平衡之美的，充滿年輕感性的運(yùn)動(dòng)品牌”。以“功能性與時(shí)尚度的和諧”為指向，使人們?cè)诟泄傧硎艿耐瑫r(shí)，達(dá)成優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。
與此同時(shí)，相較于傳統(tǒng)體育而言，RAPIDO追求“生活體育領(lǐng)域中自我修養(yǎng)、自我管理、自我滿足”的運(yùn)動(dòng)品牌。“Performance, yet Fashionable”是品牌的主要概念。
RAPIDO Is …..
.“RAPIDO”是西班牙語詞，意為“快的，迅速的”。以此為品牌名，除了速度快之外，也有著著領(lǐng)先時(shí)代、引領(lǐng)潮流的含義。
與之相應(yīng)的，RAPIDO的新Slogan為“Rapidme”，意為通過RAPIDO，可以達(dá)到更快更優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，更能夠使“我”在生活方式、時(shí)尚品味各個(gè)方面都勝人一籌。
RAPIDO的全新LOGO采用品牌首字母“R”作為主形象，由簡潔的四個(gè)延伸直線組成，分別象征著Light、Urban、Life、Speed四個(gè)方面。
RAPIDO 產(chǎn)品線
RAPIDO總體上可以分為兩大產(chǎn)品線：強(qiáng)調(diào)功能性的Performance Line與強(qiáng)調(diào)時(shí)尚度、適合日常的Sports Lifestyle Line（SLS）。
為了實(shí)現(xiàn)功能性與時(shí)尚的完美結(jié)合，兩個(gè)產(chǎn)品線將在每一季都為消費(fèi)者提供和諧的、平衡的運(yùn)動(dòng)造型方案，使顧客在同一個(gè)品牌中同時(shí)滿足不同的需求。
RAPIDOPerformance Line
Performance Line是為了在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中強(qiáng)化基礎(chǔ)實(shí)力而設(shè)計(jì)，以提高個(gè)人的力量以及運(yùn)動(dòng)成果。以20~30歲的年輕人，尤其是有著非凡實(shí)力的運(yùn)動(dòng)達(dá)人為主要的目標(biāo)群，助其強(qiáng)化體能、取得成績。
Performance Line下面仍分為兩個(gè)系列，分別是適用于慢跑、競(jìng)走等項(xiàng)目”Running”跑步系列，以及適合健身中心里各種項(xiàng)目的”Training”訓(xùn)練系列。
RAPIDOSport Lifestyle Line (SLS)
SLS line是以RAPIDO原有的忠實(shí)顧客群30~40歲的年齡層為主要目標(biāo)，助其打造日常生活中的休閑、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。RAPIDO將會(huì)把每一季的時(shí)尚要素融入SLS line的設(shè)計(jì)之中，持續(xù)倡導(dǎo)都市人的運(yùn)動(dòng)life style。